圖書(shū)公司第三季度凈利潤(rùn)齊跌 短視頻賣書(shū)持續(xù)火熱

每經(jīng)記者 朱鵬    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

近日，上市圖書(shū)出版公司先后發(fā)布了2022年三季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)背后，既有行業(yè)的整體縮影，也有個(gè)體企業(yè)的直接映射。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理統(tǒng)計(jì)，不論是中信出版、鳳凰傳媒、新華文軒等頭部企業(yè)，還是讀客文化、果麥文化等民營(yíng)代表新秀，第三季度的歸母凈利潤(rùn)均有不同程度的下跌，其中最大跌幅超過(guò)50%。

據(jù)開(kāi)卷信息數(shù)據(jù)，2022年1-9月全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模較去年同期下降13.41%。其中，實(shí)體店渠道同比下降了36.28%，網(wǎng)店渠道同比下降了6.54%。但作為文化產(chǎn)品，書(shū)的銷售渠道也伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有了更多樣的形式，其中短視頻電商崛起也正在進(jìn)一步改變零售市場(chǎng)格局。

數(shù)據(jù)下跌是一時(shí)狀態(tài)的反饋，但要看到行業(yè)更真實(shí)的內(nèi)在，或許還要把視野拉得更長(zhǎng)。在當(dāng)下，作為文化產(chǎn)業(yè)的圖書(shū)行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始鏈接眾多其他內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，例如IP的打造。正如讀客文化董事長(zhǎng)華楠在9月末接受采訪時(shí)稱：“未來(lái)我們只關(guān)心在舊航道上能不能做得更好，因?yàn)樗€有很大的增長(zhǎng)空間。”

歸母凈利潤(rùn)最大幅度超50%，民營(yíng)代表體量仍很小

出乎意料地，從老牌巨頭們到新秀明星公司，均陷入了第三季度歸母凈利潤(rùn)同比下降的尷尬處境。

首先將目光看向大公司們。新華文軒（SH601811，股價(jià)9.51元，市值95.5億元）2022年第三季度營(yíng)收23.52億元，較上年同期下降1.88%，歸母凈利潤(rùn)5460萬(wàn)元，較上年同期下降47.77%。關(guān)于歸母凈利潤(rùn)大幅下降，公司表示主要因受股市行情波動(dòng)影響，其投資的基金在第三季度損失較大。

此外，鳳凰傳媒（SH601928，股價(jià)7.04元，市值179億元）、中信出版（SZ300788，股價(jià)20.3元，市值38.6億元）、中國(guó)出版（SH601949，股價(jià)4.47元，市值81.5億元）第三季度的歸母凈利潤(rùn)分別為2.31億元、4910萬(wàn)元、1.02億元，較上年同期分別下降36.25%、13.34%、36.29%。

其中，南方傳媒（SH601900，股價(jià)7.52元，市值67.4億元）第三季度營(yíng)收23.91億元，與上年同期基本持平，但歸母凈利潤(rùn)2.09億元，較上年同期下降幅度高達(dá)53.13%。

轉(zhuǎn)向民營(yíng)代表企業(yè)，云集眾多明星作家的果麥文化（SZ301052，股價(jià)23.45元，市值16.9億元）第三季度營(yíng)收1.14億元，與上年同期基本持平，但1383萬(wàn)元的歸母凈利潤(rùn)較上年同期下降27.58%。在公司披露的非經(jīng)常性損益項(xiàng)目中，有一項(xiàng)887萬(wàn)元的虧損（截至報(bào)告期末），公司稱該項(xiàng)虧損主要系《四海》電影虧損。作為韓寒電影的投資常客，此次投資《四海》也是果麥文化首次虧損。

電影《四海》劇照 圖片來(lái)源：豆瓣

讀客文化（SZ301025，股價(jià)10.17元，市值40.7億元）第三季度營(yíng)收1.15億元，較上年同期增長(zhǎng)12.65%，但歸母凈利潤(rùn)較上年同期下降1.27%，為1764萬(wàn)元。

據(jù)開(kāi)卷信息分析報(bào)告，今年從第一季度開(kāi)始整體圖書(shū)零售市場(chǎng)持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)既有疫情的影響，也和流量飽和狀態(tài)下消費(fèi)疲軟有關(guān)。

從各家公司披露的財(cái)報(bào)來(lái)看，民營(yíng)出版公司的體量與有國(guó)資背景的老牌巨頭們相比仍有較大差距。例如新華文軒、南方傳媒、鳳凰傳媒在今年前三季度總營(yíng)收分別為73.31億元、62.71億元、96.29億元，而果麥文化和讀客文化前三季度營(yíng)收分別為3.31億元、3.69億元，營(yíng)收規(guī)模體量相差20倍以上。

