小時購前8月GMV同比增長超6倍 京東超市啟動BOOST戰(zhàn)略：做京東第二大支柱品類

每經記者 王郁彪    每經編輯 劉雪梅    

9月6日，京東超市宣布啟動戰(zhàn)略與品牌升級，提出全新升級的BOOST戰(zhàn)略?！睹咳战洕侣劇酚浾吡私獾?，BOOST戰(zhàn)略具體指，京東超市將推進開拓用戶增長、布局同城業(yè)務、打造開放生態(tài)、建設供應鏈中臺、拓展下沉市場這五大戰(zhàn)略升級。

記者還注意到，京東超市公布了自身最新業(yè)務戰(zhàn)略定位：將成為京東零售二次創(chuàng)業(yè)的主力，以及繼3C家電之后，京東零售第二個擁有較大領先優(yōu)勢的支柱品類和拉新用戶的主力。

與此同時，京東超市還首次披露了部分業(yè)務板塊的核心經營數(shù)據。數(shù)據顯示，2021年，京東超市實現(xiàn)銷售額50%以上增長的細分品類近800個；截至2021年，連續(xù)三年實現(xiàn)銷售額年復合同比增長超50%的細分品類超700個?；钴S用戶數(shù)方面，2022年上半年，京東超市活躍用戶同比增長近30%。

此外，京東于去年推出的小時購業(yè)務，2022年前8個月GMV同比增長超6倍，成交用戶數(shù)同比增長超300%，平臺新用戶同比增長近60倍。

快消市場趨勢及品牌市場策略的轉變，是京東超市選擇在九周年之際進行品牌升級，并對外官宣在集團中的戰(zhàn)略地位的外部因素。

戰(zhàn)略升級會上，尼爾森IQ發(fā)布的《2022年上半年中國快消市場趨勢報告》顯示，受當前市場環(huán)境影響，用戶消費趨勢逐漸向悅己、護己型消費傾斜，越來越多消費者注重個人及家庭健康護理，選擇購買簡單便利、帶來愉悅心情的多樣化產品。

對于京東超市在快消市場的份額占比，尼爾森IQ數(shù)據也顯示，京東超市全渠道市場份額從2020年的9.0%，至2022年已上升至11.9%。其中，以液體奶、冰淇淋、食用油、嬰兒奶粉等為代表的食品酒水產品增長較為明顯。

此外，現(xiàn)階段國內新消費已經進入下半場，市場整體從野蠻生長逐漸過渡至有序發(fā)展的局面。而面對行業(yè)這種高質量的變化，多渠道穩(wěn)定擴展、多元化營銷成為快消行業(yè)等在內的品牌商們的新課題。

于京東集團內部而言，超市品類的確也開始成為拉動京東零售整個增長大盤的新勢力。

京東Q2財報電話會上，京東集團CFO許冉特別指出了一些消費趨勢的變化：京東平臺上的消費者，繼續(xù)從購買彈性消費品轉向購買日常必需品。這推動了京東日用百貨品類收入二季度同比增長8%。超市是最大的增長品類，其訂單量同比增長了25%。

“這些趨勢反映了我們在許多新興類別中不斷擴大用戶份額。”許冉進一步介紹，“醫(yī)療保健、家居用品、運動和戶外、化妝品等品類上的收入也錄得兩位數(shù)的增長，超過行業(yè)水平。”

京東集團CEO徐雷也表示，全渠道在二季度的表現(xiàn)，以及同城零售業(yè)務三位數(shù)的同比增長，都在驗證京東進軍全渠道業(yè)務的決定。“我們一直在為包括頂級品牌和中小企業(yè)在內的商家擴展我們的生態(tài)系統(tǒng)。”徐雷說。

受疫情帶來的履約問題、電子產品整體市場疲軟等外部因素影響，從財報來看，二季度，京東電子產品和家用電器類商品的收入與去年同期幾乎持平。

可以預見的是，在未來一段時間，京東傳統(tǒng)優(yōu)勢品類家電3C的增長將趨于穩(wěn)定，他的作用是為京東零售業(yè)務守住底盤，而日百超市品類將成為拉動增長的新動能。

截至9月6日港股收盤，京東集團（HK09618）股價為236.6港元/股，較前一交易日微跌0.08%，總市值為7390.19億港元。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