AR眼鏡打起價格戰(zhàn) Nreal創(chuàng)始人徐馳：AR時代會比想象中來得更早一些

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 董興生    

經(jīng)過一段時間的沉寂后，2022年，消費電子市場再度掀起智能眼鏡的熱潮。

今年5月，谷歌在2022 I/O開發(fā)者大會上公布了最新款A(yù)R眼鏡概念機“One More Thing”，主打?qū)崟r翻譯。這意味著時隔10年后，谷歌重新回到了AR消費級領(lǐng)域；META方面也表示，公司目標(biāo)是在2024年推出第一款A(yù)R眼鏡，作為其Nazare項目的一部分，并計劃分別在2026年、2028年推出第二個、第三個迭代；蘋果正在研發(fā)AR設(shè)備，也是科技圈人盡皆知的“秘密”。

除國外龍頭廠商外，國內(nèi)廠商也紛紛布局。例如，在底層技術(shù)架構(gòu)方面，有百度、科大訊飛（SZ002230，股價38.04元，市值884.9億元）等；在核心器件芯片、光學(xué)模組等方面，有華為、光峰科技(SH688007，股價28.45元，市值129.9億元）等。但目前，由于形態(tài)不成熟加上價格過高，AR產(chǎn)品仍主要應(yīng)用于B端。中泰證券數(shù)據(jù)顯示，2020年，81%的AR眼鏡出貨量來自于B端。

面對“AR時代究竟什么時候才能到來”的問題，8月23日晚間，Nreal創(chuàng)始人兼CEO徐馳在線上接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪時表示：“會比很多人想象得更早一些。”

徐馳 圖片來源：企業(yè)供圖

各路玩家紛紛涌入AR眼鏡戰(zhàn)場

Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，消費級AR終端市場營收規(guī)模在2020年~2021年間增長了兩倍。該機構(gòu)預(yù)測，到2027年，全球?qū)Ｓ肁R頭顯設(shè)備市場出貨量將接近6000萬部。

相比于VR，更注重虛擬和現(xiàn)實交互、能廣泛應(yīng)用在移動場景的AR正成為各大廠商青睞的對象。近10年來，全球多家科技企業(yè)先后在AR眼鏡產(chǎn)品上做了諸多嘗試，從2012年的谷歌眼鏡，到2016年Snap公司推出的Spectacles眼鏡，再到Kopin Solos、Focals by North、OPPO Glass等各種Epsom設(shè)備，以及無數(shù)KickStarter眾籌項目(包括摩托車頭盔Jarvish等外形各異的產(chǎn)品)等，都在爭奪大眾的關(guān)注。

其中，最令人關(guān)注的谷歌眼鏡于2014年開售，可以顯示如天氣、Email等信息，也可以實現(xiàn)拍照等功能。但該產(chǎn)品售價高達(dá)1500美元，該產(chǎn)品因成本過高、缺少應(yīng)用等原因于2015年1月停售。

雖然此前眾多終端廠商都試圖突圍消費級AR市場，但沒有一家公司的出貨量占比超過個位數(shù)?，F(xiàn)在，這一狀況已被打破。

推動消費級AR市場的廠商是Nreal。公開資料顯示，Nreal成立于2017年，在無錫建立了產(chǎn)業(yè)化基地，并將產(chǎn)品推向英、美、日、韓等海外市場。Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2021年，Nreal消費級AR終端出貨量份額達(dá)到75%，截至今年上半年，其市場份額已上升到81%。而能夠取得這一市場地位的原因之一便是，Nreal在海外已經(jīng)將AR硬件的價格降低到“親民”階段。

對于Nreal是否在價格上進(jìn)行補貼從而搶占更多市場份額的疑問，徐馳回應(yīng)道：“AR仍處于特別早期（的發(fā)展階段），遠(yuǎn)不至于任何一家廠商會選擇用補貼的方式來推動。同時，硬件如果無利可圖，也沒有辦法可持續(xù)發(fā)展。如果（AR）設(shè)備中有非常多的模塊都要外部采購，比如感知、核心的顯示模塊等，成本會相對較高，所以Nreal很多核心技術(shù)都是自研，這能保障成本相對來說有優(yōu)勢。”

