Web3全面“入侵” 體育圈準備好了嗎？

每經記者 李沛沛    每經編輯 肖芮冬    

《每日經濟新聞》記者獲悉，今年以來，Web3正在以更快更猛烈的勢頭“入侵”體育圈。

近日，NFL（美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟）宣布與區(qū)塊鏈游戲工作室Mythical Games合作，將推出NFT區(qū)塊鏈游戲《NFL Rivals》，預計將在2023年初發(fā)布。把時間往前推，NBA（美國國家職業(yè)籃球協(xié)會）此前就發(fā)布了NFT數(shù)字藏品NBA Top Shot，一經推出立即爆火。不久前，NBA還設立了一個新的社交媒體賬號“NBAxNFT”，主頁里的簡介是這么寫的：“NBA官方Web3主頁。”

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雖然近幾個月來NFT的總體銷售額出現(xiàn)了比較明顯的下降趨勢，但體育行業(yè)對Web3的熱情并沒有降溫，反而還在持續(xù)增加。正如NBA球星斯潘塞·丁威迪（Spencer Dinwiddie）近期在一則采訪中所說，現(xiàn)在球員們在更衣室的談話已經從傳統(tǒng)話題改變?yōu)榱?ldquo;無聊猿、NFT和數(shù)字資產”。

NBA入局Web3

Web3究竟是什么？

事實上，Web3并不是一個新概念。2014年，以太坊（Ethereum）聯(lián)合創(chuàng)始人Gavin Wood創(chuàng)造了這個詞，用來區(qū)別于Web1和Web2，但一直只在圈內受關注度比較高。隨著近兩年區(qū)塊鏈、NFT等發(fā)展，Web3才得以快速躥紅并出圈。

在中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產業(yè)委員會執(zhí)行主任、中國通信工業(yè)協(xié)會區(qū)塊鏈專委會共同主席于佳寧看來，Web1的特點是“可讀”，Web2則為“可讀+可寫”。在這兩個階段，用戶的數(shù)字生活高度依賴網(wǎng)絡平臺企業(yè)，盡管用戶已經成為網(wǎng)絡內容的生產者，但數(shù)據(jù)使用、價值分配規(guī)則完全由平臺制定，用戶并沒有自主權。而到了Web3時代，互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出了“可讀+可寫+擁有”的全新特征，用戶數(shù)據(jù)在鏈上存儲，可以自主選擇是否共享、與誰共享、共享多少信息數(shù)據(jù)。

“與目前的互聯(lián)網(wǎng)相比，Web3基于區(qū)塊鏈等底層技術，將打造一個由用戶和開源開發(fā)者主導的開放協(xié)作、隱私保護、生態(tài)共建的高維數(shù)字世界，為互聯(lián)網(wǎng)價值帶來新范式，也是未來社交、商貿、文娛和金融市場的基礎設施與應用。”他曾如是告訴記者。

今年上半年，NBA在某社交平臺上建立了一個新的社交媒體賬號，叫做“NBAxNFT”。官方介紹顯示，這是NBA官方的Web3主頁，截至目前一共有2.7萬人關注。

與該社交帳戶一同開設的，還有NBA在線上社區(qū)平臺“Discord”的賬號，作用也是為了宣傳其自身的Web3與NFT項目。

在Web3這個領域，NBA其實早就已經做到了躬身入局。2020年，NBA與區(qū)塊鏈技術公司DapperLabs合作推出了一款側重于NBA的NFT數(shù)字藏品，也就是后來大火的NBA Top Shot。這類數(shù)字藏品的內容主要是一些明星球員的標志性動作，球迷們可以通過購買相關NFT來實現(xiàn)購買、銷售、交易并收集數(shù)字化的賽季標志性動作。

值得一提的是，DapperLabs是近年來炙手可熱的NFT創(chuàng)業(yè)公司，此前大火的加密貓和NBA Top Shots都是這家公司的代表作。在去年完成了由Coatue領投、a16z等知名機構跟投的最新一輪融資后，DapperLabs的估值已經達到了76億美元。

