2022國慶檔拉開帷幕 第一天平均票價降4.7元

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 張海妮    

相比于往年國慶檔，今年國慶檔稍顯克制。

根據(jù)燈塔專業(yè)版信息，截至9月30日，今年國慶檔共定檔7部影片，包括9月30日上映的《萬里歸途》《鋼鐵意志》《平凡英雄》，10月1日上映的3部動畫電影《新灰姑娘2》《我是霸王龍》《新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友》和10月3日上映的《搜救》。

從預(yù)售票房看，最高的影片是《萬里歸途》，截至9月30日上午，《萬里歸途》票房破2800萬元，《平凡英雄》票房800萬元+，《鋼鐵意志》1500萬元+。

《萬里歸途》首映禮。圖片來源：影片官方微博

雖然影片不多，但是背后仍涌現(xiàn)了不少影視上市公司，包括華策影視（SZ300133，股價4.98元，市值94.7億元）、博納影業(yè)（SZ001330，股價9.88元，市值136億元）、橫店影視（SH603103，股價11.77元，市值74.6億元）、中國電影（SH600977，股價10.05元，市值188億元) 和萬達(dá)電影（SZ002739，股價10.58元，市值231億元）等。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察，截至9月30日午間收盤，以上幾家影視上市公司只有華策影視和博納影業(yè)的股價輕微上漲（其中兩家公司分別為《萬里歸途》和《平凡英雄》的主出品方），其他公司股價均是下跌狀態(tài)。

7部影片競爭國慶檔，博納影業(yè)占兩部

2022年國慶檔拉開帷幕，相比于往年，今年的國慶檔稍顯克制。

根據(jù)燈塔專業(yè)版信息，截至9月30日，今年國慶檔共定檔7部影片，包括9月30日上映的《萬里歸途》《鋼鐵意志》《平凡英雄》，10月1日上映的3部動畫電影《新灰姑娘2》《我是霸王龍》《新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友》和10月3日上映的《搜救》。

人氣和預(yù)售票房排名最高的影片是《萬里歸途》。截至9月30日上午，《萬里歸途》的票房破2800萬元。這部影片由饒曉志導(dǎo)演，張譯、王俊凱、殷桃等領(lǐng)銜主演，類型為戰(zhàn)爭片。

緊隨其后的是《平凡英雄》和《鋼鐵意志》，兩部影片票房分別是800萬元+和1500萬元+。

幾部影片背后都站在一些影視上市公司。具體而言，《萬里歸途》的出品方為5家，分別為上海華策電影有限公司、深圳市一怡以藝文化傳媒有限公司、浙江橫店影業(yè)有限公司、郭帆（北京）影業(yè)有限公司和北京自由酷鯨影業(yè)有限公司；影片的7家聯(lián)合出品方中則有貓眼、淘票票、抖音等。

《鋼鐵意志》是一部由寧海強(qiáng)導(dǎo)演，劉燁、韓雪、林永健、張國強(qiáng)領(lǐng)銜主演的歷史劇情片。該片改編自真實(shí)歷史，展現(xiàn)了新中國第一爐鐵水誕生的歷史過程。在首映禮上，寧海強(qiáng)介紹說，整個劇組前后六次去鞍鋼、本鋼體驗生活。該片由北方聯(lián)合影視集團(tuán)有限公司主出品，博納影業(yè)、華夏電影、中華全國總工會文工團(tuán)、萬達(dá)電影等5家影視公司聯(lián)合出品。

博納影業(yè)還是《平凡英雄》的最大出品方。影片根據(jù)“救助救治新疆和田斷臂男孩”的真實(shí)事跡改編，講述了一個7歲的男孩因為意外斷臂，在黃金八小時內(nèi)橫跨1400公里完成緊急救治的故事，由陳國輝執(zhí)導(dǎo)，李冰冰、馮紹峰等主演。

