破譯成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級“密碼”

每經(jīng)編輯 唐元    

黨的二十大報告擘畫出繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的藍圖。新時期，我國文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)將在人才隊伍、經(jīng)濟政策，市場體系、文旅融合等方面迎來發(fā)展機遇。如今，在黨的二十大精神指引下，成都文創(chuàng)企業(yè)正在各自賽道拼經(jīng)濟抓發(fā)展。

一組數(shù)據(jù)釋放出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的澎湃動能。2021年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值首次突破2000億元大關，產(chǎn)業(yè)增加值為2073.84億元，同比增長14.83%，占全市GDP的10.4%，成為成都新興支柱產(chǎn)業(yè)。

隨著數(shù)字技術與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)加速融合，《哪吒之魔童降世》《萬國覺醒》《十萬個冷笑話》《漢化日記》等一批精品力作持續(xù)涌現(xiàn)，《放置奇兵》《城堡突襲》等數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品“出海”屢創(chuàng)佳績。爆款作品層出背后，數(shù)字文創(chuàng)成為成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大“引擎”。

更多利好因素正在釋放。成都多項城市發(fā)展“頂層設計”均描繪了數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的全新“路線圖”。未來，成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在技術、資金、人才、載體等方面將迎來多重利好。

在成都，一個更加適宜數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤將為市場主體提供廣闊的“生長”空間。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

企業(yè)成長進行時 走出一條規(guī)模化擴張之路

成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“拼圖”中，游戲產(chǎn)業(yè)已聚集騰訊、西山居、尼畢魯?shù)绕髽I(yè)，動漫領域聚集可可豆、艾爾平方、雪絨花動漫等企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2021年成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中，信息服務、創(chuàng)意設計、現(xiàn)代時尚、傳媒影視產(chǎn)業(yè)增加值分別實現(xiàn)418.6億元、326.1億元、207.6億元、170.1億元。

“我們?yōu)橐豢顐鹘y(tǒng)文化主題游戲《小蝦米戰(zhàn)三國》成功申請了版號，還在進行技術測試和市場拓展，不久之后將上線。”近日，成都游騎兵科技有限公司（簡稱“游騎兵”）負責人馬洪麟每天早晨來到公司便和團隊成員為新游戲上線忙碌，為了這款游戲，公司從2018年就啟動項目立項，終于在4年之后拿到游戲版號。

游騎兵目前擁有近800平米的辦公場所，松弛而不緊張的辦公氛圍恰恰能夠讓游戲開發(fā)者在寬松愜意的辦公環(huán)境下激發(fā)出更好的創(chuàng)意點子。

創(chuàng)業(yè)之路，絕大多數(shù)初創(chuàng)團隊都會經(jīng)歷一段艱苦時光。“早期創(chuàng)業(yè)時只有10來個人，當時我們租住在一套民宅里，一直憧憬能有一處屬于自己的寬敞辦公區(qū)。” 馬洪麟說，目前入駐的辦公場地能享受租金減免，這降低了企業(yè)運營成本。

成都艾爾平方文化傳播有限公司（簡稱“艾爾平方”）創(chuàng)業(yè)團隊于2012年扎根成都，最初也曾租借民宅辦公，借行業(yè)發(fā)展的東風，目前擁有1500平米的辦公場地，員工人數(shù)達140人。

另一家企業(yè)同樣經(jīng)歷了和產(chǎn)業(yè)共同成長、爆發(fā)的過程。“西山居游戲于2004年到成都發(fā)展，最初在市中心有一處辦公場地，隨著業(yè)務規(guī)模做大，后來入駐孵化園，四年前搬到現(xiàn)在的寫字樓，目前擁有8000平方米的4層辦公區(qū)域，員工人數(shù)達500余人。” 西山居游戲副總裁楊靜一說，團隊研發(fā)的游戲《塵白禁區(qū)》目前正在申請游戲版號。

成都夜景 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

從空間拘束的民宅到數(shù)百平米乃至上千平米的辦公場地，從少數(shù)創(chuàng)始團隊壯大至數(shù)百人規(guī)模的大企業(yè)，上述企業(yè)成長現(xiàn)象并非個案。從“小樹苗”到“大森林”背后，得益于地方政府持續(xù)扶持市場主體發(fā)展。

政策扶持有多個維度，依托市級文創(chuàng)債權融資風險補償金融資金池開發(fā)的“文創(chuàng)通”金融產(chǎn)品，截至目前，成都累計支持文創(chuàng)企業(yè)342余戶，貸款金額超30億元。在股權投資領域，成都設立文投基金，采用“母基金+子基金群”架構，累計立項子基金39只，投資目標規(guī)模近40億元。

