借力“降本增效”，國內(nèi)業(yè)務(wù)單季盈利 快手離整體盈利還有多遠？

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 梁梟    

8月23日晚間，快手科技（HK1024，股價69港元，總市值2963億港元）發(fā)布2022年上半年業(yè)績。財報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年快手營收為427.6億元，同比增18.3%；經(jīng)調(diào)整后凈虧損50.3億元，同比減虧52.8%。今年第二季度，快手營收同比增長13.4%至約216.95億元；經(jīng)調(diào)整后凈虧損約13.12億元，同比減虧73.8%。

不過，這份成績單中更引發(fā)市場關(guān)注的點在于，今年二季度快手國內(nèi)業(yè)務(wù)實現(xiàn)單季盈利，經(jīng)營利潤達到9362.3萬元，這是快手自上市以來國內(nèi)業(yè)務(wù)首次單季度盈利。

自2021年下半年以來，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司尋求一切方式“降本增效”活下來。“加快實現(xiàn)盈利”成為互聯(lián)網(wǎng)公司2022年的首要目標(biāo)，有著“短視頻第一股”的快手當(dāng)然也不例外，此次快手國內(nèi)業(yè)務(wù)單季度盈利的背后，離不開“降本增效”帶來的效果。

截至目前，快手二季度平均DAU（日活躍用戶數(shù)）同比增長18.5%達3.47億。上半年拿下奧運、NBA等賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，花重金邀請成龍和周杰倫等明星直播，加碼短劇，發(fā)力“快招工”……對于快手而言，未來如何實現(xiàn)長久持續(xù)盈利？

單季度盈利更多依賴成本管控優(yōu)化

今年3月，在財報電話會議上，快手稱，對今年內(nèi)實現(xiàn)季度國內(nèi)業(yè)務(wù)調(diào)整后凈利潤轉(zhuǎn)正很有信心。如今5個多月過去，同樣是財報電話會議上，快手CFO金秉表示：“我們在二季度取得了突破性進展，同時國內(nèi)業(yè)務(wù)提前兩個季度在經(jīng)營層面實現(xiàn)了盈利，的確非常振奮人心。”

圖片來源：快手上半年業(yè)績公告截圖

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，快手國內(nèi)業(yè)務(wù)提前實現(xiàn)盈利的背后，并非來自營收的大幅增長，更多是“降本增效”帶來的效果。

數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，快手科技銷售及營銷開支費用由上年同期的113億元降至今年的88億元，收入占比也從58.9%降至40.4%，主要是由于有節(jié)制及更有效地控制用戶獲取及留存成本；研發(fā)開支由2021年同期的39億元減少至2022年第二季度的33億元，主要是由于雇員福利開支（包括相關(guān)以股份為基礎(chǔ)的薪酬開支）減少。

電話會議上，金秉解釋，優(yōu)化主要體現(xiàn)幾個方面。一是在毛利率方面，隨著核心業(yè)務(wù)逐漸起量，公司進行了更有效的分成機制的優(yōu)化，使得整體的分成成本占收比環(huán)比下降了2.5個百分點；同時，在服務(wù)器技術(shù)側(cè)，推動資源的精細化治理，今年上半年，快手國內(nèi)千分鐘時長帶寬成本同比顯著下降，帶寬及服務(wù)器成本占收比下降3個百分點以上。二是在銷售及營銷費用方面，通過組織架構(gòu)調(diào)整、效率優(yōu)化、技術(shù)迭代等手段，使得單用戶獲客成本以及單DAU維系成本保持下降的趨勢。

“今年二季度，在流量保持高速增長，用戶創(chuàng)新高的情況下，公司銷售及營銷費用占收比同比下降18.5個百分點。”金秉表示，公司減虧效果明顯。

廣告撐起“半壁江山”，快招工業(yè)務(wù)能否成新增長點？

2022年上半年，廣告收入依舊撐起了快手營收的“半壁江山”。

數(shù)據(jù)顯示，二季度快手總營收同比增長13.4%至217億元。其中，線上營銷服務(wù)（即廣告）、直播和其他服務(wù)（含電商）對收入的貢獻占比分別為50.7%、39.5%和9.8%。

圖片來源：快手上半年業(yè)績公告截圖

具體來看，快手二季度廣告收入110億元，同比增長10.5%。得益于服務(wù)、產(chǎn)品功能和廣告效果的持續(xù)完善，二季度，快手平臺廣告主數(shù)量同比增長超過90%。品牌廣告方面，二季度品牌廣告增速跑贏廣告整體收入增速。

廣告這一“基本盤”保持增長，快手電商也實現(xiàn)了高增速。今年二季度，快手電商交易總額同比增長31.5%至1912億元。而幾年來一直降低營收占比的直播業(yè)務(wù)，在今年第二季度營收約86億元，同比增長19.1%。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖

值得注意的是，在快手此次發(fā)布的財報和電話會議中，今年年初才上線的直播招聘平臺“快招工”業(yè)務(wù)被頻頻提及，推至臺前。

快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑透露，快手直播招聘平臺“快招工”板塊的去重月活躍用戶規(guī)模已達到2.5億，環(huán)比一季度增長90%。二季度，簡歷的日投遞次數(shù)峰值已超過36萬，平臺已與超10萬家企業(yè)達成合作。在他看來，藍領(lǐng)人口規(guī)模超4.5億，占全國勞動人口的50%。隨著人口紅利消退、“用工荒”等問題出現(xiàn)，藍領(lǐng)招聘市場已經(jīng)轉(zhuǎn)化為供給、或者說用戶驅(qū)動的行業(yè)。

“今年我們會持續(xù)打磨業(yè)務(wù)和內(nèi)容，做大報名規(guī)模，提升流量使用效率，并跑通商業(yè)模式。我們預(yù)計，藍領(lǐng)線上滲透率到2025年～2026年可達30%，線上藍領(lǐng)招聘市場規(guī)模屆時也有望達到千億人民幣。我們希望盡快提升線上化率，在未來線上藍領(lǐng)招聘的千億市場中取得領(lǐng)先份額。”程一笑表示。

封面圖片來源：快手2021年度環(huán)境、社會及管治報告截圖