主出品的7家公司中，除了博納影業(yè)，還有天山電影制片廠、中國南方航空集團(tuán)有限公司、中國電影、華夏電影、阿里影業(yè)等。

在首映禮上，博納影業(yè)董事長于冬表示：“這場長達(dá)1400公里，看起來幾乎不可能完成的救援任務(wù)，是在眾多平凡崗位上的平凡英雄們接力護(hù)送下才得以順利完成。作為中國電影人，要用電影的方式來記錄這場救援奇跡，展示新時代新疆發(fā)展。”

博納影業(yè)董事長于冬。圖片來源：影片官方微博

此外，因為今年國慶檔沒有特大體量的影片，整體電影票價較2021年回落不少。燈塔專業(yè)版顯示，2021年國慶檔平均票價為46.8元；9月30日，《萬里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》等影片上映的首日平均票價為42.1元。相比去年國慶檔平均票價，今年國慶檔第一天的平均票價下降?4.7元。

2022國慶檔，誰會成為贏家？

國慶檔作為不亞于春節(jié)檔的一個大檔期，對全年電影票房都有著重大意義。根據(jù)往年的票房數(shù)據(jù)，國慶檔都是重大票倉之一。

除了2020年因為新冠疫情暴發(fā)的特殊性，影院關(guān)門長達(dá)近半年，導(dǎo)致國慶檔票房在全年票房占比過高外，可以看到近5年來，國慶檔票房在全年票房的比例中基本是每年遞增的。

中國電影家協(xié)會原秘書長饒曙光9月28日通過微信對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：從目前票房預(yù)售的情況來看，《萬里歸途》處于遙遙領(lǐng)先的地位，也是因為影片之前相關(guān)的消息和新聞比較多，引發(fā)了更多人的關(guān)注和期待?！朵撹F意志》是一部多年來都少有的工業(yè)題材的電影，不過可能由于宣傳不夠，曝光度不夠，沒有引起更多觀眾的注意，可能也不是年輕觀眾的“菜”……《平凡英雄》導(dǎo)演、演員陣容都可以產(chǎn)生很多的話題。不管怎樣，博納影業(yè)集團(tuán)出品的電影具有比較好的品質(zhì)，與觀眾也建立起了信任關(guān)系，預(yù)計很快會發(fā)力?！缎麓箢^兒子和小頭爸爸5》是系列電影，已經(jīng)有了自己的品牌，也有自己的目標(biāo)觀眾群體，也應(yīng)該會有不錯的表現(xiàn)。

值得注意的是，今年國慶檔有著兩個“缺席”。濟(jì)南新世紀(jì)影城經(jīng)理李言魯9月28日通過微信向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，每年國慶檔都有喜劇題材的影片，《夏洛特?zé)馈贰缎幕贩拧返扔捌际钱a(chǎn)出于國慶檔，但今年國慶檔的片單中并無喜劇影片。

此外，2019年~2021年國慶檔上映的《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》《我和我的父輩》組成的《我和我的》系列已是國慶檔的一塊招牌，但今年此系列也離開了國慶檔。

“國慶檔作為一個重要的檔期，目前它的體量僅次于春節(jié)檔。我們應(yīng)該花大力氣培育，也應(yīng)該有好的規(guī)劃，這個規(guī)劃應(yīng)該有足夠長的時間，一年、甚至兩年前就應(yīng)該有所規(guī)劃，包括影片的題材、類型以及與‘國慶檔電影’有關(guān)的一切。”饒曙光坦言。

在他看來，電影是注意力經(jīng)濟(jì)，它需要在單位時間里吸引最多數(shù)量的觀眾走進(jìn)電影院。“因此，我們必須充分認(rèn)知并且尊重電影作為注意力經(jīng)濟(jì)的基本邏輯，提早預(yù)熱營銷，制造相關(guān)的話題和熱度，來引起觀眾和市場的注意，實(shí)現(xiàn)其電影作為注意力經(jīng)濟(jì)應(yīng)有的效益。國慶檔影片也應(yīng)該是多類型、多品種、多樣化，能夠滿足觀眾不同層次的需求，滿足不同層次觀眾的多樣化、個性化的觀影需求。”