每經(jīng)熱評(píng)｜揮別草莽時(shí)代 互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療需要“新價(jià)值”

每經(jīng)記者 王郁彪    

每經(jīng)評(píng)論員 王郁彪

2021年，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)上市潮起，叮當(dāng)健康、智云健康、圓心科技、春雨醫(yī)生等獨(dú)角獸企業(yè)紛紛踏上IPO征程。而去年底首次上市申請(qǐng)失效后，9月14日，叮當(dāng)健康（HK09886，股價(jià)12港元，市值161億港元）在港交所上市，結(jié)出賽道又一顆“果實(shí)”。

不過，9月1日，國家藥監(jiān)局發(fā)布《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》，厘清了藥品網(wǎng)絡(luò)銷售企業(yè)及第三方平臺(tái)等責(zé)任，同時(shí)對(duì)處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售作出系列規(guī)定。“靴子”落地，科學(xué)嚴(yán)格監(jiān)管措施的實(shí)行，能夠引導(dǎo)醫(yī)藥電商行業(yè)朝著更加規(guī)范、健康的方向發(fā)展。此前，國家衛(wèi)生健康委辦公廳與國家中醫(yī)藥局辦公室聯(lián)合發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)診療監(jiān)管細(xì)則（試行）》，從業(yè)務(wù)監(jiān)管、人員管理等多方面，為互聯(lián)網(wǎng)診療明確了要求和界限。

多個(gè)重磅規(guī)定出爐，有助于遏止“以藥養(yǎng)醫(yī)”等行業(yè)亂象，使互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療加速回歸以“嚴(yán)肅醫(yī)療”等為核心的正向價(jià)值。新規(guī)對(duì)相關(guān)醫(yī)藥、診療流程的強(qiáng)監(jiān)管，使得優(yōu)質(zhì)的醫(yī)藥電商及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)的公信力進(jìn)一步增強(qiáng)。同時(shí)，從市場(chǎng)角度看，一定程度上也規(guī)范了市場(chǎng)競(jìng)爭秩序。

新規(guī)之下，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療將揮別草莽時(shí)代，筆者認(rèn)為，無論是否邁過上市門檻，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療玩家們都需要上點(diǎn)“新價(jià)值”。

首先，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)要加速合規(guī)化轉(zhuǎn)型的步伐。特別是“先方后藥”規(guī)定，相關(guān)平臺(tái)要嚴(yán)格執(zhí)行新規(guī)下醫(yī)藥診療的運(yùn)營邏輯，對(duì)平臺(tái)內(nèi)的功能和流程進(jìn)行處理與完善，將處方權(quán)交回醫(yī)生手中，回歸醫(yī)療的本質(zhì)。

其次，要明確嚴(yán)肅醫(yī)療在業(yè)務(wù)中的核心戰(zhàn)略定位，啃下互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療業(yè)務(wù)這塊“硬骨頭”。賽道內(nèi)真正脫離醫(yī)藥電商模式的企業(yè)并不多，在線醫(yī)療業(yè)務(wù)占比微乎其微。醫(yī)療服務(wù)的鏈條長且復(fù)雜，線上化難度大，企業(yè)要放棄短期追求規(guī)模和賺“快錢”的想法，回歸互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的核心價(jià)值。

最后，利用數(shù)字化和技術(shù)能力破局發(fā)展。面對(duì)信息不暢、服務(wù)效率低等痛點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)應(yīng)該發(fā)揮技術(shù)能力，運(yùn)用數(shù)字化、智慧化的工具和方案，優(yōu)化和梳理醫(yī)藥、診療業(yè)務(wù)流程，優(yōu)化信息設(shè)施等，提高數(shù)字化技術(shù)的滲透度。

特別是當(dāng)前大背景下，優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)，以及其背后的數(shù)字化技術(shù)能力，無論是在解決醫(yī)改痛點(diǎn)難點(diǎn)，還是服務(wù)重大公共衛(wèi)生事件上，都發(fā)揮著舉足輕重的作用。而政策一側(cè)，又能夠?yàn)檎麄€(gè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療體系的健康發(fā)展保駕護(hù)航。在多重作用下，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療將加速向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)。