“從當前發(fā)展趨勢看，未來成都動漫游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達到千億級別，帶動就業(yè)10萬人次以上。”成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟游戲專委會主任陳成說，成都已經(jīng)成為國內各大游戲廠商商業(yè)拓展必來之地和部分一線城市團隊遷入的主要目的地。

產(chǎn)業(yè)崛起背后 城市文化和人才催生創(chuàng)業(yè)土壤

在成都，一個個向好發(fā)展的數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)推動產(chǎn)業(yè)邁向高質量發(fā)展。在游戲產(chǎn)業(yè)領域，成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟提供的數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，成都企業(yè)已成功申請了30余個網(wǎng)絡游戲版號，排名位居全國前列。

企業(yè)向好發(fā)展，內容創(chuàng)新很關鍵。自2018年起國家新聞出版署開始對網(wǎng)絡游戲實施總量調控，控制新增網(wǎng)絡游戲上網(wǎng)運營數(shù)量。有分析指出，這一政策的實施，從數(shù)量和質量等層面將國內游戲產(chǎn)業(yè)引入良性發(fā)展方向。

“這倒逼游戲企業(yè)提升內容制作水準。”陳成介紹，近年來，本地不少游戲企業(yè)資金投入持續(xù)增大，研發(fā)周期拉長，產(chǎn)品更加注重用戶體驗和社會價值。

整體來看，成都游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走過了一條由弱變強的發(fā)展之路。早在2006年，成都就將數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為地方支柱產(chǎn)業(yè)，隨后迎來一批頭部企業(yè)“搶灘登陸”。以騰訊為例，2008年騰訊科技（成都）有限公司成立。2020年，騰訊新文創(chuàng)總部落戶成都，游戲產(chǎn)業(yè)成為重點發(fā)展的業(yè)務。

除了騰訊外，完美世界、盛大、金山、育碧等大企業(yè)紛紛搶灘成都并在技術、人才、資金、研發(fā)等領域形成溢出效應，推動成都游戲產(chǎn)業(yè)形成了大企業(yè)引領帶動，中小企業(yè)競相發(fā)展的態(tài)勢。成都，一度被行業(yè)稱為中國手游“第四城”。

成都天府軟件園 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

企業(yè)成長壯大，更需要一片適宜的創(chuàng)業(yè)土壤。“公司從最初的6人創(chuàng)始團隊成長為如今600余人的企業(yè)。”龍淵網(wǎng)絡CEO李龍飛透露，公司員工絕大多數(shù)來自成都本地，就近攬才成為企業(yè)人才招引的傾向。

對本地游戲企業(yè)而言，四川大學、電子科技大學、四川音樂學院等高校能夠提供源源不斷的人才供給，有利于催生游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)土壤。還有一個推動成都游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵因素是城市文化，這吸引了眾多外地游戲人才涌入成都。

“游戲行業(yè)需要人才，而游戲內容創(chuàng)新需要靈感，舒適愜意的生活體驗往往能激發(fā)工作靈感，這是城市休閑文化在發(fā)揮作用。”在陳成看來，成都中心城區(qū)和城市新區(qū)形成了各具特色的文化調性，游戲開發(fā)者能在成都找到張弛有度的生活節(jié)奏。

“相較沿海一些城市快節(jié)奏的生活方式，成都的城市文化為游戲人才提供了可快可慢的生活體驗場景，尤其對外地來蓉人才而言，這座城市能提供多樣化的生活選擇，這恰恰是成都吸引外地游戲人才的一大因素，而這種快慢有度的生活體驗是很多城市所不具備的。”陳成說。

成都的文化具有多面性，古蜀文化、三國文化、大熊貓文化等特色本土文化給數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)內容創(chuàng)作提供源源不斷的素材。

“在成都能找到足夠多的動漫人才和業(yè)務合作伙伴，公司的核心團隊成員都是成都人。”成都星閱辰石文化發(fā)展有限公司（簡稱“星閱辰石”）創(chuàng)始人王磊說，成都的生活成本和城市人文環(huán)境對對任何一個做文化產(chǎn)業(yè)的人來說都非常具有吸引力。

爆款作品頻現(xiàn) 注重內容創(chuàng)作與IP商業(yè)化運營

游戲企業(yè)之外，動漫企業(yè)正在成為拉動成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一駕“馬車”。從內容產(chǎn)品接受度看，當前不僅兒童和青少年喜歡觀看動漫作品，許多成年人和老年人也成為動漫作品的受眾。在產(chǎn)品受眾市場，成都動漫企業(yè)取得了不俗戰(zhàn)績。

