每日經(jīng)濟(jì)新聞 2022-08-28 11:59:20
◎隨著國(guó)漫的崛起和元宇宙的火爆,動(dòng)漫、沉浸互動(dòng)、數(shù)字人、虛擬偶像成為今年中國(guó)IGS數(shù)博會(huì)最受關(guān)注、最具討論度的賽道。目前,全球數(shù)字人已突破3萬(wàn)個(gè)。
◎創(chuàng)壹科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO梁子康表示:“數(shù)字人是打造元宇宙生態(tài)的第一步,情感是人類(lèi)與元宇宙鏈接的主要方式?!?/p>
每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 每經(jīng)編輯 董興生
“2020年騰訊視頻動(dòng)漫頻道正式突破1.5億級(jí)用戶(hù),而7年前,這個(gè)數(shù)字只有千萬(wàn)級(jí)。我見(jiàn)證了國(guó)漫從小小人群快速增長(zhǎng)到如今的大體量。”8月26日,在“2022 IGS·動(dòng)漫與數(shù)字人論壇”上,騰訊在線(xiàn)視頻動(dòng)漫頻道負(fù)責(zé)人佘媛媛感慨道。
本周末,在成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心舉辦的第四屆中國(guó)(成都)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)博覽會(huì)(下稱(chēng)中國(guó)IGS數(shù)博會(huì))迎來(lái)了眾多動(dòng)漫愛(ài)好者的追捧,他們有的盛裝出席,cosplay自己喜歡的動(dòng)漫角色;有的甘愿排長(zhǎng)隊(duì)斥資將動(dòng)漫IP潮玩帶回家。
作為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一張行業(yè)名片,今年IGS數(shù)博會(huì)正式升級(jí)更名為IGS?中國(guó)(成都)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)博覽會(huì),成為中西部地區(qū)唯一一個(gè)“國(guó)字號(hào)”數(shù)字文創(chuàng)類(lèi)博覽會(huì)。
隨著國(guó)漫的崛起和元宇宙的火爆,動(dòng)漫、沉浸互動(dòng)、數(shù)字人、虛擬偶像成為今年中國(guó)IGS數(shù)博會(huì)最受關(guān)注、最具討論度的賽道。目前,全球數(shù)字人已突破3萬(wàn)個(gè)。創(chuàng)壹科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO梁子康表示:“數(shù)字人是打造元宇宙生態(tài)的第一步,情感是人類(lèi)與元宇宙鏈接的主要方式。”
今年暑期檔,備受期待的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《新神榜:楊戩》上映9天斬獲近3億元票房,成功助力電影市場(chǎng)回暖。
從2015年斬獲近10億票房的《西游記之大圣歸來(lái)》,到2019年票房一路逆襲到50億的《哪吒之魔童降世》,再到2020年票房16億的《姜子牙》,短短幾年時(shí)間,國(guó)漫迅速崛起,獲得市場(chǎng)和資本的青睞。
作為看了30年動(dòng)畫(huà)的老動(dòng)畫(huà)粉,佘媛媛認(rèn)為,動(dòng)漫一定是剛需。“你小時(shí)候是不是只會(huì)看動(dòng)畫(huà)片,長(zhǎng)大后可能就會(huì)變成電視劇用戶(hù)、電影用戶(hù),但是你不會(huì)在5歲到30歲之間,從一個(gè)不看電視劇的用戶(hù)變成只看電視劇的用戶(hù)。”
數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去7年間,在動(dòng)漫龐大的用戶(hù)群體中迅速增長(zhǎng)的用戶(hù)量大部分都是國(guó)漫用戶(hù)。在騰訊視頻動(dòng)漫頻道的1.5億級(jí)用戶(hù)中,只看國(guó)漫的用戶(hù)覆蓋率達(dá)75%,而只有10%不到的用戶(hù)只看海外動(dòng)漫。
“我這次來(lái)成都見(jiàn)到大學(xué)同學(xué),他們之前完全不看動(dòng)漫,但現(xiàn)在他們也在看《完美世界》《斗羅大陸》《龍族》等。”佘媛媛表示。
圖片來(lái)源:動(dòng)漫《龍族》動(dòng)畫(huà)官方微博
從用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看,國(guó)漫用戶(hù)的男女比例為7:3,大部分都是年輕男性,這些用戶(hù)75%的年齡在15~30歲。制作精美、角色顏值高、劇情緊湊,成為他們追番主要的三大原因。
佘媛媛觀(guān)察到,在眾多國(guó)漫精品背后,可以分為兩個(gè)用戶(hù)群。第一個(gè)就是大眾市場(chǎng),例如《斗羅大陸》,它覆蓋的用戶(hù)非常廣泛;而另一用戶(hù)群則是垂類(lèi)用戶(hù),這些用戶(hù)的特點(diǎn)很明晰也很垂類(lèi),比較抱團(tuán)。
