“崔宸龍”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，明星基金經(jīng)理名字開(kāi)始品牌化？

每經(jīng)記者 黃小聰    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

近日，記者注意到，前海開(kāi)源知名基金經(jīng)理崔宸龍的名字，出現(xiàn)在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中。從過(guò)往來(lái)看，將基金經(jīng)理名稱(chēng)單獨(dú)申請(qǐng)為商標(biāo)的并不多見(jiàn)。

近年來(lái)，明星基金經(jīng)理的吸金能力有目共睹，其對(duì)一家基金公司的影響也顯而易見(jiàn)，不少公司往往依托一位明星基金經(jīng)理就能取得規(guī)模和品牌的雙豐收。那么，將明星基金經(jīng)理名字注冊(cè)成商標(biāo)，是否預(yù)示著將圍繞其進(jìn)一步品牌化運(yùn)作？

對(duì)此，前海開(kāi)源基金回應(yīng)稱(chēng)：“公司暫時(shí)未考慮用基金經(jīng)理的名字商標(biāo)作為品牌進(jìn)行運(yùn)作。”

“崔宸龍”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)

近日，記者從國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局注意到，前海開(kāi)源基金提交了多個(gè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，其中包括了“崔宸龍”這個(gè)名字。

從申請(qǐng)的類(lèi)別來(lái)看，國(guó)際分類(lèi)為36，主要涉及范圍包括資本投資；基金投資；金融信息和咨詢(xún)服務(wù)；保險(xiǎn)承保；珠寶估價(jià)；不動(dòng)產(chǎn)估價(jià)；擔(dān)保；募集慈善基金；信托；典當(dāng)。

對(duì)于該商標(biāo)申請(qǐng)，前海開(kāi)源基金表示：“公司出于對(duì)基金經(jīng)理的保護(hù)，陸續(xù)為部分基金經(jīng)理申請(qǐng)名字商標(biāo)注冊(cè)，以防有人惡意注冊(cè)，損害公司、基金經(jīng)理及基金份額持有人的利益。公司暫時(shí)未考慮用基金經(jīng)理的名字商標(biāo)作為品牌進(jìn)行運(yùn)作。”

從過(guò)往來(lái)看，將基金經(jīng)理名字單獨(dú)申請(qǐng)為商標(biāo)的并不多見(jiàn)。記者查閱了多家旗下?lián)碛忻餍腔鸾?jīng)理的公司，發(fā)現(xiàn)目前僅有睿遠(yuǎn)基金，將“陳光明”和“傅鵬博”兩個(gè)名字作為商標(biāo)申請(qǐng)。

目前主要還是集中在業(yè)務(wù)品牌

相比于將明星基金經(jīng)理名字注冊(cè)成商標(biāo)，還有一些公司選擇的是將招牌產(chǎn)品的名稱(chēng)注冊(cè)成商標(biāo)。

比如富國(guó)基金，“天字號(hào)”產(chǎn)品中的富國(guó)天惠、富國(guó)天益等，名稱(chēng)基本上都申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)。還有睿遠(yuǎn)基金，除了注冊(cè)了“陳光明”和“傅鵬博”，也注冊(cè)了“睿遠(yuǎn)成長(zhǎng)價(jià)值”。

不過(guò)整體來(lái)看，目前基金公司主要的商標(biāo)注冊(cè)方向還是分為兩類(lèi)：一類(lèi)是與基金公司名稱(chēng)相關(guān)的商標(biāo)，基本上基金公司都會(huì)進(jìn)行注冊(cè)，另一類(lèi)主要是集中在與業(yè)務(wù)相關(guān)的品牌上。

特別是隨著基金公司業(yè)務(wù)的不斷延伸，基金公司陸續(xù)打造了不少子品牌，涉及基金公司的定投、指數(shù)、養(yǎng)老、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)條線。

比如中歐基金的“錢(qián)滾滾”、易方達(dá)基金的“易方達(dá)指數(shù)通”、廣發(fā)基金的“GF EASY ETF”、華夏基金的“定投團(tuán)”、富國(guó)基金的“富二姑娘”等。

另外，隨著基金的持續(xù)破圈，很多領(lǐng)域之間的業(yè)務(wù)融合也更常見(jiàn)，這其中可能也會(huì)涉及跨界的侵權(quán)，再加上當(dāng)一個(gè)名稱(chēng)知名度越來(lái)越高之后，也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)搶注的情況，因此基金公司對(duì)于商標(biāo)越來(lái)越重視。

有基金業(yè)內(nèi)人士就表示，近期的商標(biāo)申請(qǐng)主要就是因?yàn)榈谌焦緦?duì)公司商標(biāo)現(xiàn)狀分析后，為排除各類(lèi)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，提出的注冊(cè)建議方案。

商標(biāo)注冊(cè)不應(yīng)是出于“造星”的考慮

對(duì)于基金經(jīng)理的名字進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，如果只是從保護(hù)基金經(jīng)理的角度考慮，確有一定的必要性，畢竟明星基金經(jīng)理帶來(lái)的流量還是顯而易見(jiàn)的。

而流量的背后，也會(huì)讓一些不法分子看到借“基”下蛋的機(jī)會(huì)——亂用或?yàn)E用明星基金經(jīng)理形象，假借明星基金經(jīng)理的名義，開(kāi)設(shè)各種炒股群等。

比如匯豐晉信今年就曾多次公告，有不法人員假借公司及陸彬等基金經(jīng)理名義，借助QQ群等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)組織非法證券投資咨詢(xún)業(yè)務(wù)。

但與此同時(shí)，對(duì)明星基金經(jīng)理進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，也容易讓人誤以為是基金公司在“造星”。特別是對(duì)部分基金公司來(lái)說(shuō)，明星基金經(jīng)理的影響力還是非常大，往往依托一位明星基金經(jīng)理就能取得規(guī)模和品牌的雙豐收。比如，一說(shuō)到中庚基金，可能就會(huì)想到丘棟榮；一說(shuō)到信達(dá)澳亞基金，可能就能想到馮明遠(yuǎn)。

而如果是“造星”的話，顯然不是監(jiān)管鼓勵(lì)的方向。值得注意的是，今年4月，在證監(jiān)會(huì)發(fā)布的《關(guān)于加快推進(jìn)公募基金行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中明確提出，要引導(dǎo)基金管理人構(gòu)建團(tuán)隊(duì)化、平臺(tái)化、一體化的投研體系，提高投研人員占比，完善投研人員梯隊(duì)培養(yǎng)計(jì)劃，做好投研能力的積累與傳承，扭轉(zhuǎn)過(guò)度依賴(lài)“明星基金經(jīng)理”的發(fā)展模式。

另一方面，當(dāng)一家基金公司過(guò)度依賴(lài)某一位明星基金經(jīng)理時(shí)，也容易帶來(lái)比較大的沖擊，特別是當(dāng)明星基金經(jīng)理處于風(fēng)口浪尖或離職時(shí)，其對(duì)于基金公司的負(fù)面影響可能會(huì)加倍放大。在過(guò)往也曾出現(xiàn)明星基金經(jīng)理離職后，投資者紛紛贖回、基金公司規(guī)模迅速下降的情況。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)_500973714