103家券商僅28家入選中證協(xié)《2021年證券行業(yè)文化建設(shè)年報》！它們做對了什么？

每經(jīng)記者 王硯丹    每經(jīng)編輯 趙云    

2022年已過去大半，證券行業(yè)首份文化建設(shè)年報披露以及2021年度文化建設(shè)分類評價工作也已經(jīng)落下帷幕。

8月1日，中國證券業(yè)協(xié)會在官網(wǎng)披露了文化建設(shè)實(shí)踐案例入選《2021年證券行業(yè)文化建設(shè)年報》的券商名單。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》注意到，共有103家券商披露了文化建設(shè)年報，但能入選上述中證協(xié)匯編的只有28家，入選率不足三成。

這意味著雖然文化建設(shè)都是圍繞“十要素”的原則進(jìn)行，但要做出精品、做出差異也非易事。

本期證券行業(yè)文化建設(shè)月談，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》將著重對上述28家券商文化建設(shè)項目進(jìn)行分析概述。此外，記者還從東方證券、東方財富、天風(fēng)證券三家券商獲取了入選案例的一些具體信息。三家券商均分享了今年文化建設(shè)取得好成績的經(jīng)驗，也希望能借此機(jī)會與同行進(jìn)行交流。

今年15家新增入圍 13家連續(xù)兩年入選

根據(jù)中證協(xié)披露的名單，上述入選的28家券商分別是：

國泰君安、東方證券、浙商證券、中金公司、銀河證券、中信證券、海通證券、國金證券、華福證券、山西證券、財通證券、國聯(lián)證券、五礦證券、東方財富證券、興業(yè)證券、招商證券、國元證券、西南證券、申萬宏源、中信建投、湘財證券、安信證券、天風(fēng)證券、華龍證券、東亞前海證券、財信證券、首創(chuàng)證券以及華泰證券。

與2020年對比可以發(fā)現(xiàn)，今年新增了15家券商入圍，分別是：

中信證券、華福證券、財通證券、國聯(lián)證券、五礦證券、東方財富證券、國元證券、西南證券、湘財證券、安信證券、天風(fēng)證券、華龍證券、東亞前海證券、財信證券、首創(chuàng)證券。

有5家入選了中證協(xié)2020年文化建設(shè)年報的券商在本次落選，它們分別是：

光大證券、南京證券、廣發(fā)證券、中泰證券、中銀證券。

有13家連續(xù)兩年有案例入選。它們分別是：

中信建投、中金公司、銀河證券、浙商證券、招商證券、興業(yè)證券、申萬宏源、山西證券、華泰證券、海通證券、國泰君安、國金證券、東方證券。

圍繞“十要素” 今年券商文化建設(shè)案例百花齊放

中證協(xié)指出，上述名單由中證協(xié)依托證券行業(yè)文化建設(shè)委員會，對券商報送的文化建設(shè)實(shí)踐案例進(jìn)行綜合評議，經(jīng)專家推薦后得出并公示。

值得一提的是，在剛剛結(jié)束的2021年度文化建設(shè)分類評價工作中，2020年入選文化建設(shè)年報的券商均獲得了加分。如果明年的文化建設(shè)分類評價工作依然延續(xù)目前規(guī)則，上述入選的券商也極有可能在明年年中進(jìn)行的分類評價工作中獲得加分優(yōu)勢。

由于文化建設(shè)“十要素”涉及到行為、組織、觀念三個層次，貫穿于券商經(jīng)營和戰(zhàn)略的各方各面，因此各大券商申報的案例有不同側(cè)重。雖然目前中證協(xié)只公布了各大券商申報案例的課題名稱，但從中也可以看出券商在2021年度文化建設(shè)重點(diǎn)開展工作的方向，以及取得的成就。

