全球游戲市場同此涼熱下，騰訊財(cái)報(bào)釋放哪些信號？

在今年的炎熱夏季里，全球游戲行業(yè)卻有了不一樣的寒意。

近日，一份來自安培分析公司（Ampere Analysis）的報(bào)告預(yù)測，全球游戲市場在經(jīng)歷了過去 7 年的連續(xù)增長后，今年預(yù)計(jì)將迎來首次下滑。2021年，游戲、游戲機(jī)和訂閱服務(wù)的銷售為全球游戲市場貢獻(xiàn)了1910億美元的銷售額，而今年這一數(shù)字將下降到了1880億美元，減少了30億美元。

在全球經(jīng)濟(jì)下行的大背景下，多家上市游戲公司的業(yè)績都出現(xiàn)了下滑。近日，頭部游戲主機(jī)廠商相繼交出二季度成績單，成績單均不盡如人意。

游戲行業(yè)大環(huán)境的低迷，位處第一梯隊(duì)的騰訊也難以置身事外。8月17日，騰訊發(fā)布2022年Q2財(cái)報(bào)，備受關(guān)注的游戲業(yè)務(wù)二季度收入為425億元。其中，騰訊本土市場游戲收入為318億元人民幣，同比下降1%；國際市場游戲收入107億元，同比下降1%。

在全球游戲市場表現(xiàn)低迷的背景下，騰訊游戲的這份財(cái)報(bào)，透露出了怎樣的信息呢？

騰訊的基本盤與競爭力

受疫情和宏觀經(jīng)濟(jì)影響，國內(nèi)游戲市場今年上半年的表現(xiàn)難言出色。據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院在《2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，上半年中國游戲市場銷售收入同比減少1.8%至1477.89億元；用戶規(guī)模約6 .66億人，同比下降0.13%。其中，第二季度國內(nèi)游戲市場銷售收入同比下跌7%。報(bào)告提到，隨著經(jīng)濟(jì)增速總體放緩，大眾的娛樂消費(fèi)乃至游戲支出也隨之降低。

盡管游戲市場的大盤處于“雙降”的局面，但騰訊各個品類的游戲產(chǎn)品仍在游戲市場上擁有強(qiáng)大的統(tǒng)治能力。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，二季度《王者榮耀》、《和平精英》依然是全行業(yè)內(nèi)總使用時長最高的兩款游戲，其各自的成年人用戶總使用時長同比均有所增長。此外，騰訊游戲近期發(fā)布的《英雄聯(lián)盟手游》、《重返帝國》以及《金鏟鏟之戰(zhàn)》等游戲正持續(xù)貢獻(xiàn)新增營收。

在海外市場方面，自2021年起，騰訊游戲加強(qiáng)了對于海外市場的重視程度。作為騰訊游戲業(yè)務(wù)探索的新路徑，騰訊二季度在國際游戲市場的表現(xiàn)穩(wěn)健，國際市場游戲收入107億元，國際市場營收已經(jīng)占騰訊游戲業(yè)務(wù)收入的33%。相較去年，騰訊在國際游戲業(yè)務(wù)的增長速度有所放緩，這和手游市場的全球大環(huán)境息息相關(guān)。

如果從這個角度來看，盡管騰訊的國際游戲業(yè)務(wù)增速放緩，但好在具體收入來看并未明顯減少。

據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年7月騰訊《王者榮耀》在全球App Store和Google Play吸金超過2.25億美元，蟬聯(lián)全球手游暢銷榜冠軍?！禤UBG Mobile》以1.64億美元的收入位列榜單第2名，體現(xiàn)出了騰訊游戲業(yè)務(wù)的國際競爭力。

這樣的競爭力也體現(xiàn)在爆款游戲產(chǎn)品的產(chǎn)出方面。8月11日在全球上線的《幻塔》國際版游戲上線后，截至8月12日中午12點(diǎn)，迅速登頂美、日、韓等近40個國家和地區(qū)iOS免費(fèi)榜，更是一舉沖進(jìn)30個國家和地區(qū)iOS暢銷榜TOP10?！禤UBG Mobile》及《荒野亂斗》收入下滑，《VALORANT》及新推出的《夜族掘起》作出了增量收入貢獻(xiàn)。據(jù)Riot Games數(shù)據(jù)顯示，《VALORANT》月活躍玩家已超過1400萬，玩家共進(jìn)行了5億場比賽，未來還將制作手游版本。

此外，騰訊旗下的海外發(fā)行品牌Level Infinite于今年6月宣布，《王者榮耀》國際版《Honor of Kings》將于今年內(nèi)在全球多個市場上線。目前，《Honor of Kings》已在巴西、墨西哥、土耳其、埃及等地開啟測試，后續(xù)將推廣至更多國家和地區(qū)。

