每經熱評｜揮別草莽時代 互聯(lián)網醫(yī)療需要“新價值”

每經記者 王郁彪    

每經評論員 王郁彪

2021年，互聯(lián)網醫(yī)療企業(yè)上市潮起，叮當健康、智云健康、圓心科技、春雨醫(yī)生等獨角獸企業(yè)紛紛踏上IPO征程。而去年底首次上市申請失效后，9月14日，叮當健康（HK09886，股價12港元，市值161億港元）在港交所上市，結出賽道又一顆“果實”。

不過，9月1日，國家藥監(jiān)局發(fā)布《藥品網絡銷售監(jiān)督管理辦法》，厘清了藥品網絡銷售企業(yè)及第三方平臺等責任，同時對處方藥網絡銷售作出系列規(guī)定。“靴子”落地，科學嚴格監(jiān)管措施的實行，能夠引導醫(yī)藥電商行業(yè)朝著更加規(guī)范、健康的方向發(fā)展。此前，國家衛(wèi)生健康委辦公廳與國家中醫(yī)藥局辦公室聯(lián)合發(fā)布了《互聯(lián)網診療監(jiān)管細則（試行）》，從業(yè)務監(jiān)管、人員管理等多方面，為互聯(lián)網診療明確了要求和界限。

多個重磅規(guī)定出爐，有助于遏止“以藥養(yǎng)醫(yī)”等行業(yè)亂象，使互聯(lián)網醫(yī)療加速回歸以“嚴肅醫(yī)療”等為核心的正向價值。新規(guī)對相關醫(yī)藥、診療流程的強監(jiān)管，使得優(yōu)質的醫(yī)藥電商及互聯(lián)網醫(yī)療平臺的公信力進一步增強。同時，從市場角度看，一定程度上也規(guī)范了市場競爭秩序。

新規(guī)之下，互聯(lián)網醫(yī)療將揮別草莽時代，筆者認為，無論是否邁過上市門檻，互聯(lián)網醫(yī)療玩家們都需要上點“新價值”。

首先，互聯(lián)網醫(yī)療平臺要加速合規(guī)化轉型的步伐。特別是“先方后藥”規(guī)定，相關平臺要嚴格執(zhí)行新規(guī)下醫(yī)藥診療的運營邏輯，對平臺內的功能和流程進行處理與完善，將處方權交回醫(yī)生手中，回歸醫(yī)療的本質。

其次，要明確嚴肅醫(yī)療在業(yè)務中的核心戰(zhàn)略定位，啃下互聯(lián)網醫(yī)療業(yè)務這塊“硬骨頭”。賽道內真正脫離醫(yī)藥電商模式的企業(yè)并不多，在線醫(yī)療業(yè)務占比微乎其微。醫(yī)療服務的鏈條長且復雜，線上化難度大，企業(yè)要放棄短期追求規(guī)模和賺“快錢”的想法，回歸互聯(lián)網醫(yī)療的核心價值。

最后，利用數字化和技術能力破局發(fā)展。面對信息不暢、服務效率低等痛點，互聯(lián)網醫(yī)療平臺應該發(fā)揮技術能力，運用數字化、智慧化的工具和方案，優(yōu)化和梳理醫(yī)藥、診療業(yè)務流程，優(yōu)化信息設施等，提高數字化技術的滲透度。

特別是當前大背景下，優(yōu)質的互聯(lián)網醫(yī)療平臺，以及其背后的數字化技術能力，無論是在解決醫(yī)改痛點難點，還是服務重大公共衛(wèi)生事件上，都發(fā)揮著舉足輕重的作用。而政策一側，又能夠為整個互聯(lián)網醫(yī)療體系的健康發(fā)展保駕護航。在多重作用下，互聯(lián)網醫(yī)療將加速向高質量發(fā)展階段邁進。