游戲收入占比仍高達(dá)93% 潮玩能否成創(chuàng)夢(mèng)天地“第二增長(zhǎng)曲線”？

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 董興生    

8月30日晚間，曾推出過(guò)《夢(mèng)幻花園》《地鐵跑酷》《神廟逃亡2》《紀(jì)念碑谷》等游戲產(chǎn)品的創(chuàng)夢(mèng)天地（HK01119，股價(jià)5.29港元，市值75.1億港元）發(fā)布2022年中期業(yè)績(jī)公告。

財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約13.8億元，同比上漲1.1%；期間虧損為2.22億元；經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)虧損1.56億元，上年同期則為盈利4436萬(wàn)元。

近年來(lái)，雖然創(chuàng)夢(mèng)天地進(jìn)軍潮玩領(lǐng)域，加速布局IP衍生業(yè)務(wù)，試圖打造“第二增長(zhǎng)曲線”。不過(guò)從數(shù)據(jù)來(lái)看，創(chuàng)夢(mèng)天地的收入仍高度依賴游戲業(yè)務(wù)，今年上半年公司游戲收入為12.84億元，占總收入比重達(dá)93%。

“公司在去年和今年上半年就在做業(yè)務(wù)管控和降本增效，一方面和行業(yè)有關(guān)；另一方面我們也在聚焦、減少自己手上的事情。例如控制游戲業(yè)務(wù)原來(lái)比較多的研發(fā)項(xiàng)目、控制不必要的開(kāi)支、盡量看投入回報(bào)，把人員、資源用到最重要的地方去。”財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，創(chuàng)夢(mèng)天地首席財(cái)務(wù)官雷俊文表示。

2022年上半年創(chuàng)夢(mèng)天地財(cái)務(wù)表現(xiàn) 圖片來(lái)源：財(cái)報(bào)截圖

逐步終止非核心游戲，進(jìn)一步增加自研游戲占比

游戲仍然是創(chuàng)夢(mèng)天地最主要的“現(xiàn)金奶牛”。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，創(chuàng)夢(mèng)天地游戲收入為12.84億元，同比增長(zhǎng)8%，對(duì)公司總營(yíng)收的占比進(jìn)一步提升，從2021年同期的87%增長(zhǎng)至2022年上半年的93%。

2022年上半年創(chuàng)夢(mèng)天地游戲及信息服務(wù)收入 圖片來(lái)源：財(cái)報(bào)截圖

在游戲用戶方面，截至2022年6月30日，平均活躍用戶為1.12億人，相比上年同期有所下降。公司稱，主要由于運(yùn)營(yíng)游戲個(gè)數(shù)有所減少。

創(chuàng)夢(mèng)天地稱，2022年上半年，公司一方面繼續(xù)逐步終止不符合公司游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的非核心游戲，運(yùn)營(yíng)游戲數(shù)量有所減少，平均月活躍用戶及平均月付費(fèi)用戶有所下降；另一方面，持續(xù)增強(qiáng)游戲開(kāi)發(fā)能力，自研游戲占比進(jìn)一步增加。

創(chuàng)夢(mèng)天地上半年游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，也主要得益于自研游戲占比的提升。例如在2021年8月上線由周杰倫代言的自研RPG手游《榮耀全明星》，月流水過(guò)億，在2022年上半年依舊保持穩(wěn)定收入。

“上半年游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，是建立在果斷放棄、停運(yùn)了很多游戲的背景下。同時(shí)也來(lái)源于對(duì)自研游戲的推廣，尤其是《榮耀全明星》帶來(lái)的增長(zhǎng)。收入增長(zhǎng)的自研游戲，未來(lái)會(huì)成為游戲業(yè)務(wù)最重要的收入來(lái)源。”財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，創(chuàng)夢(mèng)天地創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官陳湘宇強(qiáng)調(diào)。

談及游戲運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，陳湘宇解釋，上半年游戲運(yùn)營(yíng)費(fèi)用提高，尤其是《榮耀全明星》，這是典型案例，不是一般性問(wèn)題。“《榮耀全明星》采用的策略是直接通過(guò)買(mǎi)量，利用明星效應(yīng)抓住窗口期，所以加大了投放量。但以后的游戲，包括新拿了版號(hào)的《傳說(shuō)中的合合島》休閑游戲，不會(huì)采用買(mǎi)量的方式，成本也不會(huì)這么高。”

IP衍生品收入4189萬(wàn)元，潮玩能否成“第二增長(zhǎng)曲線”？

在中期業(yè)績(jī)發(fā)布的一周多前，康佳創(chuàng)投基金完成向潮玩線上交易平臺(tái)“元?dú)猬斕?rdquo;的數(shù)千萬(wàn)A輪投資，而創(chuàng)夢(mèng)天地是該基金的投資方之一，成為元?dú)猬斕氐拈g接投資方。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，這是今年創(chuàng)夢(mèng)天地在IP衍生品領(lǐng)域的又一次發(fā)力。近年來(lái)，在高度依賴游戲的背后，創(chuàng)夢(mèng)天地瞄準(zhǔn)了以潮玩為核心的IP衍生品市場(chǎng)，試圖不斷向Z世代消費(fèi)者靠近。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年上半年，公司IP衍生品收入為4189萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)254.1%，主要來(lái)自游戲主機(jī)體驗(yàn)和零售、潮流產(chǎn)品銷售等。2021年7月，創(chuàng)夢(mèng)天地全球首家QQfamily旗艦店開(kāi)業(yè)，隨后公司加速布局線下潮玩，截至目前，線下門(mén)店數(shù)量已達(dá)30家。

創(chuàng)夢(mèng)天地QQfamily線下店 圖片來(lái)源：創(chuàng)夢(mèng)天地公眾號(hào)

不過(guò)，雖然IP衍生品收入增長(zhǎng)明顯，但在創(chuàng)夢(mèng)天地總營(yíng)收中的占比仍相對(duì)較小，上半年該業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了3.0%的營(yíng)收占比，2021年同期營(yíng)收占比則為0.9%。

“上半年整個(gè)線下業(yè)務(wù)，不光是受疫情影響，還有環(huán)境影響下消費(fèi)者的信心處在比較低的狀態(tài)。但我們的產(chǎn)品主要和人的情感相關(guān)，所以線下體驗(yàn)非常重要。如果沒(méi)有一定的規(guī)模，議價(jià)能力、供應(yīng)鏈都會(huì)面臨挑戰(zhàn)。所以線下開(kāi)店會(huì)繼續(xù)往前走，把原計(jì)劃開(kāi)50家店的目標(biāo)調(diào)到30家，就是希望能夠讓店開(kāi)得更健康、更安全。”公司IP衍生品業(yè)務(wù)CEO文永生表示。

“公司戰(zhàn)略上，我們會(huì)更多地聚焦有大盤(pán)、大增長(zhǎng)的賽道，例如線下衍生品業(yè)務(wù)；以及更長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，例如數(shù)字化工具等，為公司提供更多的收入來(lái)源。”陳湘宇稱。