每一個(gè)“頭號(hào)玩家”，都是元宇宙里的潛力股

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

8月24日，由成都市文產(chǎn)辦指導(dǎo)，成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心主辦，成都天府文創(chuàng)金融科技有限公司承辦的“2022年度文創(chuàng)金融在線(xiàn)大講堂”舉行。星瀚資本創(chuàng)始合伙人楊歌就“‘元宇宙’概念下的創(chuàng)投邏輯與機(jī)會(huì)”做了主題分享。

楊歌，星瀚資本創(chuàng)始合伙人。連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，知名VC投資人，投資風(fēng)格以專(zhuān)業(yè)價(jià)值和深度管理著稱(chēng)。清華大學(xué)工學(xué)碩士、學(xué)士，變量中國(guó)發(fā)起人，鳳凰學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)，零一起源研究院執(zhí)行院長(zhǎng)。

主導(dǎo)投資企業(yè)：言幾又、鯤云科技、活力28、懶龍龍、VFine Music(豆瓣音樂(lè))、rct studio、象撲、輕盈科研、心上、億幕、科百科技、集餐廚、云菜園、鉛筆道、德師傅、仔皇煲、皮皮魯?shù)葦?shù)十家優(yōu)秀企業(yè)。

以下是天府文創(chuàng)云整理的講座實(shí)錄，內(nèi)容有刪減：

產(chǎn)業(yè)變遷催生元宇宙

回顧過(guò)去的幾十年，我們經(jīng)歷了一個(gè)經(jīng)濟(jì)周期，期間主要發(fā)展的是計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)。它的變化把我們帶入了信息化時(shí)代，讓我們熟悉了信息以及數(shù)據(jù)。

在我看來(lái)，元宇宙的出現(xiàn)是文化逐漸發(fā)展?fàn)顟B(tài)下的產(chǎn)物。過(guò)去50年，計(jì)算機(jī)文化得到很好的發(fā)展，在這個(gè)過(guò)程中，產(chǎn)生了計(jì)算機(jī)、筆記本電腦、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及。

我去年做了一個(gè)分析，人類(lèi)歷史上每經(jīng)歷一個(gè)康波周期60年（經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)，指經(jīng)濟(jì)學(xué)家尼古拉·康德拉季耶夫在1926年發(fā)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)周期性），之后都會(huì)進(jìn)入到交界處，然后再進(jìn)入到下一個(gè)環(huán)。

從大的環(huán)境來(lái)講，我們正在處于全球經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)換節(jié)點(diǎn)，而每一個(gè)大的歷史節(jié)點(diǎn)，每一個(gè)大的浪潮之后都會(huì)出現(xiàn)新舊產(chǎn)業(yè)的不平衡，人才的淘汰、更新，以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)從整齊到混亂再到整齊的過(guò)程，而這里面有非常多的機(jī)遇。

來(lái)到這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，我們最關(guān)注的有四個(gè)產(chǎn)業(yè)。

第一是智能化產(chǎn)業(yè)；第二是生物醫(yī)藥；第三是綠色節(jié)能環(huán)保ESG（環(huán)境、社會(huì)、公司治理），包括碳中和、碳達(dá)峰等；最后一個(gè)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)。

元宇宙其實(shí)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)和人工智能的交叉產(chǎn)業(yè)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)往下發(fā)展可能會(huì)帶來(lái)新的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)、新的社群形態(tài)，甚至于新的生活狀態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，包括5G、邊緣計(jì)算、芯片、AI等技術(shù)的發(fā)展。在硬件條件成熟之后，互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)就會(huì)隨之發(fā)生變化。

從互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)到騰訊QQ的使用，從人們開(kāi)始在網(wǎng)上沖浪（瀏覽圖片到瀏覽視頻）到各種電商的出現(xiàn)，再到多媒體的視頻直播，這些發(fā)展的背后實(shí)質(zhì)是硬件的發(fā)展，下一代智能制造的基建產(chǎn)業(yè)，使我們可以以更新的環(huán)境進(jìn)入元宇宙這個(gè)市場(chǎng)。

