盛趣游戲CEO唐彥文：將中國(guó)獨(dú)特文化價(jià)值與游戲產(chǎn)品深度融合

日前，一年一度的游戲行業(yè)盛會(huì)ChinaJoy（以下簡(jiǎn)稱(chēng)CJ大會(huì)）落下帷幕，元宇宙里觀展是本屆大會(huì)帶給玩家的全新體驗(yàn)。

在眾多游戲展商中，盛趣游戲憑借科技感十足的數(shù)字場(chǎng)館，以及《慶余年》《傳奇世界》《龍之谷》《永恒之塔》等諸多IP產(chǎn)品吸引大批玩家打卡留念，成功站上C位。一邊手握“傳奇”等中國(guó)游戲市場(chǎng)成功的經(jīng)典IP；另一邊，連年來(lái)不斷創(chuàng)作出《慶余年》等高流量新產(chǎn)品，盛趣游戲是如何做到的？

在CJ大會(huì)期間，盛趣游戲首席執(zhí)行官唐彥文講述了公司未來(lái)的戰(zhàn)略重心，以及如何看待當(dāng)前國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入和用戶規(guī)模齊齊“雙降”。作為行業(yè)頭部玩家，盛趣游戲如何逆勢(shì)創(chuàng)新突圍。

盛趣游戲首席執(zhí)行官唐彥文

用寓教于樂(lè)的數(shù)字化方式傳播傳統(tǒng)文化

上線5個(gè)多月，手游《慶余年》經(jīng)受住了IP粉絲與MMO玩家的雙重期待與考驗(yàn)，尤其是游戲場(chǎng)景和角色服飾化將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的融入，備受市場(chǎng)好評(píng)。

“游戲作為內(nèi)容的載體，天然肩負(fù)著一定的社會(huì)責(zé)任，傳播正確的文化價(jià)值觀與中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化是游戲公司履行社會(huì)責(zé)任的重要表現(xiàn)。”唐彥文表示，游戲是文化的載體，是需要滿足用戶精神文化的產(chǎn)品，而“中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也正在成為游戲創(chuàng)作的靈感來(lái)源，文化已經(jīng)是產(chǎn)品表現(xiàn)力的重要組成部分。”

盛趣游戲與多位非遺傳承人達(dá)成合作

在談及市場(chǎng)對(duì)文化類(lèi)游戲的青睞時(shí)，唐彥文表示，“這是文化自信的一種表現(xiàn)，也是市場(chǎng)的一種選擇。Z世代、千禧一代正逐漸走向社會(huì)舞臺(tái)的中心，他們是生長(zhǎng)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速崛起、國(guó)力日益強(qiáng)盛的一代人，對(duì)中國(guó)未來(lái)的發(fā)展與中國(guó)的優(yōu)秀文化擁有更強(qiáng)的自信心，對(duì)文化消費(fèi)有著更強(qiáng)烈的意愿。”

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)Z世代人口已達(dá)3億規(guī)模，且對(duì)中國(guó)制造、文化、潮流趨勢(shì)有著更強(qiáng)烈的偏好。“因此，游戲公司加大探索中國(guó)獨(dú)特文化價(jià)值與游戲產(chǎn)品融合的可能性，既能滿足新一代人群日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求，也是市場(chǎng)的主動(dòng)選擇。”

基于此，盛趣游戲旗下《慶余年》《傳奇世界》等多產(chǎn)品均與中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化元素融合，“我們希望潛移默化地?cái)U(kuò)大中國(guó)傳統(tǒng)文化的受眾群體與傳播渠道；同時(shí)也期待為中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化定制開(kāi)發(fā)功能性游戲，通過(guò)寓教于樂(lè)的數(shù)字化方式實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播與傳承。”唐彥文說(shuō)。

