華彬集團：在大健康產業(yè)迎風飛揚

作為中國功能飲料品類的開創(chuàng)者和綠色健康發(fā)展理念的踐行者，華彬集團的過去十年，是在大健康產業(yè)風口迎風飛揚的十年。如今，華彬集團不僅在國內功能飲料和健康飲品賽道行穩(wěn)致遠，而且成功躋身綠色健康領域的先行者，開創(chuàng)出一個新天地。

在飲料行業(yè)發(fā)揚“牛馬精神”

1984年，著名僑商嚴彬創(chuàng)立華彬集團。這位以勤奮和守信著稱的企業(yè)家，從一開始，就將“踏踏實實做實業(yè)”刻入企業(yè)發(fā)展基因，華彬集團很快發(fā)展成為當時中泰經濟文化交往領域的明星企業(yè)。

1995年，嚴彬結識紅牛飲料的發(fā)明人許書標，同樣白手起家的經歷使他們彼此信任，決定合作開創(chuàng)一番事業(yè)。后來，全權由華彬集團及嚴彬在中國市場負責創(chuàng)建和運營的合資公司紅牛維他命飲料有限公司得以誕生。

彼時，嚴彬推動兩家國企參與創(chuàng)業(yè)，并簽訂合作有效期為50年的協(xié)議書，解決了紅牛飲料市場準入和商標注冊兩大難題。中國紅牛就是以此為起點，成為中國功能飲料品類的開創(chuàng)者和引領者。

當時國內功能飲料相關品類比較少見，國人更不了解紅牛飲料與其他飲品的區(qū)別，剛入市場的紅牛飲料也并不為渠道商和消費者所接受，差一些折戟沉沙。但嚴彬堅定地認為，紅牛飲料作為品類的開創(chuàng)者，只要堅持和努力，必將得到回報。為此，作為紅牛飲料在中國的實際操盤者，嚴彬帶領團隊做了大量工作。

有經歷過那個時代的人回憶，最早時，紅牛一點知名度都沒有，為了讓人們能夠喝到紅牛，嚴彬真誠地將一罐一罐紅牛送給出租車司機。而在超市和零售店，即使只有兩罐紅牛，嚴彬也要求團隊“一定要擺放在貨架最明顯的位置”。

正是憑著這份信念和執(zhí)著，中國紅牛逐步站穩(wěn)了腳跟，其銷量逐漸穩(wěn)步增長，其品牌逐漸深入人心，形成上下游產業(yè)鏈上百萬從業(yè)者和400萬銷售終端網絡。2012年，紅牛銷售額超過100億，2014年突破200億，之后成為中國飲料行業(yè)為數(shù)不多的幾個大單品年銷售額穩(wěn)居200億的品牌。

如今，中國紅牛的成功先例，引領中國功能飲料市場百花齊放。作為行業(yè)領導者，華彬的目標已經逐漸“登高望遠”，嚴彬曾表示：“我們堅持在健康產業(yè)和實業(yè)發(fā)展，要在健康產業(yè)‘做牛做馬’。”

發(fā)揚牛馬精神是華彬深耕中國大健康產業(yè)和飲料行業(yè)近30年的精神底色。2017年，華彬正式推出功能飲料民族品牌創(chuàng)新產品戰(zhàn)馬飲料。

隨著當代食品科技快速發(fā)展，消費者對功能飲料的需求不斷豐富化，起到核心作用的功效因子也呈多元化發(fā)展的趨勢。戰(zhàn)馬能量型維生素飲料作為行業(yè)率先采用優(yōu)質速溶咖啡粉和D-核糖協(xié)同作用的普通食品，從設計理念到產品實踐，技術和創(chuàng)新都取得了重大突破，受到市場肯定。

六年來，戰(zhàn)馬品牌通過贊助CBA、電競和潮流時尚運動，自創(chuàng)籃球、街舞、電競等體育運動自主IP，并持續(xù)投入品牌建設和傳播，在提升品牌影響力同時，“與年輕人同行”，其助力年輕人為“熱愛而戰(zhàn)”的理念贏得了新一代消費者的擁護。

讓“中國水”成為“世界水”

如果說從紅牛到戰(zhàn)馬，是華彬集團快消品健康飲品常青樹的主干，那么VOSS的成功引入，則堪稱這棵樹茁壯成長出的新芽。

2012年開始，有一個數(shù)據值得關注：飲料消費市場上，包裝水銷量迎來黃金發(fā)展的三年，以每年超過10%的增速成長。很快，這個行業(yè)培育了許多大品牌。2017年，包裝水零售市場份額首次超過碳酸飲料，成為第一大飲料品類。2017年以后，中高端礦泉水異軍突起，消費者對于“喝水”有了更高的要求。

這片紅海中，VOSS品牌頗具代表性和獨特性。這個原本出生在挪威的水品牌，在被華彬集團控股引入中國市場后煥然一新。借助華彬龐大的銷售網絡，VOSS夯實了高端消費人群圈層并輻射影響到潮流時尚青年人群。同時，這也讓“中國水”有了成為“世界水”的機會。