成都天府五街附近的一處寫字樓6樓，艾爾平方辦公區(qū)，一個女孩身著一套特殊穿戴設備不停手舞足蹈，她的動作會被同步錄入一旁的電腦以供后續(xù)的動漫產(chǎn)品制作。這是該公司借助新技術進行內容生產(chǎn)的一個場景。

“已投入數(shù)百萬元打造這套動捕技術系統(tǒng)。” 艾爾平方副總經(jīng)理牛嘯冉透露，借助動捕技術，真人演員的靈活動作能夠運用到動漫作品的人物角色上，呈現(xiàn)更加逼真的動作畫面。

2012年，處于創(chuàng)業(yè)初期的艾爾平方推出了備受業(yè)界關注的《十萬個冷笑話》動畫番劇。2014年年底，《十萬個冷笑話》動畫電影上映，成為第三個電影票房過億的國產(chǎn)動畫品牌。

《漢化日記》是艾爾平方的另一個爆款作品，第三季剛播完。“從流量看，第一季播出就收獲3000萬觀看量，當時在B站拿到9.8分的好評，屬于全站最高分，截至目前，《漢化日記》系列累計收獲1.8億播放量。” 牛嘯冉透露，這個作品在場景呈現(xiàn)和劇情演繹上體現(xiàn)了不少成都的文化元素，“成都南門上班族的職場感悟，火鍋、串串這樣的生活消費場景，成都天府一街到天府五街的典型城市地標等都被融入在作品中，成為內容制作的素材，而反過來看，恰恰是成都的生活工作體驗讓團隊成員在內容創(chuàng)作中迸出了更多靈感。”

《漢化日記》海報 圖片來源：受訪企業(yè)供圖

通過數(shù)字動漫與“國潮”融合，形成一批具有市場影響力和競爭力的知名動漫IP，這是成都數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)的一個“打法”，這種策略容易催生行業(yè)爆款，增加在全國的曝光頻次。對企業(yè)而言，產(chǎn)生爆款后，下一個“動作”則是實現(xiàn)IP商業(yè)化運營。

“《漢化日記》是我們擁有獨立知識產(chǎn)權的IP，已成立新的項目組推動短視頻、動漫電影、周邊產(chǎn)品的開發(fā)和制作。” 牛嘯冉介紹，正與相關影視機構圍繞IP制作和投資開展合作。

《遮天》，這部來自成都的動畫作品還沒有播出便引發(fā)業(yè)界圍觀，這是中國第一款使用虛幻5引擎制作的動畫作品。

“相較傳統(tǒng)動畫，從概念設計到技術制作都做了很大的創(chuàng)新，尤其是在武打對戰(zhàn)方面會顯得更加流暢自然，計劃明年二季度正式對外播映。”《遮天》的出品方、星閱辰石創(chuàng)始人王磊談到創(chuàng)作導向時說，作為公司旗下的核心IP，《遮天》講述了一段以中國古代神話為基礎原型的玄幻故事，體現(xiàn)了“天行健，君子以自強不息”的中華文化。

沖刺動漫產(chǎn)業(yè)賽道，星閱辰石同樣注重IP商業(yè)化運營。“正在和相關網(wǎng)絡文學平臺商談合作開發(fā)基于《遮天》的全新文學內容，已開始新劇本立項，探討深入挖掘和表現(xiàn)《遮天》精神的作品，也在和一些游戲大廠合作，嘗試打造基于《遮天》的全新IP。”王磊透露，公司還和芒果TV合作線下的劇本殺，也在嘗試音樂產(chǎn)品打造。

《遮天》游戲 圖片來源：星閱辰石官網(wǎng)

在長城戰(zhàn)略咨詢中級合伙人周濤看來，成都是中國少有的具有文化原生創(chuàng)造力的城市，具有打造中國數(shù)字文創(chuàng)第一城的“天時”“地利”“人和”。

周濤分析，成都的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，數(shù)字技術與文化藝術的融合是“天時”；大熊貓文化、三國文化、三星堆等世界級文化IP為“地利”；富于創(chuàng)意的成都數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)善于在傳統(tǒng)文化中“淘金”，運用數(shù)字技術“賦能”，創(chuàng)造出一個個“爆品”，構成“人和”。

多重利好刺激 打造一個更優(yōu)的生態(tài)體系

成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已孕育出《王者榮耀》這樣的全球領先手游團隊，產(chǎn)生了《哪吒之魔童降世》《萬國覺醒》等精品力作。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，包括游戲在內的成都市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值達1049.23億元，占成都上半年GDP的10.53%。