談及AR將何時進(jìn)入爆發(fā)式增長期時，徐馳認(rèn)為：“好硬件、穩(wěn)定的交互范式，再加上好的內(nèi)容生態(tài)，三點確定后，再給它兩三年，是有機會快速推動行業(yè)爆發(fā)的。相比于幾年前剛開始創(chuàng)業(yè)的階段，大家已經(jīng)不再懷疑AR到底是不是下一代計算平臺，而是它到底什么時候到來。我認(rèn)為，它會比很多人想象得更早一些（到來）。”

圖片來源：企業(yè)供圖

實際上，AR普及已經(jīng)出現(xiàn)了令人鼓舞的跡象。今年4月，雷鳥在京東上架了AR眼鏡雷鳥Air，售價3299元；8月3日，小米生態(tài)鏈推出一款主打相機功能的“米家眼鏡”，起售價為2499元；8月23日，Nreal推出兩款A(yù)R眼鏡，售價進(jìn)一步低至2299元起。

AR眼鏡涉及復(fù)雜交叉學(xué)科

除了高昂的售價外，眼鏡發(fā)熱、續(xù)航時間短、缺少爆款應(yīng)用等也是AR眼鏡沒有打開市場的主因。

目前，AR眼鏡光學(xué)技術(shù)經(jīng)歷了棱鏡、自由曲面、birdbath、光波導(dǎo)等光學(xué)技術(shù)的發(fā)展。華創(chuàng)證券整理了2019年以來的20余個消費級AR眼鏡SKU光學(xué)技術(shù)及光機硬件技術(shù)路徑應(yīng)用比例發(fā)現(xiàn)，其中光波導(dǎo)光學(xué)技術(shù)路徑應(yīng)用比例過半，成為當(dāng)前主流光學(xué)技術(shù)路徑；光機硬件技術(shù)路徑中，OLED當(dāng)前應(yīng)用比例最高達(dá)41%，LCOS/DLP投影顯示以及MicroLED也有較高的應(yīng)用比例，形成多種光機硬件技術(shù)方案共存的局面。

另外，在徐馳看來，AR眼鏡的研發(fā)難點還在于，它涉及到復(fù)雜交叉學(xué)科，除光學(xué)外，還有3D環(huán)境感知、硬件的組裝，以及對體量、體積、佩戴舒適度的要求等。“非常多更苛刻的條件阻礙你去做一個功能強大、輕巧，又美觀、又舒適的產(chǎn)品。”

他認(rèn)為，AR眼鏡需要具備三項底層技術(shù)，即3D顯示、3D空間感知和3D交互。“AR眼鏡需要出色的3D空間感知能力，包括實時（毫秒級）、高精度（毫米級）計算眼鏡在三維空間中的6自由度運動，從而讓用戶看到相對真實空間位置穩(wěn)定的虛擬內(nèi)容。此外，AR眼鏡也應(yīng)遵循真實世界的原生方式進(jìn)行交互，這需要遠(yuǎn)場、近場組合的交互方案和手勢追蹤識別算法等。”

目前，仍處于發(fā)展早期的AR行業(yè)還是全球爭霸的“戰(zhàn)國時代”。但徐馳認(rèn)為，未來中國有好的機會去參與引領(lǐng)（AR發(fā)展），甚至有可能是中國公司來定義（AR）。“中國的（AR）企業(yè)有四個優(yōu)勢：供應(yīng)鏈、人才、市場規(guī)模以及中國給創(chuàng)新企業(yè)的政策和扶持。放眼望全球，我?guī)缀跽也坏搅硗庖粋€國家，能在這四個點上都做得非常好的。”