2015年，華彬集團決定在湖北投資建設VOSS生產基地，考察團隊考察了多處水源地，最終選擇了神農架西麓的竹溪縣。神農架是國家級生物多樣性典范區(qū)、我國植物界的“綠色基因寶庫”和南水北調中線工程水源涵養(yǎng)區(qū)，是名副其實的“天然氧吧”。經權威機構檢測，所選水源地的水齡有上萬年，水齡越高，水的污染越小，水的活性越高，水質“高鍶、低鈉、弱堿”，常年水溫11.5℃，口感清冽。2021年12月，該水源地通過生態(tài)原產地保護產品認證。

芙絲生產基地2015年12月動工，克服了種種困難，于2018年6月投產，目前累計投資7.69億元，建筑總面積9.2萬平方米，全廠現(xiàn)有10條生產線，可生產多種規(guī)格水產品。

更值得注意的是，VOSS生產基地不僅帶頭形成水產業(yè)鏈，還參與到扶貧減貧、鄉(xiāng)村振興和支持教育等多項公益活動中。VOSS落戶竹溪后，不僅帶來直接投資，還帶動了當?shù)鼗A設施、物流運輸、農產品商貿、旅游服務等產業(yè)發(fā)展。目前，已有當?shù)?家物流公司、3家合作社和2家產品包裝廠與VOSS建立合作關系。

這看似是一瓶水的故事，但背后其實蘊含著國人消費理念的時代變遷，也凝聚著華彬集團的變與不變：變的是戰(zhàn)略，從功能飲料的開創(chuàng)者，到綠色健康理念的貫徹者；不變的則是根植在華彬企業(yè)文化里深刻的不計成本、砥礪前行的企業(yè)家精神。

綠色為底色理念促進實業(yè)發(fā)展

在華彬集團看來，“綠色發(fā)展”是廣義的，它既包含了對中國人健康生活基本需求的滿足，也包含了生態(tài)、環(huán)保、健康、文化交流、美好生活等更廣域深遠的內涵。華彬集團自創(chuàng)建38年來秉持綠色健康的發(fā)展理念，始終堅持為消費者提供更健康的產品、更美好的生活體驗。新時代，在“一帶一路”倡議背景下，華彬集團以健康、綠色、可持續(xù)發(fā)展理念為引領，以科技創(chuàng)新為驅動，升級了北京、湖北、云南生態(tài)園，打造了華彬東盟健康產業(yè)園，寄予著對健康未來的展望。

早在20世紀90年代，華彬集團就開始探索與生態(tài)修復、環(huán)境保護和健康生活方式相結合的健康產業(yè)示范園區(qū)項目模式，并在北京長城腳下的沙地上建成涵蓋中西方文化交流中心在內的華彬生態(tài)園，昔日荒地變成了環(huán)境優(yōu)美的綠洲，來自世界各地的國際友人在這里種下象征著綠色、希望與和平的“友誼林”，打造出京北的一張綠色名片，成為社會公益力量參與生態(tài)修復、風沙治理的典范。如今這里不僅成為國內外體育文化比賽活動舉辦地、“中國足協(xié)（北京）青訓中心訓練基地”，也成為旅游休閑享受健康生活的打卡地。在云南大理海東區(qū)，華彬進行了為期13年的荒山治理，累計投入13億元，種植各類綠植數(shù)百萬株，包括珍貴的紅豆杉110萬余株，使當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境得到有效改善，讓千年荒山綻放出綠色新顏。

2012年開始，綠色發(fā)展成為華彬集團中高速換擋并堅持長達十年戰(zhàn)略發(fā)展的根基。2015年7月，華彬集團正式對外宣布啟動華彬集團大健康產業(yè)布局，集現(xiàn)代健康服務、健康產品、健康文化于一體的“大健康文化交流平臺”規(guī)劃藍圖正式公布。同年，華彬快速消費品集團成立，正式開啟多品牌、多品類發(fā)展的線路，專注于“以健康飲品開創(chuàng)健康生活”的理念，以全球化視野運營中國紅牛、戰(zhàn)馬、VOSS、唯他可可、果倍爽等知名品牌。

嚴彬積極實踐和傳播中國體育精神，發(fā)起民間申奧活動、贊助國家羽毛球隊，舉辦大型羽毛球群眾體育活動“羽林爭霸”，助力“三億人上冰雪”等等，讓品牌建設搭上了中國體育事業(yè)和群眾體育運動蓬勃發(fā)展的快車。文化方面，通過創(chuàng)立“當東方遇見西方”“美麗中國”“美麗冰雪”“絲路之旅”文化品牌，策劃并舉辦了一系列中西方文化藝術交流活動，傳播中華文化、體育精神和綠色生態(tài)發(fā)展理念。

公益方面，華彬文化基金會成立10年來，嚴彬個人累計向基金會捐贈超過15億元，形成的善款用于人類遺產保護、青少年教育、國際文化交流等，獲得了社會的廣泛贊譽。2022年7月1日，嚴彬倡議并發(fā)起總金額為6800萬人民幣的“一帶一路”青少年教育基金正式啟動，用以支持中國及“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的青年教育、文化交流和科技創(chuàng)新等活動。

華彬集團以綠色為戰(zhàn)略，以踏實為氣質，以創(chuàng)新為勇氣，步步為營，行穩(wěn)致遠，尋求更大的成就。全國政協(xié)委員、華彬集團董事長嚴彬表示，中國企業(yè)家在發(fā)展企業(yè)，做好實體經濟的同時，要竭盡所能為國家所需、社會所需、人民所需做出新的貢獻。