全球流媒體紛紛加碼 動(dòng)漫賽道正成為優(yōu)愛(ài)騰新“突破口”

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

從《斗羅大陸》到《絕代雙驕》，從《完美世界》到《王者榮耀動(dòng)畫(huà)劇集》…騰訊視頻近日公布了近百部動(dòng)畫(huà)作品片單。網(wǎng)文、電競(jìng)、影視劇、游戲，各個(gè)品類正將熱度反哺至動(dòng)漫作品中。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過(guò)總結(jié)騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷三家國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的動(dòng)漫片單發(fā)現(xiàn)，今明兩年動(dòng)畫(huà)作品或?qū)?ldquo;爆發(fā)”。與此同時(shí)，國(guó)外多個(gè)流媒體平臺(tái)早已對(duì)動(dòng)漫業(yè)務(wù)青睞有加。去年底，Netflix公布了19部日本動(dòng)畫(huà)；今年初，索尼和迪士尼又宣布將《精靈旅社4》《青春變形記》分別上線亞馬遜和Disney+。

艾媒咨詢CEO張毅在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)分析：“這是視頻平臺(tái)在商業(yè)模式轉(zhuǎn)化和升級(jí)上邁出的一步。過(guò)往，視頻平臺(tái)更多還是通過(guò)采購(gòu)的方式獲得播放權(quán)，但成本非常高。平臺(tái)可開(kāi)發(fā)的地方還有很多，尤其是強(qiáng)IP的動(dòng)畫(huà)片，對(duì)于不同類型的觀眾需求都能滿足。”

網(wǎng)文、電競(jìng)、游戲迎動(dòng)漫“改編潮”

近年來(lái)，隨著二次元文化普及程度的提高，大部分95后、00后對(duì)動(dòng)漫需求增大，優(yōu)質(zhì)作品持續(xù)涌現(xiàn)。

從電影行業(yè)來(lái)看，從2015年的《西游記之大圣歸來(lái)》到《哪吒之魔童降世》《白蛇2：青蛇劫起》……多部動(dòng)畫(huà)破圈，“國(guó)漫崛起”的呼聲越來(lái)越高。

創(chuàng)作端也從線下的電影延續(xù)到線上平臺(tái)。近日，騰訊視頻舉辦的動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)上，重點(diǎn)發(fā)布了百部作品動(dòng)態(tài)，涵蓋青春心、好奇心、俠義心、英雄心、快樂(lè)心、未來(lái)心、造夢(mèng)心等七大品類的作品。

青春心篇章，有講述熱血籃球夢(mèng)的《左手上籃》，即將于8月19日上線的《龍族》，以及《近戰(zhàn)法師》《全球高武》等；異世界篇章，天下霸唱經(jīng)典IP“鬼吹燈”系列迎來(lái)《鬼吹燈之南海歸墟》動(dòng)畫(huà)新作，還有《盤龍》《啞舍》《惡魔法則》《三線輪洄》等動(dòng)畫(huà)作品；俠義心篇章，有《仙劍奇?zhèn)b傳3》《鏢人》《九州縹緲?shù)洝贰督^代雙驕》等多部大IP；英雄心品類中，由手游《王者榮耀》IP改編的《王者榮耀動(dòng)畫(huà)劇集》即將上線。

圖片來(lái)源：主辦方供圖

此外，繼《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《完美世界》《一念永恒》《吞噬星空》五部作品后，《西行紀(jì)》也宣布升級(jí)為年番。

每經(jīng)記者注意到，此次發(fā)布的動(dòng)畫(huà)作品，原IP大多已有龐大的粉絲基礎(chǔ)，也有多部由網(wǎng)文改編的動(dòng)畫(huà)，如《斗破蒼穹》《盤龍》《帝霸》《惡魔法則》，還包括游戲轉(zhuǎn)化為動(dòng)畫(huà)的作品，如《英雄聯(lián)盟雙城之戰(zhàn)》《王者榮耀動(dòng)畫(huà)劇集》。

百部動(dòng)漫的背后，也出現(xiàn)了多位制作方，其中閱文和騰訊動(dòng)漫都參與出品20部作品，另外騰訊視頻還與福煦影視、超神影業(yè)、原力動(dòng)畫(huà)、百漫文化等動(dòng)畫(huà)公司進(jìn)行了合作。

