開(kāi)云集團(tuán)大中華區(qū)總裁蔡金青：奢侈品需重新思考產(chǎn)品壽命

每經(jīng)記者 杜蔚  丁舟洋    每經(jīng)編輯 文多

第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱進(jìn)博會(huì)）正在舉辦，奢侈品巨頭齊聚，深受外界關(guān)注。在這個(gè)時(shí)奢品牌競(jìng)技場(chǎng)上，為拔得頭籌，引得更多目光，奢侈品們紛紛打造出妙趣橫生的展館。

今年，以“藍(lán)天蒼穹”為靈感，將一隅晴空移入室內(nèi)的“開(kāi)云館”，是進(jìn)博會(huì)上一道引人矚目的風(fēng)景線。在館內(nèi)藍(lán)天白云的映照下，古馳（Gucci）、圣羅蘭（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亞歷山大麥昆（Alexander McQueen）等全品牌猶如閃耀天體，既以開(kāi)云集團(tuán)為中心，亦遵循各自的運(yùn)轉(zhuǎn)軌道，吸引眾人紛紛前來(lái)打卡拍照。

“開(kāi)云館”內(nèi)部 圖片來(lái)源：開(kāi)云集團(tuán)提供

連續(xù)4年參會(huì)的開(kāi)云集團(tuán)，是進(jìn)博會(huì)的老朋友。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，本次開(kāi)云集團(tuán)的展示不再單純拼奢侈，而是更注重向消費(fèi)者傳達(dá)“可持續(xù)性”理念。

拼奢華高端，更拼“可持續(xù)”

進(jìn)入“開(kāi)云館”，最先映入眼簾的便是古馳經(jīng)典雙G圖案行李箱。平日鮮少見(jiàn)到的珍品也紛紛現(xiàn)身：圣羅蘭高定服裝、巴黎世家高定服裝、寶詩(shī)龍高級(jí)珠寶等。開(kāi)云集團(tuán)打破門檻，與中國(guó)消費(fèi)者親密接觸。

“作為全球精品行業(yè)的重要市場(chǎng)，中國(guó)精品消費(fèi)增長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)性動(dòng)力已經(jīng)具備。”開(kāi)云集團(tuán)董事總經(jīng)理Jean-François Palus表示。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的潛力深深吸引著開(kāi)云集團(tuán)的長(zhǎng)期布局。開(kāi)云集團(tuán)大中華區(qū)總裁蔡金青亦向每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咧赋?，中?guó)精品消費(fèi)人群約占全球精品市場(chǎng)的三分之一，精品已融入消費(fèi)者的個(gè)人經(jīng)歷和生活方式。因此，中國(guó)精品消費(fèi)人群的地位舉足輕重。

“我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的潛力充滿信心。”據(jù)蔡金青介紹，未來(lái)開(kāi)云集團(tuán)將繼續(xù)在中國(guó)投資，開(kāi)設(shè)新門店，加快線上布局等。

奢華高端之外，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，今年進(jìn)博會(huì)上，開(kāi)云集團(tuán)不遺余力地展示著“可持續(xù)”理念。如“開(kāi)云館”展出的布里奧尼（Brioni）禮服外套，使用的是可持續(xù)羊毛制作。

“可持續(xù)”理念下的產(chǎn)品與展館 圖片來(lái)源：開(kāi)云集團(tuán)提供

就連承載眾多展品的“開(kāi)云館”，也秉持著可持續(xù)理念。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邚拈_(kāi)云集團(tuán)方面了解到，“開(kāi)云館”在建造上十分節(jié)約環(huán)保，在打造時(shí)，使用了大量租賃的模塊化元素和設(shè)備，這些材料后續(xù)仍能循環(huán)利用。

“在開(kāi)云，可持續(xù)發(fā)展從來(lái)不是一個(gè)新議題，早在十五年前我們就將可持續(xù)發(fā)展作為集團(tuán)的核心發(fā)展理念。從環(huán)境和生態(tài)出發(fā)，選擇致力于更長(zhǎng)遠(yuǎn)的、全方位的、真正可持續(xù)發(fā)展。”蔡金青向記者表示，5年前（2017年），開(kāi)云集團(tuán)又專門制定了2025可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，“可持續(xù)發(fā)展是開(kāi)云的核心發(fā)展理念。針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，我們也因地制宜，積極探索不同項(xiàng)目。”

在蔡金青看來(lái)，年輕一代是推動(dòng)與實(shí)踐可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵力量。

將“可持續(xù)”內(nèi)化為品牌基因

疫情、水災(zāi)、高溫……近年來(lái)，自然給了我們太多課題，讓大家越來(lái)越重視環(huán)境保護(hù)。

“可持續(xù)性”概念已走進(jìn)大眾視野與生活，在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r(shí)，也改變著人們的消費(fèi)方式：全世界消費(fèi)者愈發(fā)注重所購(gòu)買品牌的可持續(xù)性，對(duì)時(shí)奢品牌也不例外。眾所周知，時(shí)裝業(yè)是造成環(huán)境破壞最嚴(yán)重的行業(yè)之一，而作為生活非必需品的奢侈品牌，更需要通過(guò)環(huán)保的原材料、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等來(lái)踐行“可持續(xù)”，方能獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

如何才能將“可持續(xù)”內(nèi)化為奢侈品牌的基因？“為減緩氣候變化、阻止和扭轉(zhuǎn)生物多樣性的喪失、我們需要從根本上改變我們生產(chǎn)、使用和消費(fèi)產(chǎn)品的方式。循環(huán)經(jīng)濟(jì)為這種轉(zhuǎn)型提供了一個(gè)框架。”11月7日，蔡金青在第二屆可持續(xù)時(shí)尚及生活方式專委會(huì)論壇上，表達(dá)了開(kāi)云集團(tuán)對(duì)“可持續(xù)”的重視。

蔡金青認(rèn)為，品牌和生產(chǎn)商是推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新和落地的重要力量，“而綠色消費(fèi)是循環(huán)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。因此，打造循環(huán)經(jīng)濟(jì)，需要同時(shí)在消費(fèi)者端和行業(yè)端布局，從而推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的綠色轉(zhuǎn)型。”

“循環(huán)經(jīng)濟(jì)不僅提供了對(duì)資源產(chǎn)生積極影響的機(jī)會(huì)，而且提供了創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。”蔡金青進(jìn)一步表示，向真正的循環(huán)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡，需要奢侈品牌重新思考生產(chǎn)和使用資源的方式以及延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命的方式。