每日經(jīng)濟新聞 2022-08-30 17:19:12
每經(jīng)編輯 黃勝
近日，新東方在線公布2022財年業(yè)績，截至5月31日，實現(xiàn)總營收8.99億元人民幣，同比減少約36.7%。經(jīng)調整后凈虧損3.64億元，同比收窄72%。相比新東方在線的其他業(yè)績，市場更為關注的是公司直播電商業(yè)務。財報顯示，截至5月31日，公司直播電商營收為2460萬元，毛利率為37.8%。
值得注意的是，東方甄選因董宇輝“一夜爆紅”是在6月9日，屬于2023財年的第一個月，因此其走紅后的業(yè)績并未計入本報告期。
據(jù)紅星新聞，新東方在線執(zhí)行董事兼CFO尹強在出席2022財年業(yè)績電話會議時表示，東方甄選近三個月GMV（市場交易總額）應該在20億元左右，利潤率要比純做直播帶貨或者MCN公司高很多。
據(jù)證券時報報道，尹強還透露：“雖然俞老師（指新東方創(chuàng)始人俞敏洪）說允許東方甄選每年虧一個億，但是沒想到今年就盈利了。”
尹強稱，東方甄選的商業(yè)模式在市場上沒有可類比的模式，不是一個純的直播帶貨公司，也不是一個MCN公司。“第一，我們確實沒有買流量，相比于其他的直播帶貨公司，我們省了市場費用。第二，我們又不是MCN公司，沒有給主播進行分成。我們這兩塊成本非常低，或者說幾乎沒有。”
8月30日，新東方在線（01797.HK）早盤一路上漲，截至港股8月30日收盤，漲26.26%，報28.85港元，總市值289.2億港元。
紅星資本局注意到，發(fā)布財報至今，新東方在線的股價在3日內已經(jīng)上漲了36.89%。數(shù)家機構發(fā)布研報稱看好新東方在線的直播電商業(yè)務。
東吳證券稱，公司直播電商正處于快速發(fā)展階段，當前粉絲數(shù)近2500萬人，粉絲購買率、復購率、退貨率等指標行業(yè)領先；東方甄選APP上線亦有望幫助公司更好沉淀私域流量，滿足購物目的性強的用戶需求。浙商證券認為，東方甄選在自有品牌產(chǎn)品打造上持續(xù)發(fā)力，有望從渠道商蛻變?yōu)槠放粕?，應當從品牌角度重估價值。
每日經(jīng)濟新聞綜合自紅星新聞·紅星資本局、證券時報、公開資料
封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-500731554
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