珠江鋼琴董事長李建寧：中國家庭鋼琴普及率低，“雙減雙增”政策下看好下沉市場

每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 梁梟    

今日（10月28日）晚間，“中國樂器第一股”珠江鋼琴（SZ002678，股價5.65元，市值76.75億元）發(fā)布第三季度業(yè)績報告，受樂器行業(yè)整體市場需求疲軟、國內(nèi)疫情多點散發(fā)、原材料供給沖擊三重壓力影響，公司前三季度營收、利潤雙降。

在前一日（27日）召開的2022年第四次臨時股東大會后，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪了珠江鋼琴董事長李建寧。李建寧認(rèn)為，盡管面臨多重挑戰(zhàn)，但中國樂器行業(yè)長期向好的基本面沒有改變，中國家庭的樂器尤其是鋼琴的普及率低，隨著“雙減”、“雙增”政策的落地，國民對素質(zhì)教育的重視度顯著提升，樂器行業(yè)未來仍有較大發(fā)展空間。

三季度業(yè)績承壓

珠江鋼琴是A股第一家上市的樂器企業(yè)，主要從事鋼琴及數(shù)碼樂器產(chǎn)品的研發(fā)、制造、銷售與服務(wù)以及藝術(shù)教育等文化產(chǎn)業(yè)。從過去財報的收入構(gòu)成來看，珠江鋼琴的樂器銷售及后服務(wù)占比超過九成，是主要的收入來源。

回顧過往業(yè)績，在疫情前，2017年至2019年，珠江鋼琴分別實現(xiàn)營業(yè)收入17.90億元、19.75億元、20.53億元，收入規(guī)模穩(wěn)步上升。進(jìn)入2020年，公司收入回落到17.52億元，2021年又恢復(fù)到疫情前最高水平20億元左右。

今年，珠江鋼琴的業(yè)績再次出現(xiàn)回落。三季報數(shù)據(jù)顯示，珠江鋼琴今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入13.17億元，同比減少16.54%；實現(xiàn)歸母凈利潤約1億元，同比減少37.19%。公司表示，利潤下滑的原因是受樂器行業(yè)整體市場需求疲軟、國內(nèi)疫情多點散發(fā)、原材料供給沖擊三重壓力影響。

珠江鋼琴總部 圖片來源：每經(jīng)記者 王帆 攝

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，今年以來，業(yè)績下滑是樂器制造業(yè)的普遍現(xiàn)象。中國樂器協(xié)會10月19日發(fā)布的2022年上半年樂器行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行分析報告顯示，全國樂器行業(yè)累計工業(yè)增加值增速為﹣5.1%，低于同期全國輕工行業(yè)4.5%的平均水平，創(chuàng)下兩年來的新低；2022年上半年，樂器骨干企業(yè)營業(yè)收入和利潤分別下降了4.33%和16.58%。

對于今年經(jīng)營面臨的挑戰(zhàn)，李建寧在接受記者采訪時表示：“有疫情的時候，課外培訓(xùn)行業(yè)肯定是第一時間要叫停的，所以短期內(nèi)對樂器銷售、音樂培訓(xùn)還是會有一定影響。另外，原材料成本也對利潤造成擠壓，鑄鐵的價格正常是在3000元/噸左右，現(xiàn)在（每噸）漲到了4000多元、5000多元。銅、木材全部都漲了，連白膠價格也漲了20%～30%。我們也是不斷通過研發(fā)，通過技術(shù)提升去化解成本壓力。”

把店開到縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)去

說起樂器或者鋼琴，這是A股市場比較冷門的概念，行業(yè)資本化程度低。目前A股僅有兩家上市公司珠江鋼琴和海倫鋼琴（SZ300329，股價6.41元，市值15.45億元），一個是位于廣州的國營老字號，一個是從寧波走出來的民企，分別代表了珠三角和長三角這兩個制造業(yè)重鎮(zhèn)的工業(yè)力量。

樂器消費是一種精神文化需求，其蓬勃發(fā)展離不開經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展、中等收入人群增長、人口出生率上升、音樂教育文化繁榮和科技研發(fā)推動進(jìn)步等要素。近幾年，外部環(huán)境趨于復(fù)雜，樂器制造商也面臨機遇與挑戰(zhàn)共存的局面。

首先是人口“少子化”趨勢明顯，2021年中國人口出生率降至7.52‰，創(chuàng)近年來新低，這或?qū)訐u樂器消費和音樂教育的人口基礎(chǔ)。同時，散發(fā)疫情也為線下藝術(shù)教育的持續(xù)開展帶來了不確定性，過去“以學(xué)促購”的模式也受到了一定沖擊。

另一方面，去年開始，教育部提倡“雙減”——減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)，同時鼓勵“雙增”——增加學(xué)生參加戶外活動、體育鍛煉、藝術(shù)活動、勞動活動的時間和機會，增加接受體育和美育方面課外培訓(xùn)的時間和機會，這都為促進(jìn)音樂素質(zhì)教育帶來了新的機遇。

在這些復(fù)雜因素的綜合影響下，國內(nèi)樂器行業(yè)的發(fā)展趨勢如何？李建寧認(rèn)為，盡管出生率下降，但國內(nèi)未滲透的樂器市場仍然很大，并且疫情的影響只是短期的。

珠江鋼琴車間產(chǎn)線 圖片來源：每經(jīng)記者 王帆 攝

李建寧說道：“國家強調(diào)要提升人民的綜合素質(zhì)，其中音樂藝術(shù)素質(zhì)的提升是很重要的組成部分。‘雙減雙增’對于我們行業(yè)來說是很好的發(fā)展機會。”

“我認(rèn)為中國樂器行業(yè)長期向好的基本面沒有改變。中國家庭的樂器尤其鋼琴的普及率跟國際比，還是有很大差距，并且中國的城市和農(nóng)村之間也有差距。隨著扶貧、鄉(xiāng)村振興的落地，珠江鋼琴前兩年也提出渠道下沉，專賣店除了省會城市，現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋了地級市，在（有的）縣城里甚至下面的鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有我們的專賣店，專賣店數(shù)量如今達(dá)到了1000家。隨著國民經(jīng)濟(jì)和生活水平的總體提升，我認(rèn)為中國的樂器市場還是有紅利的。”李建寧表示。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 王帆 攝