伴隨動(dòng)畫(huà)行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的新鮮度、豐富度都提出了更高要求。騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟表示，騰訊視頻將以“誠(chéng)心、信心與決心”的平臺(tái)態(tài)度，以精益求精的創(chuàng)作理念全情投入精品內(nèi)容制作，攜手用戶與行業(yè)伙伴共同創(chuàng)造國(guó)漫產(chǎn)業(yè)滾燙的未來(lái)。

張毅分析：“這是視頻平臺(tái)在商業(yè)模式轉(zhuǎn)化和升級(jí)上邁出的一步。過(guò)往視頻平臺(tái)更多還是通過(guò)采購(gòu)的方式獲得播放權(quán)，但成本非常高，影視和綜藝為平臺(tái)帶來(lái)了一大波流量，但對(duì)于平臺(tái)而言，可開(kāi)發(fā)的地方還有很多，比如說(shuō)動(dòng)畫(huà)片尤其是強(qiáng)IP的動(dòng)畫(huà)片，對(duì)于不同類型的觀眾需求都能滿足。”

泛二次元用戶預(yù)計(jì)在2023年達(dá)5億，全球流媒體加碼動(dòng)漫

除了騰訊視頻，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝也在加碼動(dòng)畫(huà)賽道。根據(jù)優(yōu)酷6月發(fā)布的片單，共有6部動(dòng)漫作品即將上線，包括《神墓》《師兄啊師兄》《冰火魔廚2》《少年白馬醉春風(fēng)》《百煉成神》和《神級(jí)龍衛(wèi)》。每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，以上6部動(dòng)漫皆由網(wǎng)文改編而來(lái)。

7月15日，愛(ài)奇藝動(dòng)漫官博發(fā)布了夏日桃淘不絕片單，包含三大板塊的十余部自制動(dòng)畫(huà)?！逗胶Ｍ酢贰豆嗷@高手》《龍珠系列》等獨(dú)家日漫和《名偵探柯南》《博人傳火影忍者新時(shí)代》等版權(quán)動(dòng)畫(huà)也有呈現(xiàn)。

圖片來(lái)源：微博截圖

根據(jù)《2021年中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，中國(guó)的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期。具體表現(xiàn)為，2020年整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1000億元，年增速達(dá)32.7%，中國(guó)泛二次元用戶預(yù)計(jì)在2023年達(dá)到5億。

“動(dòng)畫(huà)有一個(gè)好處，它輸出的平臺(tái)和方向足夠大。”張毅表示，“對(duì)于平臺(tái)來(lái)講，它不僅僅滿足了自身的用戶需求，也可以作為類似電視臺(tái)外發(fā)，且受時(shí)間限制不明顯。”

除了國(guó)內(nèi)，國(guó)外多個(gè)流媒體平臺(tái)早已對(duì)動(dòng)漫業(yè)務(wù)青睞有加。去年底，Netflix舉辦了“Netflix Festival Japan 2021”發(fā)布會(huì)，共公布了19部日本動(dòng)畫(huà)；今年初，索尼的電影《精靈旅社4》在反復(fù)修改后選擇放棄院線電影，獨(dú)家登陸亞馬遜；緊接著，迪士尼又宣布由皮克斯出品的《青春變形記》于3月11日直上Disney+流媒體平臺(tái)。

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研與未來(lái)前景研究報(bào)告（2022-2029年）》，與國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前仍處于初期發(fā)展階段。從國(guó)內(nèi)動(dòng)漫內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)構(gòu)成上看，中國(guó)本土原創(chuàng)動(dòng)漫占比僅約11%，而日本動(dòng)漫則占據(jù)了約60%的份額；從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面來(lái)看，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體不夠均衡，電視動(dòng)畫(huà)發(fā)展相對(duì)較快，漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)電影、動(dòng)漫衍生品等領(lǐng)域則發(fā)展相對(duì)薄弱。由此可見(jiàn)，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間。

動(dòng)畫(huà)與綜藝、影視等內(nèi)容領(lǐng)域不同，綜藝基本只火熱一陣子，且不具備可重復(fù)內(nèi)容，但是動(dòng)漫擁有重復(fù)利用的價(jià)值。“比如說(shuō)美國(guó)的米老鼠系列，現(xiàn)在依然賣到高版權(quán)。”張毅稱。