代言到期后又“被代言”2年？楊紫起訴這個品牌，法院判賠25萬，網(wǎng)友：商家賺大了

每經(jīng)編輯 段煉    

9月16日，因子品牌Puella代言到期后仍用楊紫肖像被判賠25萬元一事，拉夏貝爾成功登上熱搜第一。

圖片來源：瀟湘晨報

據(jù)悉，Puella是有“中國版Zara”之稱的拉夏貝爾旗下重要品牌。據(jù)南方都市報此前報道，拉夏貝爾是首家在港交所和上交所兩地上市的服裝類企業(yè)，曾快速擴張，實現(xiàn)營收超百億元，線下門店曾超9000家。然而，近年來，拉夏貝爾先后經(jīng)歷關(guān)店潮、破產(chǎn)清算風(fēng)波。今年3月31日，拉夏貝爾A股股票正式停牌，隨后從A股退市。

截至9月16日收盤，拉夏貝爾港股報收0.26港元，總市值僅剩1.42億港元（約合人民幣1.26億元）。

侵權(quán)楊紫兩年？

拉夏貝爾子品牌被判賠25萬

據(jù)北京法院審判信息網(wǎng)，近日，楊紫與上海優(yōu)飾服飾有限公司網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛一審和二審判決書被公開。

文書顯示，楊紫方面稱，其曾與涉事公司品牌 “Puella”簽約，成為該品牌形象代言人， 合同期限為2016年11月26日至2018年11月26日 。在其作為被告銷售、運營的“Puella”品牌形象代言人合同到期后， 被告仍擅自使用其肖像圖片進行廣告宣傳長達兩年之久 ，并仍將其作為該產(chǎn)品代言人大肆推廣，擾亂商業(yè)代言規(guī)則，侵犯了楊紫的肖像權(quán)、名譽權(quán)。 楊紫方面要求獲得250.5萬元的賠償 。

法院審理認為，被告在其網(wǎng)店中未經(jīng)楊紫同意使用其肖像，極易使他人誤認為楊紫同意被告使用自己肖像進行商業(yè)代言， 構(gòu)成對楊紫肖像權(quán)的侵害 。被告的行為未造成楊紫社會評價降低，不構(gòu)成侵犯名譽權(quán)。最終， 法院一審判決被告立即刪除店鋪中楊紫的肖像，公開致歉并賠償楊紫25萬元 。

楊紫不服，隨后上訴， 堅持要求被告賠償250.5萬元并酌情承擔二審費用 。

二審法院認為， 自然人的肖像權(quán)受法律保護，被上訴人在未取得上訴人有效授權(quán)的情況下將上訴人的肖像用于自身商品宣傳，構(gòu)成對上訴人肖像權(quán)的侵害，被上訴人應(yīng)當為其違法行為承擔侵權(quán)責(zé)任。 關(guān)于賠償金額， 考慮上訴人在一審階段并未提提供完整的代言合同，其主張的損失金額依據(jù)不夠充足，同時考慮服裝銷售的淡旺季情況，僅依據(jù)個別月份的銷售數(shù)據(jù)亦難以準確估算被上訴人的獲利數(shù)額 ，本院認為一審法院綜合考慮被上訴人的過錯程度、侵權(quán)持續(xù)時間等情節(jié)酌情確定的賠償金額并不明顯過低，上訴人上訴請求的金額依據(jù)尚不夠充分，因此，對于上訴人的該訴求，本院不予支持。一審中， 上訴人未能提供與維權(quán)支出損失相關(guān)的證據(jù) ，一審法院未予支持上訴人的該項訴訟主張并無不當。

因此 二審法院決定駁回上訴，維持原判。二審費用及公告費合計約1.2萬元由楊紫承擔 。

眾多網(wǎng)友紛紛支持楊紫合理維權(quán)。還有網(wǎng)友表示，拉夏貝爾旗下的puella品牌無授權(quán)使用楊紫肖像權(quán)兩年，只付出了25萬元賠償， 相當于用25萬元簽下一位一線明星兩年的代言 ，puella品牌堪稱賺麻了。

Puella是拉夏貝爾旗下休閑女裝品牌，啟信寶顯示，上海優(yōu)飾服飾有限公司由新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司全資持股。根據(jù)官網(wǎng)顯示，Puella品牌風(fēng)格是趣味化的設(shè)計、藝術(shù)化的品位、健康化的心態(tài)。在Puella天貓旗艦店中，產(chǎn)品從數(shù)十元的打底衫到數(shù)百元的羽絨服都有。

雖然是子品牌，但Puella 在拉夏貝爾中有著不小的地位。根據(jù)2022年中報，從各品牌營收能力來看，主品牌La chapelle在所有品牌中營收貢獻最大，而 Puella的營收能力排在第二，收入866.9萬元，占比7.7% 。

