中國體育這十年：從“金牌競技”到“全民體育”

每經(jīng)記者 朱鵬    每經(jīng)編輯 張海妮    

在體育場，“更快、更高、更強(qiáng)”是競技精神的凝練，也是衡量人類運(yùn)動(dòng)之美的圭臬。過去十年，中國競技體育成就了一塊又一塊耀眼的拼圖。

中國女足時(shí)隔16年重奪亞洲杯冠軍、中國男排時(shí)隔10年再奪亞洲杯冠軍、蘇炳添在東京奧運(yùn)會(huì)上刷新男子100米亞洲紀(jì)錄、武大靖在平昌冬奧會(huì)實(shí)現(xiàn)男子單人項(xiàng)目金牌零的突破……

一連串的榮譽(yù)勾勒出中國體育過去十年的高水準(zhǔn)面貌，與此同時(shí)，體育的價(jià)值內(nèi)涵也在過去十年不斷被拓展。例如，以李寧、安踏為代表的一批國產(chǎn)體育公司迅速崛起，在國內(nèi)體育服飾市場與全球體育巨頭們爭相競爭并逐漸確立了新的格局。

而望向更上游，各類體育賽事在過去十年間得到長足發(fā)展。體育場館、公共運(yùn)動(dòng)設(shè)施也進(jìn)一步得到優(yōu)化。此外，新興小眾運(yùn)動(dòng)也能深入人心，像飛盤就已成為大眾的“新體育選項(xiàng)”。

在競技場之外，“全民體育”的推動(dòng)正在大眾層面構(gòu)筑更具體，也更有韌性的體育活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例超過37.2%，全民健身公共服務(wù)體系已基本建立。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 蘭素英 攝（資料圖）

競技場突破不斷，中國體育健兒共獲986個(gè)世界冠軍

賽場最強(qiáng)調(diào)輸贏。運(yùn)動(dòng)員竭盡全力拿下最高榮譽(yù)既是對(duì)自身實(shí)力的佐證，也是體育競技最迷人的部分。

過去十年，中國競技體育突破不斷。在受疫情影響推遲一年的東京奧運(yùn)會(huì)上，中國代表團(tuán)以38枚金牌，總獎(jiǎng)牌數(shù)88枚位居金牌榜和獎(jiǎng)牌榜第二名。此外，蘇炳添還以9.83秒刷新男子100米亞洲紀(jì)錄闖進(jìn)決賽。

在今年初舉辦的北京冬奧會(huì)上，高亭宇摘得中國首枚男子速度滑冰金牌；18歲的蘇翊鳴成為中國首個(gè)單板滑雪冬奧冠軍。中國代表團(tuán)以9枚金牌位列金牌榜第三名，創(chuàng)下最佳參賽紀(jì)錄。

圖片來源：央視官網(wǎng)截圖

據(jù)國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，2012年至2021年，中國體育健兒共獲得986個(gè)世界冠軍，創(chuàng)127次世界紀(jì)錄。中國競技體育在過去十年成果斐然。

除了對(duì)成績的追求，中國運(yùn)動(dòng)員也在競技場上展現(xiàn)了更多維度的體育內(nèi)核。例如蘇翊鳴對(duì)于單板滑雪的熱愛促使他走上職業(yè)體育之路并站上奧運(yùn)冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，讓大眾意識(shí)到競技場上除了金牌，對(duì)于體育本身的追求和熱愛同樣珍貴。

浙大城市學(xué)院傳媒與人文學(xué)院教授、國家體育總局政策咨詢項(xiàng)目評(píng)審專家郭晴在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，中國在體育領(lǐng)域的實(shí)踐過程也對(duì)應(yīng)著中國對(duì)外開放、中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展騰飛以及中國在世界舞臺(tái)不斷作出貢獻(xiàn)的過程。“中國體育的發(fā)展一直伴隨著中國的開放和進(jìn)步。”