全球游戲市場進(jìn)入“過渡期”

不論是騰訊，還是海外游戲行業(yè)其他巨頭，海外業(yè)務(wù)的遇冷，都反映出海外的游戲市場正在經(jīng)歷后疫情時代的過渡期。在這段時期，游戲產(chǎn)業(yè)的海外競技場正處于怎樣的局面？

目前，全球的游戲市場已日趨成熟，但疊加疫情和復(fù)雜外部環(huán)境的影響，游戲市場的進(jìn)展并不如預(yù)期。具體來看，疫情影響了游戲市場的供應(yīng)鏈，導(dǎo)致半導(dǎo)體與芯片等重要組件持續(xù)短缺。

另一方面，隨著全球疫情好轉(zhuǎn)，線上娛樂已經(jīng)不是用戶的首選，自然也造成了用戶增長的停滯。

對于這樣的停滯，紐約大學(xué)助理教授、電子游戲歷史學(xué)家萊恩·諾尼(Laine Nooney)表示：電子游戲始終是一種酌情娛樂產(chǎn)品，隨著汽油、食物等基本生活用品的成本上漲，人們留給娛樂的預(yù)算空間自然就變小了。”

Sensor Tower的最新報(bào)告顯示， 2022上半年全球手游收入412億美元（約人民幣2787億元），同比下降6.6%。其中谷歌游戲商店收入156億美元（約人民幣1054億元），同比下降14.8%。

與其他主要的游戲廠商相比，騰訊游戲二季度業(yè)績在預(yù)料之中，甚至環(huán)比增長1%，領(lǐng)先行業(yè)的平均水平。

騰訊游戲“靜待轉(zhuǎn)機(jī)”

如果用一個詞來概括騰訊游戲二季度的表現(xiàn)，也許“靜待轉(zhuǎn)機(jī)”尤為合適。

我們應(yīng)該怎樣看騰訊這次發(fā)布財(cái)報(bào)中的游戲表現(xiàn)？在這背后反映出游戲廠商出海的哪些新趨勢？或許用幾個關(guān)鍵詞我們能夠更好地讀懂。

一是“精簡”。透過此次財(cái)報(bào)可以看到，在國內(nèi)用戶和收入增長陷入瓶頸期時，騰訊更注重鞏固游戲業(yè)務(wù)的基本盤，專注于提升游戲研發(fā)的技術(shù)能力，并且鞏固在玩家群體參與度方面的領(lǐng)先地位。

二是“蓄力”。在財(cái)報(bào)中有一組數(shù)據(jù)值得注意，今年二季度騰訊的研發(fā)投入為150.1億元，同比增長17%，2019年以來，騰訊在研發(fā)上的投入已經(jīng)累計(jì)超過1516億元，騰訊也在縮減成本的同時持續(xù)加大了對研發(fā)領(lǐng)域的投入。

具體到游戲側(cè)，也不難注意到騰訊游戲開始更多地與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，發(fā)揮游戲技術(shù)的社會價值。在今年6月份騰訊游戲發(fā)布會上，官方集中發(fā)布了數(shù)字孿生工廠、云游長城、RoboticsX 機(jī)器狗等解決方案，將游戲的科技屬性和公益屬性融入到實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

三是“版圖”。2021年，騰訊游戲海外品牌Level Infinite在洛杉磯、利物浦等地布局了工作室，為海外游戲的運(yùn)營、研發(fā)等提供更多本土化支持。僅過去一年，新興市場就貢獻(xiàn)了全球76%的用戶，未來還將繼續(xù)上漲。今年，騰訊也開始進(jìn)入東南亞、拉丁美洲、非洲等版圖。以拉丁美洲市場為例，6月初，騰訊宣布在巴西開設(shè)辦公室并組建當(dāng)?shù)亟?jīng)營團(tuán)隊(duì)，正式進(jìn)入巴西游戲市場。

與騰訊類似，微軟、SONY、任天堂等游戲企業(yè)也先后規(guī)劃了類似的方案。

站在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)紅利開始消退的節(jié)點(diǎn)，當(dāng)我們試圖看懂后續(xù)游戲的發(fā)展周期，就發(fā)現(xiàn)游戲行業(yè)接下來的重點(diǎn)就在于如何苦研內(nèi)功、加快布局，最終實(shí)現(xiàn)觸底反彈。

（文中觀點(diǎn)不代表本報(bào)觀點(diǎn)，信息披露內(nèi)容以公司公告為準(zhǔn)，不作為投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）