行業(yè)風(fēng)向標(biāo) | “雙11”來(lái)臨，可選消費(fèi)正溫和復(fù)蘇

每經(jīng)記者 劉明濤    每經(jīng)編輯 趙云    

10月31日晚8點(diǎn)，電商平臺(tái)開(kāi)啟了“雙十一”第一波售賣(mài)，銷(xiāo)售1小時(shí)，天貓102個(gè)品牌成交額過(guò)億元，其中國(guó)貨品牌占比過(guò)半。京東家電全品類(lèi)1分鐘成交金額破10億，10分鐘家電整體成交額同比增長(zhǎng)超40%。

滿幫大數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售階段，2022年10月20日-10月31日，快遞類(lèi)訂單量最大的線路除了上海、蘇州、杭州以外，廣州南寧、杭州-沈陽(yáng)和昆明-西雙版納成功躋身前十名。華南、東北部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)逐步加深，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)持續(xù)滲透。

值得關(guān)注的是，7月召開(kāi)的中央政治局會(huì)議延續(xù)今年以來(lái)的常態(tài)化監(jiān)管思路，未來(lái)或?qū)⑻嵴袷袌?chǎng)對(duì)行業(yè)發(fā)展的信心，同時(shí)促進(jìn)行業(yè)規(guī)范健康有序發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)格局趨于良性及多元化、各電商平臺(tái)回歸初心，聚焦主業(yè)。

另一方面，9月社零增速環(huán)比有所放緩，主要系8月在低基數(shù)下增速偏高以及9月疫情多點(diǎn)散發(fā)。但從線下分業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)來(lái)看，仍有一定亮點(diǎn)，百貨業(yè)態(tài)降幅連續(xù)5個(gè)月收窄，印證了百貨行業(yè)正在底部復(fù)蘇的邏輯，而四季度是全年的消費(fèi)旺季，隨著促消費(fèi)政策落地顯效，消費(fèi)市場(chǎng)有望繼續(xù)回暖，財(cái)通證券建議關(guān)注業(yè)績(jī)有環(huán)比改善趨勢(shì)、具備長(zhǎng)期投資價(jià)值的零售龍頭。

光大證券分析指出，疫情反復(fù)期間線下門(mén)店經(jīng)營(yíng)受阻，線上物流受限，居民消費(fèi)場(chǎng)景有限，通常優(yōu)先滿足必選品消費(fèi)，而可選消費(fèi)需求則相對(duì)受到抑制。隨疫情逐步受控，可選品消費(fèi)將保持溫和復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。同時(shí)，在共同富裕與反鋪張浪費(fèi)的導(dǎo)向下，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念將更加理性，注重性?xún)r(jià)比。隨中等收入人群占比提升以及理性消費(fèi)理念逐漸深入人心，相信大眾消費(fèi)場(chǎng)景的受關(guān)注度將持續(xù)提升。

這里，通過(guò)整合天風(fēng)、安信、國(guó)信等10余家券商最新研報(bào)信息，為粉絲朋友帶來(lái)4家公司簡(jiǎn)介，僅供參考。

1、杭州解百

公司為了滿足客戶(hù)多元化需求，布局全程醫(yī)療、悅勝體育、線上代運(yùn)營(yíng)商百秋網(wǎng)絡(luò)，協(xié)同主業(yè)，打造“零售+服務(wù)生態(tài)圈”。全程醫(yī)療憑借高端會(huì)員制健康服務(wù)特色，有效承接海外健檢以及就醫(yī)需求回流紅利。悅勝體育尚處于培育期，積極拓展場(chǎng)館。百秋網(wǎng)絡(luò)持續(xù)深耕奢侈品和高端時(shí)尚品類(lèi)代運(yùn)營(yíng)，不斷提升全域數(shù)字零售服務(wù)能力。中長(zhǎng)期來(lái)看，公司進(jìn)入新一輪調(diào)改，疊加消費(fèi)升級(jí)，零售主業(yè)有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。多業(yè)務(wù)拓展方面，公司布局醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)及體育行業(yè)，滿足消費(fèi)者多元化需求，增加客戶(hù)黏性，協(xié)同主業(yè)。

——華安證券

2、人人樂(lè)

公司擁有自己的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)——“人人樂(lè)到家”小程序，是公司基于傳統(tǒng)B2C業(yè)務(wù)模式向O2O領(lǐng)域延伸發(fā)展的新零售模式，主要服務(wù)于人人樂(lè)會(huì)員顧客的在線消費(fèi)場(chǎng)景。通過(guò)“人人樂(lè)到家”，實(shí)現(xiàn)到家、到店消費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)信息即時(shí)性與營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容視頻化提升。“人人樂(lè)到家”既服務(wù)于個(gè)人家庭消費(fèi)，也提供企業(yè)員工福利方案。截止2021年，線上銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.96億元，占總營(yíng)業(yè)收入的5.8%。未來(lái)會(huì)穩(wěn)步提升發(fā)揮更大的支持作用。

——互動(dòng)易

3、友阿股份

2022年上半年公司自建的“友阿海外購(gòu)”和“友阿微店”等線上平臺(tái)交易額為4660.77萬(wàn)元，控股子公司歐派億奢匯與天貓、京東、寺庫(kù)、毒等線上第三方平臺(tái)的交易額為3，014.41萬(wàn)元。公司便利店業(yè)務(wù)進(jìn)展順利，不斷推進(jìn)線上線下一體化進(jìn)程，有利于增強(qiáng)公司競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

——光大證券

4、輕紡城

三十年來(lái)，公司構(gòu)建了集市場(chǎng)、物流、金融電商于一體的多元化生態(tài)體系，這也是實(shí)現(xiàn)下一步戰(zhàn)略目標(biāo)的底氣。目前，中國(guó)輕紡城市場(chǎng)積極開(kāi)展數(shù)字化建設(shè)，并完成了數(shù)字市場(chǎng)一期和二期建設(shè)，開(kāi)發(fā)了市場(chǎng)管理APP，上線了19個(gè)市場(chǎng)管理服務(wù)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了智能市場(chǎng)全覆蓋，整體運(yùn)作高效。公司開(kāi)設(shè)了好面料、金蠶寶寶、熱詞庫(kù)等頻道，上架樣品6.2萬(wàn)個(gè)。未來(lái)，公司將在全新格局中釋放活力與價(jià)值，充分發(fā)揮市場(chǎng)資源融合和營(yíng)銷(xiāo)渠道廣闊的優(yōu)勢(shì)，賦能建設(shè)國(guó)際紡都、杭紹星城。

——董事長(zhǎng)潘建華

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)-500176898