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國(guó)慶檔總票房近15億元!這部電影獨(dú)占近7成,背后上市公司“加班營(yíng)業(yè)”→

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2022-10-09 16:03:55

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 王月龍 魏官紅    

14.96億元, 是今年國(guó)慶檔(10月1日至7日)電影市場(chǎng)交出的票房成績(jī)單。

在國(guó)慶檔的7部新片中,《萬(wàn)里歸途》《鋼鐵意志》《平凡英雄》等主旋律影片成為主力軍,《新大頭兒子5》等3部動(dòng)畫(huà)電影則作為補(bǔ)充。

截至10月7日,國(guó)慶檔票房格局已然分出勝負(fù)。燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示, 《萬(wàn)里歸途》以近11億元票房穩(wěn)居首位,《平凡英雄》1.34億元位列第二。

相比往年,今年的國(guó)慶檔充滿著變化。極限定檔、映后宣發(fā)成為新的關(guān)鍵詞,而這些電影背后的上市公司更是喜憂參半。在光線傳媒(SZ300251,股價(jià)7.1元,市值208億元)、華誼兄弟(SZ300027,股價(jià)2.28元,市值63.3億元)缺席之下,博納影業(yè)(SZ001330,股價(jià)9.69元,市值133億元)出品的《平凡英雄》《鋼鐵意志》票房不及預(yù)期,而 憑借《萬(wàn)里歸途》,華策影視(SZ300133,股價(jià)4.89元,市值93億元)或成今年國(guó)慶檔最大贏家。

“今年國(guó)慶檔沒(méi)有出現(xiàn)預(yù)想中的‘神仙打架’或多部影片同臺(tái)打擂的情況。不論是從觀眾接受度和市場(chǎng)歡迎度,還是從電影相關(guān)方的選擇而言,‘現(xiàn)實(shí)主義’和‘真實(shí)’依然是今年國(guó)慶檔的主流選擇。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)原秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光分析稱。

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圖片來(lái)源:燈塔專(zhuān)業(yè)版截圖

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《萬(wàn)里歸途》奪冠 

女性觀眾更“偏愛(ài)”國(guó)慶檔

7部新片逐鹿國(guó)慶檔,《萬(wàn)里歸途》最終斬獲票房冠軍。

燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示,截至10月8日中午,上映9天的《萬(wàn)里歸途》手握近5成排片, 排片占比高達(dá)44.4%,累計(jì)票房10.95億元,為今年國(guó)慶檔貢獻(xiàn)了近7成票房。

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圖片來(lái)源:燈塔專(zhuān)業(yè)版截圖

“《萬(wàn)里歸途》的高口碑使得影片在國(guó)慶檔迅速實(shí)現(xiàn)票房逆跌。影片并非傳統(tǒng)意義上的主旋律影片,在故事表達(dá)、節(jié)奏把握、演員演技等環(huán)節(jié)都能立得住。雖不是合家歡類(lèi)型,但在用戶覆蓋上仍相對(duì)全面。”盧米埃影業(yè)排片及發(fā)行總監(jiān)謝超向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

截至10月8日,國(guó)慶檔票房前三的影片分別為:《萬(wàn)里歸途》10.23億元(累計(jì)10.95億元)、《平凡英雄》1.18億元(累計(jì)1.34億元)、《哥,你好》7849.48萬(wàn)元(累計(jì)4.26億元)。

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截至10月7日17時(shí)20分國(guó)慶檔票房情況 

 

圖片來(lái)源:燈塔專(zhuān)業(yè)版截圖

燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉觀察到,今年國(guó)慶檔,《萬(wàn)里歸途》《平凡英雄》《搜救》均為女性用戶占比更高,使得整體國(guó)慶檔觀眾女性占比更突出;一線城市的觀眾更喜歡看《萬(wàn)里歸途》以及《新神榜:楊戩》《獨(dú)行月球》等影片。

每經(jīng)記者注意到,雖然《萬(wàn)里歸途》成為今年國(guó)慶檔當(dāng)之無(wú)愧的主力,但 無(wú)論是國(guó)慶檔整體表現(xiàn),還是票房冠軍影片的吸金力,都 與往年有一定距離。

據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù),截至10月8日,2022年國(guó)慶檔總票房近15億元,全國(guó)營(yíng)業(yè)率穩(wěn)定在80%左右。而 2018年~2021年國(guó)慶檔總票房則分別為:19.08億元、44.66億元、39.67億元及43.89億元。 其中,2021年國(guó)慶檔票房冠軍《長(zhǎng)津湖》累計(jì)票房超57億元,2020年國(guó)慶檔票房冠軍《我和我的家鄉(xiāng)》累計(jì)票房為28.29億元。

在觀影人次上, 今年國(guó)慶檔觀影人次為3326.1萬(wàn), 2018年~2021國(guó)慶檔觀影人次則分別為5408.6萬(wàn)、1.18億、9994.8萬(wàn)以及9368.1萬(wàn)。

“今年國(guó)慶檔的票房表現(xiàn)基本在預(yù)期之內(nèi),我們最開(kāi)始預(yù)期為30億~35億元,但隨著《長(zhǎng)空之王》撤檔,預(yù)期調(diào)到了15億元~18億元。”謝超坦言, 其實(shí)不僅是國(guó)慶檔,早在今年的中秋檔、端午檔等,電影市場(chǎng)受疫情影響仍較大。 一方面,國(guó)產(chǎn)影片、進(jìn)口影片的數(shù)量較少,“片荒”依舊很明顯;另一方面,影片宣發(fā)周期非常短,這必然也會(huì)影響影片的出圈和實(shí)際關(guān)注熱度。