不過(guò)這也依賴于前述大公司旗下均有具備圖書(shū)出版發(fā)行資質(zhì)的出版社，產(chǎn)業(yè)鏈更加完整。也正因此，其也擁有了一項(xiàng)穩(wěn)定的業(yè)務(wù)板塊——教材教輔。

教材教輔是頭部上市圖書(shū)出版公司的重要收入來(lái)源。以新華文軒為例，其是四川省唯一具備開(kāi)展中小學(xué)教科書(shū)發(fā)行業(yè)務(wù)資質(zhì)的企業(yè)。2019年至2021年，新華文軒的教材、教輔營(yíng)收占當(dāng)年整體營(yíng)收比重分別為64.41%、68.97%和66.75%。其教材、教輔生產(chǎn)量連續(xù)三年都維持在超7億冊(cè)的水準(zhǔn)，同時(shí)產(chǎn)銷率超9成。

短視頻賣書(shū)同比增長(zhǎng)近6成，版權(quán)之爭(zhēng)是核心競(jìng)爭(zhēng)

在企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)波動(dòng)之外，圖書(shū)市場(chǎng)的變化同樣值得注意。作為文化產(chǎn)品，書(shū)的銷售渠道也伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有了更多樣的形式，其中短視頻電商的崛起也正在進(jìn)一步改變零售市場(chǎng)格局。

據(jù)開(kāi)卷信息，2022年前三季度圖書(shū)零售市場(chǎng)中，實(shí)體店渠道同比下降了36.28%，網(wǎng)店渠道同比下降了6.54%。在網(wǎng)店細(xì)分渠道中，短視頻電商保持正向增長(zhǎng)，同比上升56.69%。

圖片來(lái)源：北京開(kāi)卷數(shù)據(jù)報(bào)告

公司們也在利用短視頻電商的崛起拓寬自己影響消費(fèi)者的觸手，以果麥文化為例，其有超過(guò)70款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品賬號(hào)，匯集了累計(jì)超6900萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶。路金波曾在此前接受每日經(jīng)濟(jì)新聞專訪時(shí)曾說(shuō)：“我們?cè)诠湹囊粋€(gè)社交媒體賬號(hào)上發(fā)一個(gè)60秒的短視頻掛個(gè)購(gòu)物車，能賣75000本書(shū)，而在中國(guó)出版業(yè)其實(shí)5000本就是盈虧平衡點(diǎn)。”

除了銷售渠道的數(shù)字化，出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也是過(guò)去幾年的熱議話題。不少公司也已經(jīng)開(kāi)啟了積極嘗試。例如讀客文化的文化數(shù)字出版業(yè)務(wù)在2021年占營(yíng)收比重超14%。但即使如此，公司董事長(zhǎng)華楠在接受采訪時(shí)也認(rèn)為紙質(zhì)出版永遠(yuǎn)是傳統(tǒng)出版社核心中的核心，因?yàn)槠湮磥?lái)發(fā)展是最可控的。

在市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)中，版權(quán)無(wú)疑是各大圖書(shū)出版公司們構(gòu)筑自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要砝碼，尤其是優(yōu)質(zhì)版權(quán)。華楠在采訪中也表示，當(dāng)前對(duì)出版商起決定作用的還是內(nèi)容和版權(quán)。“對(duì)這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)去及未來(lái)十年不變的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是版權(quán)。版權(quán)是消費(fèi)者真正消費(fèi)的東西，真正需要購(gòu)買的東西。”

對(duì)于版權(quán)的重視從各家公司的版權(quán)庫(kù)以及采買動(dòng)作便可一窺究竟。以讀客文化為例，其專門成立了版權(quán)部，制定版權(quán)戰(zhàn)略、版權(quán)地圖，制定版權(quán)采買計(jì)劃。據(jù)悉，公司已經(jīng)完成了未來(lái)三年的采買計(jì)劃。

2022年還有最后一個(gè)季度，據(jù)悉第四季度通常也是出版企業(yè)年末收官及籌劃來(lái)年新書(shū)選題的沖刺階段，發(fā)行渠道也正在為即將到來(lái)的年度大促做足準(zhǔn)備。市場(chǎng)變化諸多，企業(yè)們能不能在最后3個(gè)月扭轉(zhuǎn)三季度的利潤(rùn)頹勢(shì)，也同樣值得期待。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國(guó)梅 攝