盛趣游戲正在用傳統(tǒng)文化撬動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)，進(jìn)而拓展與傳統(tǒng)文化融合的邊界。據(jù)了解，盛趣游戲還與高校在非遺文化方面進(jìn)行融合，并在國(guó)粹傳承等內(nèi)容方面展開(kāi)合作，開(kāi)發(fā)了《樂(lè)神曲》《臉·譜》等5款功能游戲及Demo。據(jù)唐彥文介紹，“《臉·譜》等游戲作為上海市首套中小學(xué)戲曲教材（讀本）的配套內(nèi)容，將在今后基礎(chǔ)教育領(lǐng)域的戲曲教學(xué)中發(fā)揮作用。”

精品研發(fā)與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，奠定80余款游戲持續(xù)貢獻(xiàn)利潤(rùn)

《慶余年》等源源不斷的新游戲誕生的背后，離不開(kāi)盛趣游戲雄厚的制作實(shí)力與良好現(xiàn)金流的支撐。

提到盛趣游戲，所有人最先想到的就是“傳奇”。游戲傳奇是國(guó)內(nèi)首款運(yùn)營(yíng)超過(guò)20年的爆款I(lǐng)P，曾創(chuàng)下世界規(guī)模最大網(wǎng)絡(luò)游戲的紀(jì)錄。“‘傳奇’給我們帶來(lái)的價(jià)值不是簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)可以概括的。一方面，盛趣游戲始于傳奇；另一方面，盛趣游戲發(fā)展于傳奇。”唐彥文表示，“傳奇”穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)至今依舊在不斷刷新運(yùn)營(yíng)紀(jì)錄。

盛趣游戲自研手游《慶余年》將漢唐建筑風(fēng)格融入到游戲場(chǎng)景中

去年，盛趣游戲終于贏得“傳奇”的版權(quán)歸屬，對(duì)于其后續(xù)開(kāi)發(fā)，深受外界關(guān)注。對(duì)此，唐彥文有著深層次思考，“其一，我們會(huì)繼續(xù)推動(dòng)傳奇品類(lèi)市場(chǎng)的升級(jí)，打造更多精品游戲；其二，將嘗試從IP管理模式上進(jìn)行創(chuàng)新，從IP產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的專(zhuān)業(yè)化管理，以全產(chǎn)業(yè)鏈化的專(zhuān)業(yè)管理模式實(shí)現(xiàn)游戲市場(chǎng)參與各方的共贏。其三，繼續(xù)加大IP版權(quán)的保護(hù)力度。”

“傳奇”之所以成為傳奇，是因?yàn)樗且豢畋挥脩粽J(rèn)可的精品。盛趣游戲深知，唯有精品化產(chǎn)品傍身，才能始終屹立于游戲行業(yè)的潮頭。為打造出更多精品，唐彥文說(shuō)，“接下來(lái)會(huì)在組織架構(gòu)上，繼續(xù)夯實(shí)中臺(tái)組織建設(shè)，沉淀公司美術(shù)、程序等技術(shù)及資源，制定可工業(yè)化生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)及流程，提升資產(chǎn)的制作效率，最終實(shí)現(xiàn)針對(duì)用戶快速變化需求的敏捷響應(yīng)，以靈活創(chuàng)新的方式持續(xù)高效開(kāi)發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品。”

而在產(chǎn)品打造上，“將繼續(xù)加大研運(yùn)投入，主要表現(xiàn)在：一是加強(qiáng)IP的合作與開(kāi)發(fā)，借助盛趣游戲深厚的IP底蘊(yùn)與研運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，把更多優(yōu)質(zhì)的IP產(chǎn)品帶給用戶；二是加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，吸納更多年輕的優(yōu)秀人才；三是敏銳把握市場(chǎng)變化，通過(guò)發(fā)掘不同用戶的需求，推出更多不同品類(lèi)的游戲；四是面向未來(lái)游戲市場(chǎng)做好技術(shù)儲(chǔ)備。”唐彥文說(shuō)。

