每日經(jīng)濟(jì)新聞 2022-09-28 22:38:34
◎PICO的目標(biāo)是做全球化的消費(fèi)者市場,PICO 4則是啟航時刻。PICO 4無論是價(jià)格還是產(chǎn)品,正在國內(nèi)和海外一起發(fā)力。PICO認(rèn)為,作為元宇宙世界建設(shè)的一環(huán),VR設(shè)備處于早期階段,此時談全球競爭為時尚早,現(xiàn)在的環(huán)境不是“你死我活”,而是“你活我活”。
每經(jīng)記者 王紫薇 每經(jīng)編輯 劉雪梅
9月27日19:30,青島。PICO在國內(nèi)市場發(fā)布新產(chǎn)品PICO 4。5天之前,PICO 4的全球發(fā)布會已經(jīng)先行,懸念已經(jīng)揭曉得七七八八。此次會議還沒開始,已吸引上萬人在抖音平臺在線等候。
國內(nèi)發(fā)布會中提及的產(chǎn)品配置,與全球發(fā)布會上的完全一致。在價(jià)格上,由于運(yùn)輸成本等差異,PICO 4同款產(chǎn)品的國內(nèi)市場定價(jià)比海外版本更低。全球發(fā)布會上,PICO的價(jià)格分成兩階:PICO 4 128GB版本售價(jià)429(約2965元人民幣)歐元,256GB版本499歐元(約3449元人民幣)。
全球發(fā)布會上,PICO4新產(chǎn)品亮相 圖片來源:PICO 4發(fā)布會
而國內(nèi)版本分成了三階:8GB+128GB版本售價(jià)為2499元8GB+256GB版本售價(jià)2799元。面向極客用戶和行業(yè)用戶的PICO 4 Pro 8GB+512GB版售價(jià)為3799元,相比普通版增加了面部追蹤、眼動追蹤、智能無級瞳距調(diào)節(jié)等功能。
會后,字節(jié)跳動副總裁楊震原以及PICO總裁周宏偉回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》提問時表示,目前PICO的整體團(tuán)隊(duì)規(guī)模達(dá)上千人,其中研發(fā)人員占比近80%。這讓PICO 4這款產(chǎn)品不僅僅成為國內(nèi)頂尖VR設(shè)備之一,在全球市場同類產(chǎn)品對比中也可傲視群雄。
全球發(fā)布會先行,也讓行業(yè)猜測這個起家于青島的品牌,一開始想要的就不僅僅是國內(nèi)市場。
對此,PICO總裁周宏偉毫不諱言,PICO在創(chuàng)業(yè)公司時期已經(jīng)拓展了海外的企業(yè)級市場。與字節(jié)結(jié)盟之后誕生的PICO 4,被認(rèn)為是PICO真正意義上開啟全球市場的一款產(chǎn)品。
PICO之前積累了不少B端用戶,此次產(chǎn)品的PRO版本就是為企業(yè)用戶而設(shè)。但這不代表PICO對C端市場沒有目標(biāo)。
“我們的終極目標(biāo),是希望這種非常個人化的穿戴式設(shè)備,能夠在消費(fèi)端變成大眾用戶生活的一部分。”周宏偉說。
“PICO的變化可以從了解PICO 4入手。這是我們在這一年交的答卷,也是我們積累團(tuán)隊(duì)一年以來,整合了PICO歷史上的經(jīng)驗(yàn),整合了字節(jié)的技術(shù)、平臺和內(nèi)容方方面面打造的一款產(chǎn)品。”周宏偉說。
2021年8月,PICO被字節(jié)以市場傳聞的90億元高價(jià)收購,據(jù)了解,這次收購對標(biāo)的是Facebook(已改名為Meta)以20億美元收購Oculus。一時間,市場對名不見經(jīng)傳的PICO好奇心暴增。
PICO創(chuàng)立于VR概念火爆的2015年。當(dāng)時的PICO主要做VR頭顯產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。當(dāng)時,市面上的VR產(chǎn)品大概有三類,PC端VR(VR顯示)、一體機(jī)、移動端VR(多為VR眼鏡)。與索尼-PlayStation、FaceBook-Quest等大廠產(chǎn)品一樣,PICO發(fā)力的方向是一體機(jī)。
2016年,PICO發(fā)布了首款VR一體機(jī),PICO Neo DK,在元宇宙雷達(dá)發(fā)布的一則報(bào)告中,這款產(chǎn)品被解讀為VR設(shè)備消費(fèi)時代的代表產(chǎn)品之一;2017年,PICO推出了首款頭手6DoF一體機(jī)PICO Neo。