在饒曙光看來(lái),從今年暑假檔到國(guó)慶檔,“極限定檔”已成為中國(guó)電影市場(chǎng)新的關(guān)鍵詞;與此同時(shí),“極限宣發(fā)”、“映后宣發(fā)”順勢(shì)成為中國(guó)電影需要與之相適應(yīng)的狀況。

“今年國(guó)慶檔越來(lái)越多的影片將宣發(fā)重點(diǎn)時(shí)間段從上映前轉(zhuǎn)移到了上映后,而映后宣發(fā)的情緒營(yíng)銷(xiāo)也成為‘極限定檔’下的重要選擇。對(duì)于觀眾而言,無(wú)論是‘以映代宣’還是‘以宣代映’,關(guān)鍵在于影片能否和觀眾達(dá)成共情共鳴共振,如何引導(dǎo)觀眾的情緒或者如何營(yíng)造出觀眾的情緒,成為國(guó)慶檔影片映后宣發(fā)的重點(diǎn)所在。”饒曙光表示。

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國(guó)慶假期也要“加班營(yíng)業(yè)” 

華策影視或成最大贏家

一直以來(lái),國(guó)慶檔都是各大電影公司的“必爭(zhēng)之地”?!度f(wàn)里歸途》奪得票房冠軍,也讓其背后一眾上市公司備受關(guān)注。

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圖片來(lái)源:@電影萬(wàn)里歸途

公開(kāi)資料顯示,《萬(wàn)里歸途》涉及多家上市公司,包括華策影視、橫店影視(SH603103,股價(jià)11.55元,市值73.3億元)、中國(guó)電影(SH600977,股價(jià)9.93元,市值185億元)等。其中, 主控出品的 華策影視 或成最大贏家。 每經(jīng)記者注意到,雖然在國(guó)慶假期A股休市,但華策影視已經(jīng)迫不及待地“加班營(yíng)業(yè)”。

Wind顯示,10月3日~10月4日,華策影視在投資者互動(dòng)平臺(tái)上回復(fù)了多個(gè)投資者關(guān)于電影項(xiàng)目的提問(wèn),在回復(fù)時(shí),公司多次提及主投主控的電影《萬(wàn)里歸途》。華策影視表示,公司電影以內(nèi)容為切口,堅(jiān)持“一二七”創(chuàng)作規(guī)劃。目前已穩(wěn)健步入頭部電影公司行列,公司主投主控的電影《萬(wàn)里歸途》正在國(guó)慶檔熱映。

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華策影視回答投資者提問(wèn) 圖片來(lái)源:Wind截圖

此外,在華策影視9月29日的投資者活動(dòng)中,公司以及華策影視董事長(zhǎng)趙依芳也多次提及《萬(wàn)里歸途》。

當(dāng)時(shí),談及對(duì)于該影片的投資比例和票房預(yù)測(cè),華策影視表示:“影片成本上是大片中正常的體量;公司在這部影片的投資占比不小,但是按照行業(yè)規(guī)定也不能太多,電影也是一個(gè)眾樂(lè)樂(lè)的事業(yè)。這部電影的體量首先可以確定起步量會(huì)超過(guò)《刺殺小說(shuō)家》很大一個(gè)段位(《刺殺小說(shuō)家》取得票房10.35億元),我們覺(jué)得這一定是華策發(fā)展歷史上很重要的電影。”

截至10月8日,燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示,《萬(wàn)里歸途》累計(jì)分賬票房為10億元,其中片方分賬為3.94億元。

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圖片來(lái)源:燈塔專(zhuān)業(yè)版截圖

“影片創(chuàng)作完成度很高,商業(yè)價(jià)值很大,底層的主旋律是全球性的,主張和平,生命為上。所以這個(gè)電影應(yīng)該能得到市場(chǎng)比較好的反響和認(rèn)可。”趙依芳彼時(shí)表示。

饒曙光認(rèn)為, 今年國(guó)慶檔有一個(gè)重要標(biāo)簽,那就是現(xiàn)實(shí)主義,其中尤以 真實(shí) 最為關(guān)鍵。 《萬(wàn)里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》都是根據(jù)真實(shí)事件改編,其中《萬(wàn)里歸途》在題材、類(lèi)型上都非常獨(dú)特,是過(guò)去的電影很少涉及的撤僑題材。

經(jīng)過(guò)幾年的檔期培養(yǎng)和發(fā)展,國(guó)慶檔逐漸形成了比較鮮明的‘主旋律’特色,也逐漸培養(yǎng)出了觀眾的‘主旋律’情緒。近年來(lái)國(guó)慶檔之所以能夠成為當(dāng)下中國(guó)電影重要的檔期之一,關(guān)鍵也是在其較為鮮明的檔期特色。電影在合適的時(shí)間上映,滿足了檔期的需要和觀眾情緒的需求,從而使得國(guó)慶檔影片能夠不斷增長(zhǎng),觀眾對(duì)國(guó)慶檔的期待也能夠不斷增加。”饒曙光稱。

記者|溫夢(mèng)華

編輯|王月龍 魏官紅 杜波

校對(duì)|盧祥勇

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