《羊了個羊》單日收入千萬？你是在玩游戲，實際也是在看廣告

每經記者 溫夢華    每經編輯 段煉 董興生    

“你自己看看，這是人能玩得出來的次數(shù)嗎？！”微博評論區(qū)，一位玩家吐槽道。他分享的游戲截圖上顯示著，“今日已挑戰(zhàn)8493次”。

 

圖片來源:微博截圖

短短兩天時間，這款激起無數(shù)玩家“該死的勝負欲”、名叫《羊了個羊》的小游戲，迅速刷屏社交平臺，連服務器都崩了多次，成為現(xiàn)象級爆款。

《每日經濟新聞》記者注意到，在《羊了個羊》之前，休閑游戲《跳一跳》《合成大西瓜》《摩爾莊園》等均曾大熱，但也大都曇花一現(xiàn)。“這類超休閑游戲的玩法、社交裂變模式都比較成熟，爆款一直沒斷，但共同問題是熱度維持難。”某知名游戲公司高管在接受每經記者采訪時表示。

玩家上頭、資本加持，《羊了個羊》究竟能火多久？能為背后游戲上市公司吉比特在資本市場帶來多少助力？近日，每經記者通過多方渠道多次聯(lián)系簡游科技，截至目前，暫無相關回應。吉比特證券部工作人員向每經記者表示，由于游戲火爆導致研發(fā)公司人手緊張，暫不方便接受采訪。

過不去的第二關

通關難度堪比考985？

“上頭，很上頭。經常會覺得自己找到訣竅了，相信下一把有機會，最開始想博通關發(fā)朋友圈，但現(xiàn)在只想玩到最后看看是不是真的有缺牌。”一位游戲玩家向每經記者表示。

鬼畜的BGM和界面，類似于“消消樂”的玩法，操作簡單，但卻讓無數(shù)網(wǎng)友“卡”在第二關。“第一關上幼兒園，第二關去考研”，是這款游戲帶給大部分玩家的第一感覺。

每經記者體驗發(fā)現(xiàn)，玩家進入游戲后，會被歸入所在省份的“隊伍”，每個省份的通關人數(shù)被展示在游戲首頁，通關成功，玩家將為所在省份“加1羊”。玩家要通關，需要在有限的坑位中，不斷湊夠三個同樣圖案的卡牌進行消除，直到消除所有的卡牌，一旦坑位被未能消除的卡牌占滿，則失敗。失敗后，玩家可以通過看30秒的廣告或者轉發(fā)游戲小程序鏈接來獲得一次“復活”機會。

 

《羊了個羊》第二關 圖片來源：游戲截圖

第一關基本“不用帶腦子”就可以通關；但到了第二關，卡牌的數(shù)量、種類、排列復雜程度、難度等瞬間增大。每經記者在連續(xù)失敗十幾次后，開始嘗試“走一步看三步”，但依舊越玩越對自己的智商產生懷疑，甚至心甘情愿地去看廣告獲得“復活”機會。

“如果不是這么難，99%的人都不會玩，這就是hard fun風格的特點。”易觀分析游戲分析師廖旭華告訴每經記者，主要是難度足夠高，玩法才有傳播點。“本身所在的微信和抖音又是傳播平臺，點了第一把火之后，很快就被推波助瀾爆起來了，火爆的偶然性更大。”

截至9月16日上午，游戲界面數(shù)據(jù)顯示，共有約4407.85萬人挑戰(zhàn)，其中通關人數(shù)為26.48萬人，按此大致估算，當天的通關率為0.6%。這是什么概念呢？《Vista看天下》這樣解釋：2022年的全國高考人數(shù)約為1100萬，而全國985大學共計招收本科生60960人，比例為0.554%。

 

圖片來源：游戲截圖

上述知名游戲公司高管則認為：“《羊了個羊》在社交裂變和傳播打點方面是很厲害的，尤其是在‘人菜癮大’和‘不服氣’這兩個比較吸量的打點上，做得比較極致。”

火爆之下，也有網(wǎng)友質疑《羊了個羊》疑似抄襲另一款游戲《3 tiles》。不過，據(jù)中新經緯此前報道，該游戲相關負責人否認抄襲，表示《羊了個羊》使用的是最基礎的游戲玩法。

通關難是為了吸引玩家看廣告？

火爆周期有限

《羊了個羊》并非首款火爆的休閑小游戲。在此之前，休閑游戲《跳一跳》《合成大西瓜》等均曾風靡一時，引發(fā)玩家熱捧，但這些游戲的熱度并未能長久延續(xù)。

《羊了個羊》同樣面臨這樣的質疑。“理論上來講，從過去多次情況來看，這類游戲很難持續(xù)火爆，基本上都是階段性的，作為社交話題去承載。同時產品品質的深度、厚度有一定局限性。”艾媒咨詢CEO張毅稱。

“現(xiàn)在有一些聲音認為游戲故意設置第二關難度，幾乎無法通關，以此誘導玩家分享或者看廣告續(xù)命，部分玩家有點反彈，所以后續(xù)口碑有可能會有反轉。就目前的業(yè)內認知，《羊了個羊》可能難以（實現(xiàn)）長周期。”上述知名游戲公司高管認為。

對于這些爭議，廖旭華表示，關鍵在于游戲是否真的存在大量絕對無法過關的缺牌。如果存在，則有理由指責其涉嫌欺詐；“如果不是，那這就是個hard fun風格發(fā)揮到極致的游戲”。