啟信寶信息顯示,2018年1月、2018年7月,PICO先后完成天使輪與1.675億元a融資。也是這一年,PICO發(fā)布了PICO G2。至此,PICO也形成了兩大業(yè)產(chǎn)品線:Neo系列與G系列。
在2018-2020年,全球VR產(chǎn)業(yè)回歸理性,PICO也在“熬冬”。
“我個人特別驕傲的一個事情,就是當(dāng)年P(guān)ICO依靠To B業(yè)務(wù)熬過VR寒冬。行當(dāng)里很多做教育、做培訓(xùn)的企業(yè),都在使用PICO的產(chǎn)品,當(dāng)時的B端客戶也比C端客戶多,這也是我們非常引以為豪的。”會后接受采訪時,周宏偉說。
據(jù)公開數(shù)據(jù),PICO當(dāng)時B端客戶占比達(dá)到了業(yè)務(wù)總量的2/3。
2020年12月,PICO完成由鑰石財(cái)富、中電中金、中金資本參與的B輪1.93億人民幣融資。
根據(jù)IDG發(fā)布的市場報(bào)告,在2020年,PICO已成為國內(nèi)VR市場份額第一。
3月后,PICO再完成由基石資本、招商局資本、建銀國際等投資方參與的B+輪2.42億人民幣融資。
饒是如此,PICO仍是覺得“口袋空空”,拖累業(yè)務(wù)進(jìn)度。2021年8月,PICO被字節(jié)收購。坊間傳聞收購價(jià)超過了90億元人民幣。
字節(jié)跳動副總裁楊震原認(rèn)為,收購之后,PICO的進(jìn)度加快了。“從進(jìn)度來講比之前PICO單打獨(dú)斗更好,因?yàn)樽止?jié)在這件事上也有很大投入,包括資金與技術(shù)層面。”楊震原說。
他回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,整個PICO團(tuán)隊(duì)規(guī)模在一年的時間翻了好幾倍,目前達(dá)到了1000多人。而在技術(shù)層面,字節(jié)提供的算法積累及工程師加入,對底層系統(tǒng)的技術(shù)給出了更多算法支持。
目前來看,PICO與字節(jié)合作各取所需,還算愉快。
“PICO 4只是整個過程中的一款產(chǎn)品,但也反映了我們過去一年的努力和投入,也有字節(jié)的支持和投入。”周宏偉說。
“字節(jié)在AR、VR這個方向的探索會全力放到PICO這個品牌上來進(jìn)行,繼續(xù)由周宏偉來牽頭。”楊震原說。
CIC灼識咨詢總監(jiān)張辰愷告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,未來VR設(shè)備在交互方式上向多元交互發(fā)展,逐步應(yīng)用眼動追蹤、臉部追蹤等技術(shù),在光學(xué)系統(tǒng)方面折疊光路的Pancake將逐步取代垂直光路的菲涅爾透鏡,大幅度優(yōu)化VR頭顯主機(jī)部分的體積和重量。
而這些恰恰是PICO 4的迭代重點(diǎn)。
PICO 4全系搭載高通驍龍XR2芯片,使用Pancake折疊光路解決方案使得設(shè)備更輕,4K+超視感屏和105°超大視角的畫面展示,HyperSense振感手柄有著逼真靈動的振感反饋,6DoF空間頭手定位讓設(shè)備精準(zhǔn)識別,并支持裸手交互。
除了硬件本身,PICO 4此次也在豐富“內(nèi)核”部分。以VR運(yùn)動健身、VR視頻、VR娛樂和VR四大場景,為用戶提供更多內(nèi)容。
以運(yùn)動健身為例,PICO 4首次發(fā)布了集私教課程、瑜伽等多種運(yùn)動于一身的應(yīng)用《超燃一刻》,還有節(jié)奏應(yīng)用《閃韻靈境》、VR搏擊應(yīng)用《萊美搏擊》以及《多合一夏季運(yùn)動VR》《實(shí)況釣魚》等。
周宏偉在發(fā)布會環(huán)節(jié)里提到了一個配件——PICO體感追蹤器。他表示,這個配件可以幫助大家做(全身)動作捕捉,實(shí)現(xiàn)更好的體感,也希望有更多的開發(fā)者能夠用上這款體感追蹤器,以便能為用戶帶來更好的運(yùn)動健身體驗(yàn)。
PICO副總裁任利鋒講述VR健身場景的應(yīng)用 圖片來源:PICO 4發(fā)布會
在新品發(fā)布之前,PICO的內(nèi)容建設(shè)相較于硬件來說是塊短板。此次,PICO加大投入制作并引進(jìn)了大批視頻內(nèi)容。
PICO 4支持用戶在VR影院觀賞好萊塢大片、明星VR演唱會、《跟著德爺闖東非》等優(yōu)質(zhì)資源。
此外,《白夜-傳承》《劍與魔法》《城市疊疊樂》等娛樂應(yīng)用大作也受到VR迷的廣泛關(guān)注。
