史上最貴比亞迪來了：預計售價80萬~150萬元！定名“仰望”

每經記者 李星    每經編輯 程鵬 孫磊    

11月8日，《每日經濟新聞》記者從比亞迪內部了解到，比亞迪旗下高端汽車品牌正式命名為“仰望”?！把鐾放祁A計將于2023年第一季度發(fā)布，旗下產品預計售價在80萬~150萬元，具體以相關車型上市時公布為準。”比亞迪相關負責人向記者透露，屆時還將同步亮相首款硬派越野車型。

圖片來源：新浪微博（@仰望汽車）

去年2月，比亞迪對公司汽車業(yè)務組織架構進行調整時，首次對外界確認了計劃推出高端品牌一事。按照最初規(guī)劃，比亞迪打造的高端品牌將于2022年~2023年正式推出，首款車型預計在2022年正式亮相，定價在50萬~80萬元。

據悉，仰望將采用全新的品牌標識、獨立的銷售服務網絡及運營團隊，而仰望品牌的獨立銷售公司也已成立。

啟信寶數據顯示，深圳仰望汽車銷售有限公司成立于11月7日，注冊資本100萬元，法定代表人由比亞迪（SZ002594，股價276.41元，市值6998.88億元）副總裁何志奇擔任，比亞迪100%持股。公司經營范圍包括涵蓋新能源汽車整車銷售；新能源汽車電附件銷售；插電式混合動力專用發(fā)動機銷售；充電樁銷售等。

圖片來源：啟信寶

在汽車行業(yè)分析師任萬付看來，比亞迪打造高端品牌可以提升企業(yè)形象，增強企業(yè)的綜合實力?！败嚻笠蛟旄叨似放撇⒎且货矶停夹g、產品、營銷、服務等都需要與品牌定位相匹配?！比稳f付表示。

近年來，比亞迪一直在探索高端化。除籌劃仰望品牌外，比亞迪于去年年底通過股權轉讓獲得了合資公司騰勢90%股權，主導騰勢戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。8月23日，騰勢全新戰(zhàn)略下的首款高端新能源MPV——騰勢D9正式上市，售價區(qū)間為32.98萬~66萬元。

目前，比亞迪汽車乘用車業(yè)務由王朝、海洋、騰勢，以及仰望組成。除了騰勢為比亞迪與奔馳合資外，其他子品牌均為比亞迪全資運營。

圖片來源：視覺中國

事實上，近年來，品牌向上成為以比亞迪等為代表的自主品牌的發(fā)展戰(zhàn)略方向。截至目前，包括比亞迪在內的眾多自主品牌皆開始集中向高端新能源汽車市場發(fā)力，紛紛推出了旗下高端品牌。如，ARCFOX極狐、嵐圖、智己、極氪、沙龍、阿維塔等。

“高端品牌的打造，意味著更強的發(fā)展機會和品牌提升?！比珖擞密囀袌鲂畔⒙撓瘯貢L崔東樹在接受記者采訪時稱，打造高端品牌也是未來新能源汽車發(fā)展的必然趨勢。

此外，記者從某新能源汽車微信群中傳出的一份名為“比亞迪汽車品牌矩陣”圖表中發(fā)現，除豪華品牌仰望、高端品牌騰勢，以及主流品牌王朝、海洋外，比亞迪還將在2023年推出一個定價在30萬~80萬元之間的高端新能源皮卡品牌，命名為“潮牌”。

對于“潮牌”將在2023年推出消息的真實性，記者第一時間向比亞迪方面進行了核實，但截至記者發(fā)稿未獲回應。

事實上，關于比亞迪進軍皮卡市場的消息早在2021年年初就已被曝出。2021年3月，一張流傳出的名為比亞迪2021年~2023年產品規(guī)劃照片顯示，除已有的純電動和DM-i/DM-p插電式混合動力乘用車車型（轎車、SUV、MPV）之外，比亞迪還將在2023年涉足皮卡領域，推出DM和EV兩種動力版本的皮卡車。

除比亞迪外，吉利汽車也開始進軍新能源皮卡領域。今年7月，吉利汽車發(fā)布了旗下新能源皮卡品牌——RADAR（雷達），并推出中國首款純電平臺皮卡雷達RD6。按照規(guī)劃，雷達RD6將于今年第四季度上市交付。

據不完全統(tǒng)計，目前市場上在售的電動皮卡車型已達十余款，包括最長續(xù)航里程超過500km（NEDC工況）的上汽大通T90 EV版和福田大將軍EV版皮卡?！氨M管皮卡新能優(yōu)化已呈不可逆轉的趨勢，但當前皮卡仍是新能源滲透率最低的車型?！敝衅麉f副秘書長李邵華表示。

乘聯會數據顯示，今年9月，國內皮卡市場銷售4.4萬輛，銷量前五位的皮卡廠商累計銷量約3.55萬輛，占比近81%。1~9月，國內皮卡市場總體皮卡達到38.7萬輛，銷量前五家皮卡廠商累計銷量約30.44萬輛，占比為78.65%。從當前國內皮卡市場銷售情況來看，依然以傳統(tǒng)燃油皮卡為主。

圖片來源：乘聯會

此外，在10月26日，國務院辦公廳印發(fā)的《第十次全國深化“放管服”改革電視電話會議重點任務分工方案》提出，推動取消皮卡車進城限制。相比此前提出的“對皮卡車進城實施精細化管理，研究進一步放寬皮卡車進城限制”，這一政策表述力度進一步加強。

崔東樹表示，放開皮卡進城的限制有利于整個皮卡文化活躍和促進農村居民的消費生活，拉動皮卡潮玩文化的發(fā)展有一定的潛力，同時也有利于各地政府進一步出臺促進汽車消費的具體措施。而在此背景下，新能源皮卡未來市場表現如何，比亞迪又是否會推出新能源皮卡產品，業(yè)內將持續(xù)關注。

記者|李星

編輯|程鵬?孫磊?杜恒峰

校對|何小桃

封面圖片來源：視覺中國

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