在廖旭華看來，雖然《羊了個羊》的玩家已經破億，生命周期肯定比絕大部分小游戲都長，但小游戲本身就是短生命周期的，所以火爆周期也會相對短暫。

每經記者注意到，在《羊了個羊》官方微博評論區(qū)，也有網(wǎng)友認為，第二關如此難是為了吸引玩家看廣告。“如果昨天（9月15日）雙平臺日活破億（首頁數(shù)據(jù)屬實的前提下），根據(jù)行業(yè)經驗估算，按照如此大流量，單日收入非常保守地算也有千萬。”廖旭華表示。

“這一類比拼玩法創(chuàng)意的休閑游戲，如何將火爆的流量轉化為實際收入，挑戰(zhàn)一直很大，《合成大西瓜》也有類似問題。目前這類游戲主要是廣告變現(xiàn)，必須依靠大的DAU支撐；但廣告變現(xiàn)的收入比較難以有保障，一旦熱度不再，IAA游戲的收入掉得非?？臁?rdquo;上述知名游戲公司高管坦言。

 

去年曾火爆一時的《合成大西瓜》 圖片來源：游戲截圖

采訪中，用戶基數(shù)大、制作難度和門檻相對低、買量容易、成本低，是多位行業(yè)人士、分析師對休閑類游戲的統(tǒng)一評價。而這也導致，在休閑游戲成熟的玩法和社交裂變模式下，市場看到的是一個產品爆火，但背后可能是成百上千類似產品沒做起來。

廖旭華認為，休閑游戲是一個成熟市場，成本低，絕大部分收益也低，與重度商業(yè)化游戲相比，盤子太小。“這個類型由于品類限制、門檻低，導致競爭激烈，玩法簡單所以付費數(shù)據(jù)低，維持團隊運營問題不大，但只有少數(shù)大廠能賺到大錢。”

 

 

背靠A股游戲龍頭

能否“助力”吉比特股價上臺階？

《羊了個羊》席卷社交平臺的同時，其背后的一眾公司和資本也成為市場關注的焦點。

9月14日，《羊了個羊》官方微博發(fā)布的一條“簡游急招后端服務器開發(fā)”的招聘啟事，讓研發(fā)團隊簡游科技進入大眾視野。

啟信寶顯示，簡游科技成立于2021年1月，擁有“羊了個羊軟件”的著作權。公司注冊資本約117萬元人民幣，法定代表人為張佳旭。公司第一大股東為張佳旭，持股比例為85.5%；第二大股東為廈門雷霆網(wǎng)絡科技股份有限公司（以下簡稱“雷霆網(wǎng)絡”），持股比例為10％。

 

簡游科技股權結構 圖片來源:啟信寶截圖

雖然成立短短一年多，但簡游科技此前還開發(fā)過另一爆款微信小游戲《海盜來了》，并且其背后股東雷霆網(wǎng)絡是知名游戲上市公司吉比特旗下公司。近日，吉比特（SH603444，股價285元，市值205億元）也在投資者問答平臺上表示：“公司通過控股子公司間接持有北京簡游10%股權。”9月8日~9月16日，吉比特在6個交易日中股價累計上漲4.63%。吉比特于2017年上市，公司股價最高點曾達626.20元。

“《羊了個羊》爆火是否會給吉比特在資本市場帶來利好，目前這兩天尚未看出。因為公司只是少數(shù)持股簡游科技，沒有參與發(fā)行，實際業(yè)績貢獻還是有限。”廖旭華表示。

作為A股游戲公司，吉比特手握《問道》《問道手游》《一念逍遙》等多個爆款游戲。吉比特上一次因游戲火爆引發(fā)關注，是2021年《摩爾莊園》上線之時，當時，該游戲開服12小時新增用戶數(shù)量超過700萬；首月新增超3000萬用戶。

每經記者注意到，自登陸資本市場以來，吉比特2017~2021年凈利潤保持逐年增長。而在今年上半年，公司業(yè)績罕見出現(xiàn)下滑，這是吉比特自上市后，首次出現(xiàn)中報業(yè)績下滑。

Wind數(shù)據(jù)顯示，2017年~2021年，吉比特年度凈利潤分別為6.1億元、7.23億元、8.09億元、10.46億元、14.68億元，同比分別增長4.14%、18.58%、11.93%、29.32%、40.34%。

而2022年上半年，公司凈利潤為6.88億元，同比下滑23.59%。吉比特表示，今年上半年業(yè)績變動主要是受到上年同期轉讓青瓷數(shù)碼部分股權產生2.33億元收益、本期對聯(lián)營企業(yè)確認的投資收益下降及匯率波動影響。

 

圖片來源:Wind截圖

Choice數(shù)據(jù)顯示，今年9月1日至今，吉比特股價累計上漲0.4%；今年1月4日至今，吉比特股價累計下跌28.68%。如果將時間線再拉長，2021年1月4日至2022年9月16日，吉比特股價累計下跌27.87%。

 

圖片來源：Choice東方財富截圖

今年8月~9月，多位投資者在投資者問答平臺上詢問公司股價波動原因、公司負責人對股價波動是否產生顧慮。吉比特表示：“對股價大幅波動沒有焦慮過、公司現(xiàn)金流很健康、對上市沒有質疑過”“股價變化受多方面因素影響，公司經營正常，未發(fā)生重大不利變化”。

記者|溫夢華

編輯|段煉 董興生 杜恒峰

校對|程鵬

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