吾流文化：解鎖潮玩2.0時代的更多新玩法

每經編輯 唐元    

解析文創(chuàng)企業(yè)新布局，今日，我們?yōu)槟鷰韺ξ崃魑幕挠^察。

行業(yè)研判

泡泡瑪特是中國最大、增長最快的潮流玩具公司，深受年輕消費者群體熱捧，被稱為“潮玩第一股”。

當代年輕人更偏向“悅己式”消費，據(jù)艾媒咨詢研究，潮玩的社交屬性逐漸形成圈層文化，帶來群體認同感，Z世代熱衷于嘗試新產品、追趕潮流，更愿意為自己的興趣買單；另一方面，80后、90后以及Z世代多為獨生子女，缺少陪伴，擺在書桌或者可以隨身攜帶的有趣潮玩，成為學習工作之余的精神慰藉。

從潮玩本身屬性來看，兼具審美價值和收藏價值。打出“年輕人的第一件收藏品”口號的潮玩，新潮的設計以及獨一無二的設計師IP更符合年輕人的審美偏好，稀有的隱藏款和IP系列集合更激發(fā)了資深玩家的收藏欲。在二手市場，稀缺的潮玩款式加價率可達數(shù)十倍。

潮玩的1.0時代已過去，現(xiàn)在進入潮玩2.0時代。跨界潮玩文創(chuàng)，用互聯(lián)網(wǎng)思維打開更多新玩法。

企業(yè)簡介

吾流文化是一家IP潮玩文創(chuàng)類產品開發(fā)商，成立于2020年，注冊地位于上海崇明，業(yè)務涵蓋潮流玩具、印刷品、日用品及出版物等，產品覆蓋了全國各地近2000余家潮玩商品集合店。

代表產品有《陳情令》系列中國風手辦盲盒，《山河令》幸得君心電視劇禮盒套裝與《山河令》天涯知己設定集。

圖片來源：“WU STYLE吾流文化”微信公眾號

團隊搭建上，創(chuàng)始團隊來自游戲行業(yè)資深從業(yè)人員，核心成員來自天神工業(yè)Immortals、艾漫、木棉花等ACG公司，曾參與《圣斗士星矢》《死神》《刀劍神域》《JOJO的奇妙冒險》《工作細胞》《非人哉》等多個知名IP產品的設計研發(fā)。

外部合作上，吾流文化與騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺長線合作，專注國內S級影視劇IP潮玩文創(chuàng)類產品開發(fā)。同時，還與育碧、暴雪、網(wǎng)易等聯(lián)合開發(fā)IP衍生產品，與《魔獸世界》《刺客信條》《暗黑破壞神》等游戲跨界做潮玩。

圖片來源：吾流文化小程序

融資情況

上海吾流文化有限公司完成首輪融資，金額數(shù)百萬元人民幣，投資方為寧波文旅投控股的A股上市公司創(chuàng)源股份。

成都機會

就潮玩行業(yè)來說，IP潮玩文創(chuàng)類產品市場細分越來越垂直。目前中國潮玩市場中，泡泡瑪特、52TOYS等市場占有率較高的公司“主戰(zhàn)場”仍集中在盲盒領域，其特點是價格較低。但對一些資深潮玩玩家來說，定價在幾百至幾千元不等、具有較強藝術性、制作過程復雜的中高端潮玩才是他們的興趣所在。中高端潮玩將是潮玩后來企業(yè)進軍的細分品類。

此外，我們也觀察到，潮玩商家避開一線城市內卷，將目光更多聚集在了未充分開墾的新一線城市。成都就是被正在搶占的高地之一。

今年1月，潮玩品牌ToyCity玩具城市推出的原創(chuàng)潮流IP“國喜福福”全國巡展首展在成都春熙路開幕。TOP TOY西南首家夢工廠店、X11西南首店兩家潮玩集合店相繼開業(yè)。

圖片來源：TOP TOY

就成都的潮玩現(xiàn)狀而言，無論從市場端或創(chuàng)業(yè)端來看，都具備良好的產業(yè)基礎和市場基礎。成都潮玩市場潛力、商業(yè)載體和消費能力均得到了潮玩商家的認可，業(yè)內布局也在加速。

未來成都潮玩的商業(yè)化模式，可從以下三個方面發(fā)力：

一是潮玩線，拓展頂級游戲、動漫、影視IP的潮玩產品，探索IP潮玩二創(chuàng)，以及國風原創(chuàng)潮玩等。

二是文創(chuàng)線，深耕中高端文創(chuàng)日用系列，以矩陣形式讓潮玩產品獲取更多曝光，實現(xiàn)文創(chuàng)產品持續(xù)造血。

三是可動人偶線，推出全新的可動人偶品牌，為國內相關成熟市場注入新鮮血液，為成都潮玩產品破圈拓展影響力。

歡迎文產工作者持續(xù)關注，同時希望智庫組織、行業(yè)協(xié)會、市場主體、研究機構等與我們密切聯(lián)系，提供更多前瞻性觀點和創(chuàng)新實踐案例，推動思想交流、產融對接、政企合作，實現(xiàn)信息溝通、要素匯聚、價值倍增。

成都市文化產業(yè)發(fā)展促進中心聯(lián)系人：曹老師

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封面圖片來源：吾流文化小程序