中國(guó)IGS數(shù)博會(huì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 圖片來(lái)源:組委會(huì)供圖
龐大且高粘性的用戶(hù)群體,為動(dòng)漫尤其是國(guó)漫的變現(xiàn)提供了豐沃的土壤。目前,動(dòng)漫的變現(xiàn)模式主要有三大渠道:內(nèi)容付費(fèi)、商業(yè)授權(quán)、游戲聯(lián)動(dòng)。
“數(shù)據(jù)告訴我們,動(dòng)漫用戶(hù)是非常愿意花錢(qián)的。最早做動(dòng)漫時(shí),其實(shí)是沒(méi)有廣告主愿意合作,隨后麥當(dāng)勞打破了二次元和三次元的結(jié)合,廣告主開(kāi)始認(rèn)可動(dòng)漫;而在游戲聯(lián)動(dòng)方面,虛擬行業(yè)混合游戲的關(guān)聯(lián)比較多。”佘媛媛表示。不過(guò),在她看來(lái),無(wú)論成為大眾的爆款,還是成為垂類(lèi)的爆款,只要成為頭部都是可以賺錢(qián)的。
動(dòng)漫的迷人之處在于二次元世界的單純和美好。近年來(lái),元宇宙火爆,虛擬世界正在成為眾多粉絲在動(dòng)漫之外追逐的另一個(gè)“烏托邦”世界。
“數(shù)字人是通往元宇宙的重要鑰匙,在元宇宙中,我們需要沉浸式的體驗(yàn)。創(chuàng)壹在2021年1月進(jìn)入元宇宙賽道之前,全球范圍內(nèi)整個(gè)數(shù)字人已經(jīng)突破了3萬(wàn)個(gè)。”創(chuàng)壹科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO梁子康回憶。
現(xiàn)象級(jí)虛擬美妝達(dá)人“柳葉熙” 圖片來(lái)源:柳葉熙官方微博
2021年,現(xiàn)象級(jí)虛擬美妝達(dá)人“柳葉熙”橫空出世,并迅速走紅,而創(chuàng)造出“柳葉熙”的正是梁子康掌舵的創(chuàng)壹科技。現(xiàn)場(chǎng),談及“柳夜熙”的誕生之路,梁子康坦言,在“柳夜熙”出現(xiàn)之前,面對(duì)已經(jīng)擁擠不堪的元宇宙賽道,他們也曾思考“還能做什么?”
他給出的答案是:數(shù)字人是打造元宇宙生態(tài)的第一步,情感是人類(lèi)與元宇宙鏈接的主要方式。每個(gè)人的審美都是不一樣的,只要產(chǎn)生情感,就有可能被接納。
“用戶(hù)從Web2.0到3.0的方式,從現(xiàn)實(shí)世界到虛擬世界的方式,可能不僅是技術(shù),而是產(chǎn)生一種可以鏈接的情感。數(shù)字人+內(nèi)容力的方式,我們要帶入元宇宙的不僅僅是數(shù)字資產(chǎn)、虛擬資產(chǎn),還有情感。因?yàn)榍楦斜旧砀尤菀讕氲搅硗庖粋€(gè)世界。”梁子康解釋。
在他看來(lái),當(dāng)未來(lái)整個(gè)數(shù)據(jù)上傳到云端,未來(lái)的數(shù)字孿生、數(shù)字重生、數(shù)字云提供的不一定是技術(shù)和數(shù)據(jù),核心是帶給人類(lèi)另外一種陪伴。
數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)38.8萬(wàn)余家,有近七成的虛擬人企業(yè)成立于1年之內(nèi),行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。梁子康觀(guān)察,按照這樣的數(shù)據(jù)增長(zhǎng),今年一定會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)或者現(xiàn)象級(jí)頭部數(shù)字IP,但目前市場(chǎng)上并未產(chǎn)生。
中國(guó)IGS數(shù)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)虛擬沉浸互動(dòng)體驗(yàn) 圖片來(lái)源:組委會(huì)供圖
眾多企業(yè)扎堆元宇宙賽道,虛擬人一個(gè)又一個(gè)推出,面對(duì)高成本投入,如何成為下一個(gè)“柳葉熙”?技術(shù)、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)到底哪個(gè)更重要?
梁子康認(rèn)為,內(nèi)容、科技、運(yùn)營(yíng)三者都非常重要。技術(shù)內(nèi)容化—內(nèi)容IP化—IP智能化,只有三個(gè)能力相結(jié)合,才可能產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)數(shù)字IP。
“未來(lái),元宇宙的體驗(yàn)感會(huì)非常趨同,未來(lái)整個(gè)游戲、內(nèi)容產(chǎn)業(yè),包括元宇宙、游戲、影視、VR、短視頻、線(xiàn)下體驗(yàn)等內(nèi)容產(chǎn)生的體驗(yàn)都將變得趨同。什么東西是不變的?我們認(rèn)為就是數(shù)字人IP本身,可以鏈接內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的所有不足。”梁子康坦言。
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