如中信證券、國泰君安、申萬宏源證券等強(qiáng)調(diào)的是責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。中信證券的案例課題是《知責(zé)于心，擔(dān)責(zé)于身，履責(zé)于行》；國泰君安的案例課題為《踐行“四個堅持”、“四個杜絕”，探索中國特色證券行業(yè)文化》；申萬宏源的案例課題為《守理想信念之“正”出創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之“奇”擔(dān)國有金融之“責(zé)”報金融強(qiáng)國之“志”》。

將人才建設(shè)與文化建設(shè)相結(jié)合是另一些券商2021年的主要課題。如安信證券的案例為《安信特色“選育用”人才發(fā)展機(jī)制，重視德才兼?zhèn)洹⒁缘聻橄取?，五礦證券的案例為《崇尚專業(yè)精神、堅持底線思維 聚力打造人才牽引力 2.0》。

合規(guī)文化也是不少券商工作重點(diǎn)。如首創(chuàng)證券上報的課題是《零差錯、零風(fēng)險、零容忍紀(jì)律作風(fēng)大整頓厚植“規(guī)矩文化”》，東亞前海證券的課題則為《風(fēng)險管理文化建設(shè)年活動》。

此外，一些券商的文化建設(shè)案例主打區(qū)域化、特色化。如浙商證券的案例題目為《金融機(jī)構(gòu)助力建設(shè)浙江共同富裕示范區(qū)-浙商證券踐行 “三同文化”走共同富“浙”路》。

光看題目似乎無法“過癮”。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》經(jīng)過努力，從東方證券、東方財富、天風(fēng)證券三家券商獲取了入選案例的一些詳細(xì)信息。

東方證券：《開設(shè)“線上城市”打造“云上空間” 》

這是東方證券文化建設(shè)案例第二年入選中證協(xié)年報，在28家被公示的案例中，以緊跟時代脈搏，探索文化理念宣導(dǎo)的新形式而“出圈”。

東方證券相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，“證券行業(yè)文化建設(shè)十要素”為券商有效落地文化建設(shè)提供了明確的指引，要求證券公司通過多種途徑宣傳文化理念，打造公司文化品牌，形成理念認(rèn)同、價值認(rèn)同和文化認(rèn)同。“隨著科技的不斷進(jìn)步，人們生活方式更加多元化，手機(jī)、電腦等電子設(shè)備拉近了人與人之間的距離，讓信息和溝通變得觸手可及，新環(huán)境下，如何更好的傳遞文化、強(qiáng)化認(rèn)同？經(jīng)過大量的溝通與討論，我們找到了新的思路：對內(nèi)，我們打造了全新的文化傳導(dǎo)平臺--”東方悅享城“；對外，我們利用云上空間、紀(jì)錄短片、短視頻等全新的傳播方式，塑造良好行業(yè)形象。”

在積極對內(nèi)宣導(dǎo)行業(yè)文化理念的同時，東方證券也同步探索和思考對外傳播的新形式，并運(yùn)用云端科技搭建了一個承載東方證券文化與品牌的沉浸式云端體驗平臺--“東證空間”。

東證空間全方位展示了東方證券的文化理念、綜合金融服務(wù)的實(shí)力，以及在服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、踐行可持續(xù)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興和公益事業(yè)方面所取得的成果，并搭建了“走進(jìn)東方”、“專業(yè)進(jìn)取”、“有溫度”、“值得信賴”四大展館，以及“行業(yè)文化建設(shè)”特展館，全方位對外展示公司的行業(yè)文化建設(shè)工作成效的同時，將十要素宣導(dǎo)手冊、行業(yè)文化理念宣導(dǎo)海報一并歸集到特展館中，員工可隨時瀏覽、查閱關(guān)于行業(yè)文化的各項知識。