如今，我們所能感受到的新的改變——交互過(guò)程的改變。比如直播，這個(gè)過(guò)程其實(shí)是普通的影像傳輸，網(wǎng)絡(luò)只要足夠保障，我們之間的交互就夠了。

實(shí)際上，線(xiàn)上會(huì)議和線(xiàn)下會(huì)議最大的區(qū)別在于我們是否接觸對(duì)方，是否能夠有真實(shí)的信任感，比如說(shuō)我現(xiàn)在是單向輸出，看不到有誰(shuí)在聽(tīng)，整個(gè)過(guò)程中我其實(shí)就無(wú)法跟聽(tīng)的人建立信任，到底講得好還是不好，其實(shí)是沒(méi)有反饋的。

但是，視頻電話(huà)會(huì)議的時(shí)候，大家互相能夠看到微表情，在這個(gè)過(guò)程中，其實(shí)信任感已經(jīng)大于原來(lái)的電話(huà)會(huì)議。隨著遠(yuǎn)程交互的進(jìn)一步清晰，以后未來(lái)還有更多的全新影像、超強(qiáng)的影像、增強(qiáng)的影像，之后遠(yuǎn)程辦公、教育、醫(yī)療、游戲就會(huì)得到再一步的提升，整個(gè)周?chē)沫h(huán)境越來(lái)越趨向于真實(shí)與完整，沉浸感會(huì)大到讓人覺(jué)得（所處虛擬環(huán)境）就是處于真實(shí)環(huán)境中，元宇宙會(huì)將這種情景展現(xiàn)出來(lái)。

美劇《西部世界》第三季所展示的已經(jīng)是典型的元宇宙了，里面的世界有一個(gè)引擎在支撐，真實(shí)世界和虛擬世界是分不清的，需要通過(guò)各種各樣的數(shù)據(jù)與判斷來(lái)確認(rèn)到底是生活在虛擬世界還是真實(shí)世界。

當(dāng)計(jì)算力和影像表達(dá)可以到達(dá)一定高度的時(shí)候，就會(huì)使得有一些人分辨不出真與假，其中的真實(shí)感能夠讓人們把現(xiàn)實(shí)的宇宙和數(shù)字的宇宙混淆，這個(gè)由數(shù)字所堆積出來(lái)的世界，加上一個(gè)新生代的社群實(shí)際上就是元宇宙的背景。

元宇宙絕對(duì)不只是游戲

元宇宙到底是什么？最早在沉浸式游戲上發(fā)力的如CS、PUBG、GTA、模擬人生等，他們的環(huán)境其實(shí)都已經(jīng)做出了沉浸感。特別是2015年開(kāi)始，游戲行業(yè)里的智能硬件提升明顯。這個(gè)時(shí)候，元宇宙的雛形就誕生了，它確實(shí)是從大家對(duì)于游戲和VR這樣的一個(gè)角度衍生出來(lái)的。但是，這并不是它的終點(diǎn)。

元宇宙里有各種充滿(mǎn)事件性和故事性的東西，最開(kāi)始看著像游戲，里面有城市、人、事件、故事，這就是元宇宙的基礎(chǔ)。

元宇宙，發(fā)起于游戲，但它不只是一個(gè)游戲。

根據(jù)Roblox反饋的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，年輕人在玩游戲的過(guò)程中，有40%以上的時(shí)間表現(xiàn)出了非游戲性——他們其實(shí)是在這過(guò)程中溝通、約會(huì)、聊天、討論問(wèn)題，以至形成文化。在我們看來(lái)，他們用卡通形象進(jìn)行溝通是浪費(fèi)時(shí)間，而對(duì)于玩家自己來(lái)講，其實(shí)那就是他們的社會(huì)，所以這里面有隔代的誤解。

圖片來(lái)源：IC photo

人工智能是元宇宙里面很重要的一個(gè)基礎(chǔ)，比如NPC（非玩家角色），其實(shí)就是數(shù)字人，他們是為游戲進(jìn)行服務(wù)的。從上一代游戲的觀點(diǎn)來(lái)看，我們并沒(méi)有形成服務(wù)意識(shí)，也就是說(shuō)，數(shù)字人還只是游戲里面的一個(gè)虛擬工具而已。

