蘋果宣布：漲價！背后原因是…

每經編輯 何小桃    

據央視財經報道，美國蘋果公司近日發(fā)布的公告顯示，從10月5日起，全球多個國家和地區(qū)蘋果應用商店中的軟件及軟件內購項目價格將上調。

此次蘋果漲價涉及從歐洲到亞洲的全球28個國家和地區(qū)，包含所有使用歐元的國家，以及瑞典、日本、韓國、智利、埃及、馬來西亞等。也就是說，這些地區(qū)的消費者，在蘋果手機的應用商店上購買或者訂閱付費軟件的價格會比以前更高。

IT從業(yè)人員：

漲價后會減少購買次數

根據移動應用數據提供商Apptopia公布的報告，其實從去年7月開始，蘋果的應用商店就已經漲價了不少。截至2022年7月，蘋果應用內購買的平均價格同比去年上漲了大約40%，而同一時期，谷歌商店應用內購買價格只上漲了9%。

關于此次漲價的背后原因，蘋果官方并沒有給出詳細解釋，但是不少分析師認為主要有兩點原因，一是美元走強，蘋果用漲價來抵消當地貨幣對美元的疲軟；二是蘋果的營收結構在由硬件轉向軟件。

匯率方面，今年以來，隨著美聯(lián)儲的不斷加息，美元指數較年初已經累計上漲超過18%，達到近20年來的高位。

同時由于蘋果公司的收入有超過一半是來自美洲地區(qū)以外的市場，這意味著強勢美元對蘋果的盈利弊大于利。此次漲價的國家和地區(qū)幾乎都是本地貨幣大幅貶值的地區(qū)，例如歐元和日元。

近來，歐元對美元匯率持續(xù)下挫，跌至20年新低。通過漲價，蘋果也將匯率變化的壓力轉嫁給了消費者。有分析認為，漲價必將影響應用程序開發(fā)商和游戲開發(fā)商。

據環(huán)球時報報道，事實上，蘋果將匯率虧損轉嫁給用戶的行為已并非首次。在2021年8月前，因歐元走低，蘋果應用商店價格一度上漲，但隨后降低。據了解，本次蘋果應用商店歐元區(qū)價格的漲幅將高于去年。蘋果公司資料顯示，最低0.99歐元檔位的軟件將會上漲至1.19歐元，7.99檔位的軟件將上漲至9.99歐元，最高價格的軟件檔位則從999歐元上升到了1199歐元。

對于應用商店的漲價，許多歐洲蘋果用戶感到非常不滿。來自德國法蘭克福的IT從業(yè)人員馬庫斯對《環(huán)球時報》記者表示：“在漲價方面，歐洲總是名列前茅。蘋果各種硬件以及軟件，歐元區(qū)的價格總要比其他地區(qū)貴不少。一方面是因為歐洲稅收高，另一方面是因為歐元匯率下降。歐洲物價大漲，我正在減少購物。蘋果應用漲價后我也會減少購買次數。”

除歐元區(qū)外，日本用戶也將深受本次應用商店漲價的影響。2022年初至今，日元兌美元匯率貶值已超20%。據日本時事通訊社報道，日本蘋果應用商店中收費軟件價格平均上漲了近3成，反映了外匯市場上美元升值和日元貶值趨勢正不斷加大的現(xiàn)象。

投行：iPhone 14系列

中國銷量罕見兩位數下滑

另外，近期蘋果iPhone 14系列在中國的銷量也引發(fā)關注。

知名投行杰富瑞(Jefferies)周一發(fā)布研報稱，在iPhone 14系列手機上市初期，中國消費者購買該手機的數量要少于一年前的上一代iPhone 13。

李裕生(Edison Lee)等杰富瑞分析師在報告中寫道，蘋果公司最新iPhone 14系列手機在開始交付前三天的中國銷量為98.7萬部，較去年iPhone 13系列的可比銷量下降了11%。對于iPhone來說，這是罕見的兩位數百分比降幅，因為在中國智能手機市場，iPhone的銷售一直是最具彈性的。

另外，據證券時報此前報道，截9月19日，iPhone 14系列在天貓平臺累計銷量與iPhone 13系列同期相比，下降6%，銷售額同比增長4%；分版本銷量來看，標準系列銷量同下降71%，Pro系列銷量同增38%。

Sandalwood分析師表示，iPhone 14系列的銷售表現(xiàn)反映了在全球宏觀經濟下行，消費需求不足，供應鏈成本上升的形勢下，iPhone產品線策略變化的結果，其后續(xù)表現(xiàn)，值得業(yè)內關注。

編輯|何小桃 杜波

校對|盧祥勇

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