每日經(jīng)濟新聞 2022-09-22 11:37:40
◎盒馬此次組織架構(gòu)升級,此前的大區(qū)制升級為事業(yè)部制,這或說明著,盒馬的關(guān)注重心已經(jīng)放到了各業(yè)態(tài)的長期發(fā)展上。
每經(jīng)記者 陳婷 每經(jīng)編輯 劉雪梅
9月21日,《每日經(jīng)濟新聞》記者從盒馬處獲悉,9月20日,盒馬CEO侯毅發(fā)布內(nèi)部信,宣布盒馬完成新一輪組織架構(gòu)升級,建設(shè)數(shù)字化多業(yè)態(tài)矩陣,服務(wù)更廣泛消費者。
據(jù)了解,盒馬圍繞多業(yè)態(tài)升級組織,成立三大事業(yè)部+三大中臺的“三橫三縱”業(yè)務(wù)架構(gòu),縱向三大事業(yè)部以滿足和引領(lǐng)消費需求為目標(biāo),持續(xù)進(jìn)行價值創(chuàng)造;橫向三大中臺以打造高效的數(shù)字化體系為目標(biāo),持續(xù)進(jìn)行能力建設(shè)。
縱向設(shè)置盒馬鮮生事業(yè)部負(fù)責(zé)盒馬鮮生、盒馬mini業(yè)態(tài)經(jīng)營;盒馬MAX事業(yè)部負(fù)責(zé)盒馬X會員店業(yè)態(tài)經(jīng)營;盒馬NB事業(yè)部負(fù)責(zé)盒馬鄰里及盒馬奧萊業(yè)態(tài)經(jīng)營。盒馬多業(yè)態(tài)矩陣定位于老百姓一日三餐的一站式解決方案,更廣泛地滿足老百姓對美好生活向往的需求。其中,盒馬鮮生事業(yè)部、盒馬MAX事業(yè)部主要服務(wù)一二線城市消費者,盒馬NB事業(yè)部則以服務(wù)下沉市場為主。
盒馬NB事業(yè)部CEO由盒馬CEO侯毅兼任,原盒馬鮮生北京區(qū)總經(jīng)理李衛(wèi)平(蔚蘋)任命為盒馬鮮生事業(yè)部CEO,直接向盒馬CEO侯毅匯報。
據(jù)報道,侯毅表示,新零售走向深水區(qū),未來5年盒馬將實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。
縱觀盒馬此次組織架構(gòu)升級,此前的大區(qū)制升級為事業(yè)部制,這或說明著,盒馬的關(guān)注重心已經(jīng)放到了各業(yè)態(tài)的長期發(fā)展上。
除此之外,在三大事業(yè)部的目標(biāo)消費者上,盒馬也進(jìn)行了區(qū)分,作為從一線城市起步的生鮮零售平臺,成立以服務(wù)下沉市場為主的盒馬NB事業(yè)部,也可看出盒馬下一步的發(fā)展方向。
另據(jù)媒體報道,原盒馬資深副總裁、商品采銷中心總經(jīng)理趙家鈺任命為盒馬鮮生CMO(首席商品官,Chief Merchandising Officer),直接向盒馬CEO侯毅匯報。
這也與盒馬近來的發(fā)展方向不謀而合。“商品力”一直是盒馬的加碼重點,當(dāng)下,盒馬對“品類品牌化”表現(xiàn)出極大的興趣,在精釀啤酒、鮮花和烘培等品類上的打造不遺余力。
9月15日,盒馬宣布將面向上海、北京、成都、深圳等19個城市,計劃招募超過60名合伙人,共同經(jīng)營盒馬門店的鮮花業(yè)務(wù)。合伙人可以將盒馬花園當(dāng)做自己的花店,無需租金、加盟費、水電費,無需操心進(jìn)貨、補貨,背靠盒馬已有的供應(yīng)鏈、穩(wěn)定的貨源、銷售渠道,做好門店端的鮮花陳列養(yǎng)護、花束制作、業(yè)務(wù)拓展等。這說明,盒馬在各大品類品牌的打造上,還在有所創(chuàng)新。
侯毅在去年底接受記者專訪時也強調(diào),盒馬之前走過彎路,現(xiàn)下要回歸零售的本質(zhì),盒馬表示,要把盒馬鮮生與各地的本土零售商做出差異,打出盒馬的品牌效應(yīng)。
目前,生鮮零售賽道的競爭進(jìn)入新的階段。在每日優(yōu)鮮陷入資金危機、關(guān)停前置倉業(yè)務(wù)之后,外界對生鮮零售平臺的自造血能力提出更高的要求,即便是盒馬,也需要盡快證明自身的盈利能力。
封面圖片來源:每經(jīng)記者 朱萬平 攝
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