后來(lái)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，NPC會(huì)有更高的人工智能情商，有人工智能驅(qū)動(dòng)的劇情的基礎(chǔ)，你才會(huì)覺(jué)得有真實(shí)感，這背后有人工智能引擎，所產(chǎn)生的內(nèi)容叫AIGC（即AI-Generated Content，新型內(nèi)容生產(chǎn)方式）。

以前，互聯(lián)網(wǎng)有UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）和PGC（專(zhuān)業(yè)生成內(nèi)容），在元宇宙空間里，里面有非常多的東西，不能保證每一個(gè)組件都由用戶(hù)或?qū)I(yè)人士產(chǎn)生內(nèi)容時(shí)，就需要用AI產(chǎn)生反饋。

這個(gè)過(guò)程和上一代的游戲已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生區(qū)別。上一代的游戲大多數(shù)都是屬于人們事先設(shè)定劇情、場(chǎng)景，然后在劇情和場(chǎng)景下跑通一個(gè)過(guò)程，其中，最多有幾個(gè)翻版，比如你走的是A路線(xiàn)，我走的是B路線(xiàn)。

但是元宇宙里面——我們姑且先假定為游戲，元宇宙里的游戲不是這樣：進(jìn)去之后是一個(gè)環(huán)境，誰(shuí)也沒(méi)有進(jìn)行設(shè)定。比如，你作為哈利波特，到底是成為一個(gè)好人，還是壞人？自己來(lái)確定。這個(gè)過(guò)程是由環(huán)境給你進(jìn)行反饋，它沒(méi)有設(shè)定的劇情，而是由通過(guò)你跟環(huán)境的交互而不斷形成劇情。

元宇宙是“第三代流量”

第一代流量是靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)。指的是在靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)中通過(guò)文字和圖片進(jìn)行互動(dòng)。比如，博客、MSN、飛信、QQ、微信，在這些平臺(tái)中，用戶(hù)通過(guò)文字互相溝通，最多再加一個(gè)表情包。在網(wǎng)上購(gòu)物，無(wú)論是淘寶、天貓、京東、拼多多，人們購(gòu)物時(shí)都是和圖片、文字進(jìn)行交互，也是靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)。

第二代流量是動(dòng)態(tài)的視頻。比如在抖音、快手、小紅書(shū)上所能看到的視頻。從花椒、映客、美拍、秒拍，再到今天的抖音、快手，整個(gè)這一代流量都是屬于第二代流量。第二代流量的特點(diǎn)就在于能看到對(duì)方，能實(shí)時(shí)捕捉對(duì)方的動(dòng)態(tài)畫(huà)面，包括能看到人物的微表情等，雙方之間的信任度能夠提高。

第三代流量就是Metaverse（元宇宙），是一套由數(shù)字環(huán)境渲染的并且能夠嵌入現(xiàn)實(shí)主義的、立體的環(huán)境。

任何一代新的技術(shù)，都是從一個(gè)想法開(kāi)始，隨著科學(xué)技術(shù)成熟，最終形成產(chǎn)品。產(chǎn)品里面涵蓋硬件、軟件系統(tǒng)，繼而產(chǎn)生內(nèi)容。

元宇宙火了，原因是什么呢？因?yàn)橛泻芏嗳嗽赩R領(lǐng)域里玩了很長(zhǎng)時(shí)間了。周?chē)娜硕荚谟懻摚乱粋€(gè)十年是什么樣？下一代年輕人用什么樣的東西？當(dāng)討論很長(zhǎng)時(shí)間，形成商業(yè)形態(tài)的時(shí)候，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)硬件、軟件成熟了，大家的想法達(dá)到共同點(diǎn)了，于是產(chǎn)生了內(nèi)容，內(nèi)容產(chǎn)生社群，然后逐漸往前推動(dòng)發(fā)展。

今年已經(jīng)產(chǎn)生了初步的社群分化，人們發(fā)現(xiàn)元宇宙已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入到有商業(yè)價(jià)值的階段。

圖片來(lái)源：IC photo

“三代網(wǎng)絡(luò)”推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展

三代網(wǎng)絡(luò)指的是Web1.0、Web2.0和Web3.0。Web1.0是通訊網(wǎng)絡(luò)，是第一代互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從1970年開(kāi)始，到現(xiàn)在仍然在繼續(xù)發(fā)展，包括4G、5G都是通訊網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)。