郭晴提到了2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)舉辦之時(shí)中國的變化。“從開幕式可以看出，北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)我們強(qiáng)調(diào)‘有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎’，我們在開幕式展示了很多特色文化。但到北京冬奧會(huì)時(shí)，我們更注重表達(dá)一種自信、包容、國際化的形象。我們希望和全世界的體育愛好者一起玩，一起享受體育。”

圖片來源：央視官網(wǎng)截圖

郭晴認(rèn)為，以北京冬奧會(huì)為代表的一批大型賽事的舉辦，帶動(dòng)了國內(nèi)體育觀念的多元化。“諸如冰球、滑雪、擊劍等小眾項(xiàng)目的流行實(shí)際上豐富了大眾對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知，也讓中國大眾從更多維度理解體育對(duì)人的塑造、影響，以及體育項(xiàng)目本身的內(nèi)涵。”

“過去我們有一些觀念認(rèn)為只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度才需要去發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，但其實(shí)體育運(yùn)動(dòng)不論是對(duì)個(gè)人還是對(duì)社會(huì)關(guān)系的重塑都有非常積極的作用。就像奧林匹克格言也加入了‘更團(tuán)結(jié)’。體育本身既強(qiáng)調(diào)競爭，又強(qiáng)調(diào)規(guī)則，這和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展邏輯其實(shí)很相似。”郭晴說。

多點(diǎn)發(fā)力，市場規(guī)模目標(biāo)瞄向5萬億元

2014年10月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，提出把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持，開拓了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的新思路，使體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。

在政策端的扶持下，中國體育產(chǎn)業(yè)在隨后幾年迅速迸發(fā)出不容小覷的潛在能量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2012年的9526億元增長至2020年的27372億元，增加值從2012年的3136億元增長為2020年的10735億元。體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重由0.60%升至1.06%。

國內(nèi)以健身休閑和競賽表演為龍頭、高端制造與現(xiàn)代服務(wù)融合發(fā)展、新技術(shù)新模式不斷涌現(xiàn)的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系得到初步建立。

圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝（資料圖）

酷鹿體育董事長許紹連表示，自2015年開始，中國體育產(chǎn)業(yè)迎來了一個(gè)發(fā)展的高峰期，大量資金涌入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。“過去提及體育大眾第一時(shí)間會(huì)想到競技比賽，但如今體育產(chǎn)業(yè)的概念愈發(fā)深入人心，這是過去十年一個(gè)非常重要的變化，也是一個(gè)巨大的突破。”

對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)而言，扮演龍頭角色的無疑是賽事。2018年，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱“指導(dǎo)意見”）的發(fā)布推動(dòng)了國內(nèi)賽事的進(jìn)一步發(fā)展。該指導(dǎo)意見提出要大力發(fā)展職業(yè)賽事、支持引進(jìn)國際重大賽事、引導(dǎo)扶持業(yè)余精品賽事、積極培育冰雪體育賽事、促進(jìn)體育競賽與文化表演互動(dòng)融合。

指導(dǎo)意見表示，到2025年，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)2萬億元。此外，將推出100項(xiàng)具有較大知名度的體育精品賽事，打造100個(gè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育競賽表演品牌，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。

據(jù)2021年發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，“十四五”期間中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)是總規(guī)模達(dá)到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%。

許紹連認(rèn)為，未來中國體育產(chǎn)業(yè)要全面發(fā)展，各地應(yīng)該打造具有本地特色的賽事，例如青島的帆船賽事以及青海的環(huán)青海湖國際公路自行車賽。“任何一個(gè)賽事名城的構(gòu)建一定是國際賽事、國內(nèi)賽事、本地賽事三方面結(jié)合的產(chǎn)物。”

例如中國馬拉松賽事在過去十年已經(jīng)迎來快速增長期，許多地方都結(jié)合自身城市特色舉辦了具有IP影響力的馬拉松賽事。全國注冊馬拉松賽事從2011年的22場增至2019年的1828場，賽事覆蓋全國31個(gè)?。▍^(qū)、市）。