這樣的營收表現(xiàn)也讓拉夏貝爾對Puella寄予厚望，并將其劃入了品牌重塑戰(zhàn)略的名單。在財報中，拉夏貝爾表示，“公司正在打造全新的Puella品牌，其品牌定位、產(chǎn)品風(fēng)格及目標客群更加適應(yīng)潮流趨勢與市場節(jié)奏，有望助力品牌活力提升及業(yè)務(wù)規(guī)模增長”。

據(jù)北京商報，在戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊看來，拉夏貝爾正在向輕資產(chǎn)、高毛利、快周轉(zhuǎn)的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型，品牌重塑有利于重新搭建客群與價格定位。但在這一時期被曝子品牌侵權(quán)被判賠事件， 可能影響品牌口碑建設(shè) 。

快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠表示，子品牌侵權(quán)代言人上熱搜， 反映出拉夏貝爾在品牌運營上法律意識淡漠 ， 子品牌沒有嚴格按照合同履行職責(zé)，這將對品牌帶來負面影響 。

“ 出現(xiàn)子品牌侵權(quán)事件，說明企業(yè)存在管理問題，忽視了法律法規(guī)、經(jīng)營規(guī)則和道德。拉夏貝爾還應(yīng)加強子品牌管理，精兵簡政，提高經(jīng)營能力”，徐雄俊認為。

4年虧了近50億，資不抵債

已從A股退市

今年4月14日晚，拉夏貝爾發(fā)布公告表示，公司于4月14日收到上交所《關(guān)于新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司股票終止上市的決定》，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，上交所決定終止公司A股股票上市，公司股票4月22日起進入退市整理期交易。

截圖來源：拉夏爾貝公告

據(jù)央廣網(wǎng)報道， 今年3月31日，公司披露了2021年年度報告，2021年度期末歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)為-14.31億元 ， 大華會計師事務(wù)所（特殊普通合伙）對公司2021年度財務(wù)會計報告出具了保留意見的審計報告。

對于虧損，*ST拉夏在公告中披露稱，受疫情及公司現(xiàn)金流緊張等因素影響，公司繼續(xù)關(guān)閉線下虧損門店， 由于已關(guān)閉門店的經(jīng)營虧損和一次性確認裝修攤銷及撤柜費用等影響，導(dǎo)致公司經(jīng)營性虧損約0.6億元 。 同時， 由于債務(wù)利息、逾期罰息、訴訟費用等，導(dǎo)致的虧損約2.9億元 。 隨著存貨庫齡增加，相應(yīng)計提存貨跌價損失約1.5億元及計提應(yīng)收款項的信用減值損失約1.9億元。

據(jù)中新網(wǎng)報道， 2018年-2021年，拉夏貝爾已連續(xù)四年業(yè)績虧損 。 歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為-1.60億元、-21.66億元、-18.40億元、-8.21億元， 四年合計虧損約49.87億元 。

2019年，為應(yīng)對下滑的業(yè)績，拉夏貝爾選擇關(guān)掉虧損門店，開放加盟、聯(lián)營店，并出售部分固定資產(chǎn)。但2020年，受新冠肺炎疫情的沖擊，拉夏貝爾營收再遭“滑鐵盧”，變成了*ST拉夏。

除了股票被“披星戴帽”，拉夏貝爾還面臨資不抵債的情況 。 截至2021年12月31日，拉夏貝爾總負債高于總資產(chǎn)15.1億元。

拉夏貝爾也在2021年的財報中反思稱，自2018年下半年以來，由于未能對外部行業(yè)環(huán)境做出正確的判斷，以及內(nèi)部戰(zhàn)略失當、擴張過快及成本結(jié)構(gòu)失衡等原因，疊加2020年新冠肺炎疫情的沖擊，導(dǎo)致公司面臨較重的債務(wù)負擔。

同時，2021年度拉夏貝爾各主要品牌的收入均呈下降態(tài)勢，其中女裝品牌收入下降77.2%，男裝品牌收入下降52.9%。 截至2021年12月31日，拉夏貝爾境內(nèi)零售網(wǎng)點數(shù)目減少至300個 。

由于大額債務(wù)逾期未償還，拉夏貝爾面臨大量訴訟事項，主要銀行賬戶、子公司股權(quán)被凍結(jié)，不動產(chǎn)被查封，還被列為失信被執(zhí)行人。

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編輯|段煉 杜恒峰

校對|王月龍

每日經(jīng)濟新聞綜合自北京法院審判信息網(wǎng)、南方都市報、央廣網(wǎng)、中新網(wǎng)、北京商報、公開資料等

封面圖片來源：瀟湘晨報