壯大數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近年來成都從政策體系、融資渠道、平臺建設、品牌塑造等方面打出一套“組合拳”。

成都相繼出臺數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃、 “十四五”世界文創(chuàng)名城建設規(guī)劃等政策；市級文產(chǎn)資金有效支持361個重點領域項目實施，金額達1.75億元；實施數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)引導項目扶持計劃，給予1500萬元專項扶持資金；提升文創(chuàng)通能級，放大文創(chuàng)基金效應，拓展路演孵化功能；新招引落地騰訊未來中心、當紅齊天元宇宙數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)園，推動天府數(shù)字文創(chuàng)城等6個市級文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)承載地功能再提升；此外，成都持續(xù)開展數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)峰會、中國（成都）網(wǎng)絡視聽大會、天府文創(chuàng)大集市等品牌活動。

“在十多年前，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在興起的時候，成都相關部門就已經(jīng)前瞻性地把數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為重點發(fā)展方向，并和企業(yè)建立了良好的政企互動關系，在制定相關產(chǎn)業(yè)政策時會聽取和采納市場主體的聲音。”楊靜一回憶起公司早期在成都的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，在她看來，當時成都非常歡迎數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展，并在人才、場地，稅收、資金等方面提供各種優(yōu)惠，這堅定了企業(yè)扎根成都的決心和信心。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

城市與企業(yè)彼此成就，十多年過去了，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)始終是成都經(jīng)濟發(fā)展的一大“關鍵詞”，也成為當前城市建圈強鏈的“關鍵一環(huán)”。

將觀察視角放大，全國數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)版圖中，北京、上海、深圳、杭州等地在企業(yè)培育、人才招引、資金扶持、產(chǎn)業(yè)鏈構建、特色文化資源融合、平臺建設等方面具有先發(fā)優(yōu)勢。相較于先發(fā)地區(qū)，成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)仍需在政策、人才、資金等層面打破“成長的煩惱”。

2021年，成都規(guī)模以上文創(chuàng)企業(yè)數(shù)量增至2598家，同比增長15.98%。作為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一大構成，成都網(wǎng)絡游戲用戶超過660萬，游戲企業(yè)增速全國第一，70.4%都是研發(fā)企業(yè)，研發(fā)占比全國第一，產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何邁向高質量？來自行業(yè)協(xié)會的一些舉措正在推出。

“本土游戲企業(yè)難免存在參差不齊的現(xiàn)象，需要發(fā)揮公共服務平臺的引導作用。”陳成透露，目前正在攜手業(yè)內同行做優(yōu)做強一個“游戲出版與版權綜合服務平臺”，為游戲企業(yè)提供“前置審讀”“版號申請”“安全監(jiān)護”等服務。

“過去，一些游戲企業(yè)在內容制作完畢后申請不到游戲版號，這緣于游戲研發(fā)早期沒有進行內容價值研判，我們曾幫助一家本地企業(yè)進行內容把關，巧妙植入成都傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)數(shù)字文創(chuàng)和傳統(tǒng)文化深度融合，體現(xiàn)了內容創(chuàng)新，后來順利申請到版號。”陳成說。

“國內游戲產(chǎn)業(yè)鮮有專業(yè)平臺去幫助游戲企業(yè)做‘前置審讀’，這塊短板亟待補齊。”陳成分析，游戲研發(fā)人員大多對自己所在行業(yè)非常專注，而與游戲研發(fā)相關的法律法規(guī)、文化導向、價值判斷等因素不容忽視，通過打造一個公共服務平臺去對標國家政策，幫助游戲企業(yè)提升作品品質，此外，還可以推動游戲企業(yè)增強游戲產(chǎn)品與地方文化旅游資源的融合度。

陳成的目標不止于此，“公共服務平臺在提供綜合服務同時能夠幫助成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打造一個良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，長遠看，我們會爭取面向全國進行業(yè)務和模式輸出。”

對成都而言，一個更大的產(chǎn)業(yè)雄心是，2025年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過12%。瞄準實現(xiàn)既定目標，產(chǎn)業(yè)建圈強鏈的一套“打法”已經(jīng)鋪開。從產(chǎn)業(yè)細分領域發(fā)力，成都正在實施數(shù)字文創(chuàng)騰飛計劃，聚焦數(shù)字影視、數(shù)字音樂、數(shù)字動漫、電競游戲等7大重點領域，著力構建“雙核多極兩帶”的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)空間發(fā)展格局，向著打造最適宜數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展城市目標邁進。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）