PICO 4的海外發(fā)布會先行,行業(yè)揣測,PICO對海外市場虎視眈眈。
周宏偉對海外市場的野心也毫不避諱。他表示,PICO 4主打輕薄、視覺體驗(yàn)以及豐富的交互設(shè)計(jì)和親民定價(jià)讓PICO4極具競爭力。
“PICO 4集合了PICO過往的能力和技術(shù)的積累,也集成了字節(jié)這一年來的人才、技術(shù)、內(nèi)容的投入,我們認(rèn)為是可以被全球的消費(fèi)者接受甚至喜歡的一款產(chǎn)品,PICO 4是PICO真正意義上開啟全球市場的一款產(chǎn)品。”周宏偉說。
周宏偉現(xiàn)場發(fā)言 圖片來源:PICO 4發(fā)布會
其實(shí)在創(chuàng)業(yè)初期,PICO聚焦已經(jīng)不僅僅是國內(nèi)市場,還有全球行業(yè)市場。根據(jù)公開數(shù)據(jù),在2020年,PICO的業(yè)務(wù)中海外營收占比就達(dá)到了整體業(yè)務(wù)的一半。
但那個時候,PICO的整體體量還比較小。“對于創(chuàng)業(yè)公司來說,要拓展全球的海外市場需要很多的能力和投入,那時候的PICO是不具備(這些條件的)的。”周宏偉感慨。
言外之意,這些條件在與字節(jié)“結(jié)盟”后補(bǔ)齊了。
“我們希望把好的產(chǎn)品、體驗(yàn)和內(nèi)容全面呈現(xiàn)給全球的用戶??偨Y(jié)來說,PICO會堅(jiān)持做全球化的消費(fèi)者市場,PICO 4是我們啟航的時刻。”周宏偉說。他認(rèn)為PICO 4無論是價(jià)格還是產(chǎn)品,在海外一樣有競爭力。
行業(yè)普遍認(rèn)為,元宇宙的建設(shè)處于比較初級的階段。而作為元宇宙世界建設(shè)的一環(huán),VR設(shè)備也處于早期階段。周宏偉說,此時談全球競爭為時尚早,現(xiàn)在的環(huán)境不是“你死我活”,而是“你活我活”。
但即使是“你活我活”,愿意為VR設(shè)備買單的用戶群體在高速增長,但對眼下VR設(shè)備銷量來說,仍不可避免被拿來和同類比較。
CIC灼識咨詢總監(jiān)張辰愷告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》,目前國內(nèi)的VR設(shè)備競爭格局較為集中。2022年上半年,以出貨量計(jì),字節(jié)跳動收購的PICO在中國VR設(shè)備市場中占比排名前列。
全球數(shù)據(jù)來看,IDG數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年全球VR市場出貨量約684萬臺,預(yù)計(jì)2022年全球VR市場的出貨量能夠超過1550萬臺。其中,Meta Oculus quest2出貨量穩(wěn)居前列。
對于PICO而言,之前積累的B端客戶也是其拓展業(yè)務(wù)的重點(diǎn)。目前,PICO在全球擁有超過4000家B端的合作伙伴。這也是PICO 4發(fā)布Pro企業(yè)版的原因之一。
“ToB領(lǐng)域的機(jī)會非常多,VR未來也有機(jī)會服務(wù)更廣泛的行業(yè)客戶,從團(tuán)隊(duì)方面我們也在加大對B端市場的投入,在歐洲、日韓等海外市場,(我們)目前都有全方位的團(tuán)隊(duì),在產(chǎn)品銷售、技術(shù)支持、客戶服務(wù)方面提供支持。”
對于PICO未來的建設(shè)方向,周宏偉認(rèn)為,內(nèi)容能力是其中之一。PICO內(nèi)容團(tuán)隊(duì)中不少人來自游戲引擎公司。在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪國內(nèi)游戲引擎公司Cocos CEO林順時,對方也提出這一觀點(diǎn):游戲引擎公司對VR內(nèi)容有更深的認(rèn)知。
而PICO自建內(nèi)容,則是為了補(bǔ)上用戶體驗(yàn)這一短板。至于未來怎么做,“我們做自制內(nèi)容的目的,是做好硬件和系統(tǒng)之外,能更加全方位地做好用戶體驗(yàn)。我們會搭建自己的內(nèi)容團(tuán)隊(duì),利用自己對硬件特性、OS交互的理解,做出最好的體驗(yàn)。”周宏偉說。
封面圖片來源:PICO 4發(fā)布會
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