動漫用戶體量增至億級，騰訊視頻副總裁、總編輯王娟：這是我們珍愛的賽道

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

“寒冬”是這兩年掛在影視從業(yè)者口邊最多的詞匯之一。

但在寒冬之下，內(nèi)容行業(yè)每年依舊誕生一些爆款和黑馬，如何在市場尋求創(chuàng)作規(guī)律，實打?qū)嵉厣嫦聛?，才是從業(yè)者最值得思考的事情。

好作品值得收獲回報，優(yōu)秀創(chuàng)作者也該獲得肯定。9月9日，2022騰訊在線視頻金鵝榮譽發(fā)布系列活動舉行，通過對一系列表現(xiàn)亮眼的作品進(jìn)行嘉獎，鼓勵更多創(chuàng)作者不斷加入到視頻內(nèi)容的生態(tài)中，形成良性循環(huán)。

圖片來源：主辦方供圖

騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟表示：“我看到原來很多做網(wǎng)大、做節(jié)目，電視臺的班底，都走到了我們金鵝榮譽發(fā)布的臺上，變成了我們的創(chuàng)作者。”

對于平臺而言，也需要在激烈的競爭中尋找到更多的增量與變量市場。

“過去一年，騰訊視頻68%的作品集中于四個類型”

騰訊在線視頻金鵝榮譽發(fā)布系列活動已連續(xù)舉辦兩年，不僅對一系列表現(xiàn)亮眼的作品進(jìn)行嘉獎，也讓越來越多的創(chuàng)作者不斷加入到視頻內(nèi)容的生態(tài)中，背后也可見平臺內(nèi)容、消費、價值走向多樣化。

會上，來自微短劇、小節(jié)目、知識品類的26個創(chuàng)作者及團隊、23部作品收獲獎項。

圖片來源：主辦方供圖

在微短劇領(lǐng)域，騰訊視頻涌現(xiàn)了一些具有代表性的作品，例如三季累計分賬突破3000萬的《拜托了！別寵我》，憑借市場熱度收獲“最受用戶喜愛微短劇”榮譽，并與《妻子的反攻》等分賬表現(xiàn)優(yōu)異的作品共同摘得“最佳分賬微短劇”。截至目前，騰訊視頻上線的微短劇累計分賬金額已破億，全網(wǎng)社交聲量超百億。

小節(jié)目方面，單期分賬收入超過7萬的《妝臺記》《兜兜和平精英奇妙物語》等獲得亮眼分賬表現(xiàn)的作品被評為“小節(jié)目優(yōu)秀分賬作品”。

騰訊在線視頻平臺運營部潘璐表示，騰訊視頻將全力探索有聲書與廣播劇等故事領(lǐng)域、文化復(fù)原領(lǐng)域，助力行業(yè)打造更多類型的高口碑小節(jié)目。

在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，從2014年發(fā)展至今，行業(yè)已走過蠻荒生長時期。騰訊視頻電影頻道總監(jiān)宋爽復(fù)盤網(wǎng)絡(luò)電影一年來的整體表現(xiàn)，其認(rèn)為未來幾年提質(zhì)減量，打磨精品，將成為行業(yè)的主旋律。

宋爽分享，過去一年，騰訊視頻68%的作品仍然集中在古裝玄幻、冒險、喜劇、古裝動作這四個類型上，票房峰值集中在冒險類和喜劇類，古裝動作和古裝玄幻很久沒出現(xiàn)過突破性佳作。根據(jù)票房占比可以分析出，12%的項目分走了52%的票房，頭部效應(yīng)顯著。

騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部電影內(nèi)容商務(wù)合作中心高級總監(jiān)蘆洋稱，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容發(fā)力方向和聚焦賽道以喜劇、動作、冒險、創(chuàng)新為主，冒險類網(wǎng)絡(luò)電影是騰訊視頻當(dāng)前最有競爭力的品牌。

通過觀察多場活動，王娟直言行業(yè)的艱難與“寒氣”，創(chuàng)作者和內(nèi)容方一邊在期待更好的激勵政策，也在保障自身先“活下來”的必要。“我看到原來很多做網(wǎng)大、做節(jié)目，電視臺的班底，都走到了我們金鵝榮譽發(fā)布的臺上，變成了我們的創(chuàng)作者。因為他們覺得我們做內(nèi)容，我們更懂用戶，我們也希望啟用最新的年輕內(nèi)核團隊再搏一把。”

騰訊視頻動漫用戶性別最新為：男性70%，女性30%

今年8月，騰訊視頻舉辦了動漫年度發(fā)布會，一口氣釋放了百部作品片單，成為對動漫重視力度最高的平臺。

根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報告》，2021年我國泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到4.2億人，在線動畫市場規(guī)模約244.9億元?，F(xiàn)在可以說是中國動漫發(fā)展的黃金時期。

今年4月，斗羅大陸動畫官方微博宣布，《斗羅大陸》播放量破400億，成為有史以來播放量最高的國漫。

騰訊在線視頻平臺運營部動漫頻道負(fù)責(zé)人佘媛媛分享，最新數(shù)據(jù)表示，騰訊視頻動漫的用戶體量已從2015年的千萬量級增長至如今的億級體量，其中性別比例從早期的五五開變?yōu)槿缃竦?0%用戶為男性，30%用戶為女性。

從2012年至今，騰訊視頻動漫板塊不斷發(fā)展，成為最具影響力和商業(yè)價值的業(yè)務(wù)之一。

王娟表示，動漫是騰訊視頻珍愛的一個賽道。動漫擁有很大增量的市場，在其背后有龐大的內(nèi)容創(chuàng)作價值，也為IP的商業(yè)化、以及整體產(chǎn)業(yè)鏈的串聯(lián)提供了優(yōu)質(zhì)的土壤。

圖片來源：主辦方供圖

騰訊視頻愿意持續(xù)發(fā)力動漫領(lǐng)域，王娟坦言因為看到動漫產(chǎn)業(yè)鏈在國內(nèi)的商業(yè)環(huán)境中，還處于一個早期階段。“騰訊視頻的動漫做得不錯，且對內(nèi)容和行業(yè)不斷投入，不過除了熱愛和技術(shù)演進(jìn)外，其實大家更想探索動漫在IP養(yǎng)成，在整個內(nèi)容的長生命周期里，是不是能煥發(fā)出更大的價值和期待。”

眾所周知，視頻平臺在會員規(guī)模進(jìn)入“億級時代”后，增速已經(jīng)放緩。在摸到“天花板”前，各大平臺都在尋找新的下沉市場以及開發(fā)存量。

在動漫領(lǐng)域，王娟感到興奮的是看到了快速增長的蓬勃活力，在走向真正的高原高峰路上，還存在巨大的空間。

作為離IP最前沿的沃土，未來騰訊視頻的動漫無論是決策機制還是投入力度，王娟都透露將從整個戰(zhàn)略持續(xù)升級。此外，騰訊視頻也將調(diào)整“低調(diào)”的策略，打響動漫這一張牌，做好文化輸出。