著名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問李光斗：品牌高端化要把產(chǎn)品藝術(shù)化

每經(jīng)記者 可楊    每經(jīng)編輯 文多    

9月19日，由中國上市公司協(xié)會、成都傳媒集團(tuán)指導(dǎo)，每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，以“萬億新局 創(chuàng)享機(jī)遇”為主題的2022第七屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎頒獎禮以線上方式舉行。

受訪者供圖

會上，著名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問李光斗在發(fā)表主旨演講時，對中國酒類品牌的高端化之路提出了思考與建議。他認(rèn)為，中國品牌的高端化，白酒行業(yè)可以說是得風(fēng)氣之先，高端品牌的打造也是白酒品牌江湖座次重新排列的一個最重要標(biāo)志。

不過，李光斗指出，當(dāng)前，中國本土品牌的高端化戰(zhàn)略，也面臨著非常大的挑戰(zhàn)。2021年，國內(nèi)線上零售總額為13.1萬億元，是2012年的10倍。線下銷售額在中國社會消費(fèi)品零售總額中的比例則下降到了70%。越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購買。

那么在品牌新時代、營銷新時代，還需不需要做品牌？李光斗認(rèn)為答案是肯定的。

在他看來，如果僅僅是網(wǎng)上銷售，一個產(chǎn)品在直播間停留的時間往往是以秒計的，但要想在消費(fèi)者心里形成長久的印記，依舊需要依靠品牌的高端化。李光斗認(rèn)為，在品牌新時代，高端化要做藝術(shù)化，也就是把產(chǎn)品變成藝術(shù)品。

具體而言，李光斗指出，要想做高端化，品牌除了物理需求、物質(zhì)需求外，還要滿足消費(fèi)者的感情需求，讓消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生心理連接。在他看來，最高境界的品牌就是形成品牌忠誠。

李光斗表示，如今品牌的高端化，要從過去的以產(chǎn)品為中心，到以粉絲和用戶為中心，包括以新的IP為中心，形成新的、自己的品牌文化符號，從單向傳播到雙向互動，從品牌形象到互動體驗(yàn)，從過去的線式增長到復(fù)合增長。

最后，李光斗總結(jié)，真正做高端品牌，首先就是要強(qiáng)化品類，成為真正的頭部品牌。而要成為頭部品牌，途徑之一是成為明星品牌，讓大家愿意為產(chǎn)品付出，同時還要成為消費(fèi)者的情感投射。

封面圖片來源：受訪者供圖