東方財富證券：《創(chuàng)新“讀書+”模式，打造“東財享悅讀”文化品牌》

東方財富證券在2021年分別推出線上讀書會、女性讀書分享會、黨史讀書分享會等系列讀書活動。今年入選的案例也是與閱讀有關(guān)。

根據(jù)東方財富相關(guān)人士介紹，“東財享閱讀”是積極響應(yīng)行業(yè)文化建設(shè)號召、促進(jìn)學(xué)習(xí)型組織的建設(shè)，傾力打造的一個文化建設(shè)項目。“東財享閱讀”將員工讀書、學(xué)習(xí)活動與各項工作緊密結(jié)合，形成相互促進(jìn)、相互推動的有機(jī)整體，書香底蘊(yùn)不斷積淀，工作質(zhì)效有效提升，引領(lǐng)公司高質(zhì)量發(fā)展。

在號召員工多讀書、讀好書的宗旨下，東方財富證券又創(chuàng)新的提出了“讀書+”模式。加號背后，可以有無限的延展空間。

例如“讀書+平臺”，主旨在于拓展讀書平臺建設(shè)。為推動“東財享閱讀”順利落地，公司統(tǒng)一使用標(biāo)準(zhǔn)化“享閱讀”標(biāo)識，在公司總部建成1個黨建書苑、1個讀書閱覽室，各分支機(jī)構(gòu)建設(shè)多個讀書角，購買1000余冊理論、文化學(xué)習(xí)書籍，實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，突出書苑(角)的文化性、金融味，滿足員工讀書交流需求；為響應(yīng)數(shù)字化時代的到來，打造“人人皆學(xué)、處處能學(xué)、時時可學(xué)”的學(xué)習(xí)型組織，公司建立了“東方財富證券在線學(xué)習(xí)平臺”；“東財享閱讀”還開展微信群打卡薦書活動，每周推薦一本經(jīng)典書目，合計薦書打卡100余期。

“讀書+公益”，則是用讀書來拓寬社會責(zé)任新渠道。“讀書+業(yè)務(wù)”，則旨在通過讀書引導(dǎo)員工樹立用戶第一的核心價值觀，提升員工自主學(xué)習(xí)能力、專業(yè)能力、溝通能力等綜合服務(wù)能力。

天風(fēng)證券：《文化建設(shè)脫口秀-〈天風(fēng)聽我說〉》

天風(fēng)證券舉辦的“天風(fēng)聽我說”是首個券商企業(yè)文化建設(shè)脫口秀大賽，也是2021年度券商文化建設(shè)的“爆款”產(chǎn)品。

根據(jù)天風(fēng)證券相關(guān)人士介紹，“天風(fēng)聽我說”于2021年7月拉開帷幕，經(jīng)過2個多月的初賽、復(fù)賽，2021年10月18日結(jié)束，來自天風(fēng)證券120個部門、分支機(jī)構(gòu)的162人（占公司員工總數(shù)的5.5%）報名參與，實(shí)現(xiàn)了天風(fēng)證券全員、全條線、全區(qū)域覆蓋。參賽選手圍繞“我在天風(fēng)的故事”展開創(chuàng)作，將自己在行業(yè)和企業(yè)的感受和故事用脫口秀這一創(chuàng)新載體進(jìn)行宣導(dǎo)。

活動聚焦證券從業(yè)人員的日常工作生活，以小見大。

據(jù)上述天風(fēng)證券人士介紹，活動按照電視綜藝節(jié)目的制作流程和要求，為每位選手安排了服化道、脫口秀培訓(xùn)老師、現(xiàn)場導(dǎo)演、攝像、音效和后期剪輯?；顒記Q賽視頻于2021年10月8日在天風(fēng)證券視頻號首發(fā)，并通過公司官方微博、企業(yè)文化官方微信橙色星系、西瓜視頻、今日頭條、抖音、B站、微博、快手等傳播，截至2021年10月22日，全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊量突破60萬。“人無精神而不立，如果單純以娛樂來娛樂，雖然能夠給予受眾短暫的歡樂，卻難以在受眾心目中留下深刻的印象?！短祜L(fēng)聽我說》讓廣大受眾以更具創(chuàng)新性和趣味性的方式看到了證券行業(yè)和企業(yè)精神風(fēng)貌，從而深入了解了行業(yè)和企業(yè)文化。”

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