Web2.0是信息網(wǎng)絡(luò)，從2000年開(kāi)始。舉個(gè)例子，1995年時(shí)，如果有人從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的工作，大家會(huì)認(rèn)為他是工程師、技術(shù)人員、科研人員。但到了2012年、2013年，大家會(huì)認(rèn)為他的工作是與流量相關(guān)的或者是與電商相關(guān)的。對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)”的定義，經(jīng)歷了從技術(shù)到商業(yè)的定義，這即是Web1.0和Web2.0的區(qū)別。

而如今，互聯(lián)網(wǎng)的定義已經(jīng)從技術(shù)層面上升到了社群交互，再?gòu)纳缛航换ド仙搅司W(wǎng)絡(luò)支付，這個(gè)過(guò)程已經(jīng)形成了初步的互聯(lián)網(wǎng)金融概念。從新浪、網(wǎng)易、搜狐、雅虎到BAT、京東、360再到抖音、快手、小紅書(shū)、今日頭條、美團(tuán)等，這些公司其實(shí)都屬于信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)最重要的特點(diǎn)在于：在一個(gè)比較成熟的互聯(lián)網(wǎng)框架之上，進(jìn)行信息的交互，交互的內(nèi)容可能是買(mǎi)機(jī)票、買(mǎi)服裝甚至交友等，由此形成不同的文化交互社群。

線(xiàn)上支付形成了新的趨勢(shì)后，這實(shí)際是Web2.0的產(chǎn)物：通過(guò)信息流的交互和資金流進(jìn)行對(duì)應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)給人類(lèi)帶來(lái)了信息流、物流和資金流，由信息流產(chǎn)生了資金流，然后推動(dòng)了物流。

而Web3.0是不一樣的。隨著“區(qū)塊鏈”這個(gè)詞匯誕生，它的重要意義在于數(shù)字經(jīng)濟(jì)。在Web2.0中，數(shù)字也許僅僅作為信息而存在，本身不具有交互價(jià)值。而在Web3.0中，信息本身有確權(quán)的價(jià)值，這也是區(qū)塊鏈非常重要的技術(shù)價(jià)值，也是當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)要突破的一個(gè)重要特點(diǎn)，即價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。

反觀Web2.0，無(wú)論是買(mǎi)股票，還是用支付寶支付進(jìn)行購(gòu)物，整個(gè)過(guò)程簽署的合約仍然是法律合約。而在Web3.0的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)下，數(shù)字合約將在一些市場(chǎng)上替代法律合約，或是逐漸形成共同關(guān)系，這其實(shí)就是Web3.0非常重要的特點(diǎn)，也是Meta和NFT今年最火的一個(gè)方向。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)和價(jià)值網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)，但是對(duì)于這件事情的解讀，全球各有不同。在當(dāng)前來(lái)講，還處在一個(gè)摸索探索和定義階段。

元宇宙涉及相關(guān)產(chǎn)業(yè)

元宇宙涉及到什么樣的產(chǎn)業(yè)？總結(jié)來(lái)講有四個(gè)方向。

第一，人工智能。大量做人工智能的相關(guān)從業(yè)人員在近兩年開(kāi)始轉(zhuǎn)型，并看重元宇宙市場(chǎng)，例如上述提到的通過(guò)AI來(lái)設(shè)計(jì)游戲劇情。

第二，游戲產(chǎn)業(yè)。游戲和元宇宙之間是不可切割的關(guān)系——游戲可以說(shuō)是元宇宙的切入點(diǎn)。這并不代表新的一代人很幼稚，這些都是新的文化，很有可能下一代的社群就是以這種形式表現(xiàn)出來(lái)的。從構(gòu)建元宇宙的環(huán)境來(lái)看，很多都是由影視素材和游戲素材搭建起來(lái)的。

第三，社群流量。我們會(huì)看到，在下一個(gè)階段里，凡是可能會(huì)爆火的游戲平臺(tái)，都需要有社群運(yùn)營(yíng)。要把流量進(jìn)行變現(xiàn)，也要進(jìn)行流量的管理和文化價(jià)值管理。