做精品產(chǎn)品一定離不開(kāi)充沛現(xiàn)金流支撐。“龐大的在營(yíng)產(chǎn)品矩陣是我們保持現(xiàn)金流健康的基本盤(pán)，目前有《熱血傳奇》《傳奇世界》《龍之谷》《冒險(xiǎn)島》等80余款產(chǎn)品仍在持續(xù)貢獻(xiàn)利潤(rùn)。”唐彥文進(jìn)一步表示，盛趣游戲每年推出的新品游戲大部分都成為公司的業(yè)績(jī)?cè)隽?，從而形成從投入研發(fā)到產(chǎn)出，再到支撐新一輪研發(fā)的循環(huán)正效應(yīng)。

版號(hào)重啟激活市場(chǎng)活力，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性十足

作為游戲產(chǎn)業(yè)里的頭部企業(yè)，盛趣游戲及時(shí)洞悉著行業(yè)的細(xì)微變化。

《2022年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入同比下降1.80%至1477.89億元，系近年來(lái)首次同比下降；游戲用戶規(guī)模則同比下降0.13%。“隨著近年來(lái)游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)趨于飽和，市場(chǎng)發(fā)展的成熟，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)整體增速的放緩其實(shí)是一個(gè)可預(yù)見(jiàn)性的結(jié)果，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律。”在聊到游戲市場(chǎng)出現(xiàn)收入與用戶規(guī)模“雙降”現(xiàn)象時(shí)，唐彥文認(rèn)為這不會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，游戲產(chǎn)業(yè)依舊具備良好韌性。

盛趣游戲自研手游《慶余年》人物服裝設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于中國(guó)傳統(tǒng)文化

“從宏觀環(huán)境看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展韌性十足，長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有改變，同時(shí)，正在興起的新一輪科技革命，將利好數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而游戲產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)，未來(lái)同樣具備高成長(zhǎng)性。”在唐彥文看來(lái)，中國(guó)游戲市場(chǎng)擁有廣闊增長(zhǎng)空間。“首先，我國(guó)游戲用戶規(guī)模是全球游戲市場(chǎng)最大的群體之一，且與歐美、日韓等游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)單用戶價(jià)值仍待挖掘；其次，當(dāng)前版號(hào)重啟讓市場(chǎng)的供給側(cè)重新恢復(fù)活力。最后，從長(zhǎng)期來(lái)看，5G、AI、云技術(shù)的發(fā)展將成為游戲產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自今年4月版號(hào)審批重啟以來(lái)，至今已發(fā)放4個(gè)批次共241款游戲。盛趣游戲旗下游戲《龍之谷世界》成功申請(qǐng)了版號(hào)。“盡管目前版號(hào)‘開(kāi)閘’所帶來(lái)的增量效應(yīng)尚未充分顯現(xiàn)，但它提振了游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心，利于更多精品游戲進(jìn)入市場(chǎng)，維護(hù)健康的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。”唐彥文再次強(qiáng)調(diào)，市場(chǎng)精品化需求日益顯著的特性對(duì)游戲品質(zhì)提出更高要求。

同時(shí)，作為游戲行業(yè)的排頭兵之一，盛趣游戲在保護(hù)未成年人和防止游戲沉迷方面始終踐行著社會(huì)責(zé)任。據(jù)了解到，盛趣游戲是行業(yè)里較早發(fā)起并參與制定、實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷的一個(gè)企業(yè)。

“面對(duì)未成年人用戶群體，我們堅(jiān)持合法合規(guī)下的‘零容忍’的策略，無(wú)條件從嚴(yán)落實(shí)未成年人保護(hù)，并不斷完善‘防沉迷系統(tǒng)’，堅(jiān)持實(shí)名制認(rèn)證，限制青少年游戲時(shí)長(zhǎng)，引導(dǎo)青少年適度游戲。”唐彥文表示，自去年公司啟用“跨游戲統(tǒng)一賬戶時(shí)長(zhǎng)及計(jì)費(fèi)”后，“截至2021年上半年，我們自營(yíng)平臺(tái)18歲以下注冊(cè)用戶占比0.9％；18歲以下注冊(cè)用戶充值占比0.009％。”