圖片來源：北京馬拉松官方宣傳片截圖

而整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)聯(lián)諸多行業(yè)，除了賽事，體育服務(wù)業(yè)的配套發(fā)展也同等重要，這也是優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要參考指標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年至2019年，體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重從49.21%上升到67.70%。

許紹連告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，以他所從事的體育經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域?yàn)槔?，曾?jīng)國內(nèi)只見幾家大公司的身影，但現(xiàn)在該領(lǐng)域的公司已遍布各地。“體育服務(wù)公司的存在會(huì)讓整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)更有活力，它們就像毛細(xì)血管一樣。未來‘毛細(xì)血管’的價(jià)值會(huì)越來越大。除了體育經(jīng)紀(jì)，包括體育健身領(lǐng)域在內(nèi)的整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì)在未來迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。” 

理念持續(xù)深化，全民健身成國家戰(zhàn)略

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開社會(huì)體育氛圍的變化，據(jù)悉，到2020年底，全國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到37.2%，較2014年提高了3.3個(gè)百分點(diǎn)。國民體質(zhì)測定標(biāo)準(zhǔn)的合格率在2020年達(dá)90.4%，較上一次測試提高0.8個(gè)百分點(diǎn)。截至2021年底，國內(nèi)獲得技術(shù)等級(jí)證書的社會(huì)體育指導(dǎo)員已超270萬人。

這一切都離不開2014年“全民健身”被升級(jí)為國家戰(zhàn)略。隨后國家出臺(tái)了一系列頂層設(shè)計(jì)文件，統(tǒng)籌全民健身場地設(shè)施建設(shè)。各級(jí)地方政府也將全民健身納入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，因地制宜地搭建居民身邊的15分鐘健身圈。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 蘭素英 攝（資料圖）

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，全國共有體育場地397.1萬個(gè)，體育場地面積34.1億平方米，人均體育場地面積2.41平方米，分別較2013年增長134.3%、71.2%和65.1%。今年3月印發(fā)的《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》提出，到2025年，人均體育場地面積達(dá)到2.6平方米，相當(dāng)于未來三年再新增37255個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場的體育場地面積。

許紹連認(rèn)為，全民健身的前提一定是大眾通過觀看欣賞從而喜歡上一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，然后參與其中。“首先要有體育項(xiàng)目吸引全民，因?yàn)榇蟊姴⒉粫?huì)先天就自然喜歡某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。就像北京冬奧會(huì)提出的‘3億人上冰雪’，也是通過具體的體育運(yùn)動(dòng)來吸引大眾。從結(jié)果端來看，大眾參與的好處一是對(duì)個(gè)體身心健康有益，其次也會(huì)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。” 

郭晴也提到，當(dāng)前大眾在社會(huì)中能夠參與體育鍛煉的實(shí)踐機(jī)會(huì)變得越來越多。“全民健身理念的完全深入需要一個(gè)過程。理想中的全民健身環(huán)境應(yīng)該是體育文化成為大眾家庭、城市文化的一部分。”

在許紹連看來，國家層面對(duì)于體育的重視使得中國體育的未來發(fā)展呈現(xiàn)出非常積極的趨勢。“過去幾年的疫情對(duì)于行業(yè)有一些影響，但從整體的發(fā)展趨勢來看，我覺得是穩(wěn)中向好。大眾對(duì)于體育的認(rèn)識(shí)更深，參與度也更高了。”

全民健身理念的深入，某種程度上也反襯了國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及現(xiàn)代化程度的躍升。今年6月，《中華人民共和國體育法》完成修訂。此次修訂將原第二章“社會(huì)體育”章名修改為“全民健身”，明確國家實(shí)施全民健身戰(zhàn)略，構(gòu)建全民健身公共服務(wù)體系，鼓勵(lì)和支持公民參加健身活動(dòng)，促進(jìn)全民健身與全民健康深度融合。