最后一個(gè)和元宇宙不能分開(kāi)的，就是區(qū)塊鏈，它是web3.0的重要產(chǎn)物。數(shù)字經(jīng)濟(jì)價(jià)值的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其實(shí)就是區(qū)塊鏈技術(shù)。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的不斷發(fā)展，也會(huì)衍生出非常多的合規(guī)性問(wèn)題，每個(gè)國(guó)家對(duì)于這件事情的認(rèn)識(shí)是不一樣的，但是同樣的認(rèn)識(shí)是——數(shù)字經(jīng)濟(jì)一定會(huì)在這個(gè)基礎(chǔ)上往前發(fā)展。

社群和商業(yè)模式尚未明確

任何的技術(shù)，在發(fā)展階段都是從理論科技的成熟開(kāi)始，然后尋找硬件載體，再在載體上形成系統(tǒng)，有大量的數(shù)據(jù)和軟件的時(shí)候，就可以進(jìn)入市場(chǎng)，大家在里面產(chǎn)生內(nèi)容。之后形成社群，溝通同樣的文化，最后在上面去構(gòu)建商業(yè)模式。

元宇宙在往前進(jìn)行商業(yè)化發(fā)展的時(shí)候，除了底層的基建，還需要有新型的設(shè)備，再在上面構(gòu)建計(jì)算基礎(chǔ)，通常來(lái)講就是軟硬結(jié)合的系統(tǒng)。

就目前而言，元宇宙處在一個(gè)什么樣的發(fā)展階段呢？可以很明確地講，從硬件到系統(tǒng)，到軟件，再到內(nèi)容，這期間的發(fā)展速度是比較快的。但是到今天為止，還沒(méi)有形成非常明確的社群和商業(yè)模式。

但是，隨著階段的逐漸豐富和成熟，勢(shì)必就會(huì)推動(dòng)社群和商業(yè)模式再往前走。那個(gè)時(shí)候，我們看到《頭號(hào)玩家》《失控玩家》里類(lèi)似的平臺(tái)，也就不罕見(jiàn)了。

說(shuō)到最后，我們認(rèn)為元宇宙是一個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象。這個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的最底層，是由數(shù)字和信息組成的，有兩個(gè)方向：

首先是數(shù)據(jù)智能化，我們稱(chēng)之為“生產(chǎn)力變化”。元宇宙的產(chǎn)生借助了很多的人工智能，形成了一個(gè)新的環(huán)境。在這里面，我們看到了各種各樣的數(shù)字人與用戶(hù)進(jìn)行交互，看到了一個(gè)新的社會(huì)生產(chǎn)形態(tài)，這是數(shù)據(jù)智能化的體現(xiàn)。

其次是資產(chǎn)數(shù)字化，這個(gè)過(guò)程形成了“生產(chǎn)關(guān)系變化”。元宇宙里的人在用一套新的方法進(jìn)行交流，不再像我們當(dāng)年用QQ或者在線(xiàn)下交流，這種形態(tài)形成了一個(gè)新的生產(chǎn)關(guān)系和社群。

如今，計(jì)算機(jī)已經(jīng)發(fā)展得較為成熟了，那下一個(gè)階段到底該發(fā)展什么？

我把元宇宙放在行業(yè)正中間的核心上，因?yàn)樗且环N帶有社會(huì)文化形態(tài)的綜合場(chǎng)，與5G、人工智能、AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）都有關(guān)系，與所有的硬件設(shè)備都有關(guān)系，與區(qū)塊鏈也有關(guān)系，與生物醫(yī)療也有關(guān)系……商業(yè)價(jià)值具體怎么樣體現(xiàn)？都有可能。

總之，元宇宙可發(fā)展的方向和展現(xiàn)方式是非常多樣化的，大家不要把眼光局限在某一個(gè)視野，它是一個(gè)綜合化的社會(huì)形態(tài)提升，會(huì)把新的生產(chǎn)力帶入到我們的社會(huì)生活里面，會(huì)改變我們的生產(chǎn)關(guān)系形態(tài)，會(huì)改變我們的交流、社會(huì)形態(tài)。

（文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

封面圖片來(lái)源：IC photo