公開資料顯示，評級機構TokenInsight預計，NBA Top Shots在2021年的銷售額達到6.61億美元。而根據(jù)Dapper Labs高級副總裁Jennifer van Dijk的說法，NBA Top Shot總共處理了超過2500萬筆交易、總銷售額超過10億美元。這筆可觀的“生意”，自然使得NBA更加重視對NFT產品的發(fā)行和在Web3領域的探索，今年又緊鑼密鼓地推出了季后賽系列NFT，名為“The Association”，也引起了球迷的熱烈反響。

更重要的是，不僅是NBA官方，還有很多明星球員甚至NBA高層都對Web3持非常積極的態(tài)度，這也使得Web3對NBA的滲透相比其他職業(yè)體育領域更為深入。前文提到的丁威迪曾試圖把自己價值數(shù)千萬美元的合同變成數(shù)字投資工具，并以此為基礎對外發(fā)行債券，他參與創(chuàng)立的加密應用平臺Calaxy今年6月也剛剛宣布完成2600萬美元融資。除此之外，勒布朗·詹姆斯（LeBron James）、斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）等一眾球星都發(fā)行過自己的NFT。

在最近的一次采訪中，丁威迪表示，在2014年被選入NBA時，球員們在更衣室通常都是聊聊“豪車和其他東西”，而現(xiàn)在，無聊猿、NFT和數(shù)字資產才是大家談論的焦點。

體育NFT發(fā)展火熱

不僅是NBA，Web3正在全面“入侵”體育圈。

在今年初被稱為“美國春晚”的超級碗賽事上，NFL為每位購票者提供了實體票之外的福利——一份標有持票者詳細座位信息的NFT藏品。彼時，這一做法被很多行業(yè)人士視為球迷對門票的收集正式邁入新時代的標志。

而就在近日，NFL又宣布與區(qū)塊鏈游戲工作室Mythical Games合作，將推出NFT區(qū)塊鏈游戲《NFL Rivals》，預計在2023年初發(fā)布，再次成功引起行業(yè)和球迷的關注。

除了這些傳統(tǒng)的體育賽事，NFT在賽車等領域也被越來越頻繁地采用，例如F1 NFT就在很多重大賽事之后變得愈發(fā)豐富起來。

一些Web3領域公司也在積極向體育產業(yè)靠攏。7月初，數(shù)字金融科技平臺Amber Group與西甲豪門馬德里競技簽了一份長期的全球合約，成為后者的全球主贊助商，立即掀起了一波從業(yè)者的新熱情。事實上，自2020年以來，大量Web3企業(yè)不斷“掃貨”頂流體育IP資源，從冠名球場到贊助球隊，從籃球、橄欖球足球，到新興的電子競技，勢頭相當迅猛。

不過，體育圈真的準備好了嗎？根據(jù)加密數(shù)據(jù)公司The Block發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，整個NFT市場在今年1月創(chuàng)下了月度交易量166億美元的高點，但此后就開啟了下跌模式，到了6月已經只有10.4億美元，環(huán)比縮水74%。一些NFT的價格與交易量也出現(xiàn)持續(xù)下跌，以NBA Top Shots為例，經歷了2021年初的一輪小爆發(fā)后，交易量就開始迅速下滑，到了今年4月已經同比下降近68%。

雖然NBA的相關負責人在接受媒體采訪時表示，NFT市場的劇烈波動“沒有影響任何長期計劃”，但肉眼可見的是，價值和交易量的下降已經給NBA的其他NFT項目造成了干擾。

我們應該看到，體育產業(yè)與Web3的高契合度讓二者迅速產生了化學反應，目前體育NFT、區(qū)塊鏈游戲等應用的發(fā)展都相當火熱。但在很多行業(yè)人士眼中，這也僅僅是處于一個初級階段，未來或許還將產生更加深刻的影響。

今年初，Dapper Labs中國技術負責人Wood進行了一場公開談話。他在這場對談中坦言，NFT可以有更多使用場景的存在，一是身份憑證、學歷憑證、票務、版權認證、鏈下資產憑證等，二是數(shù)字藏品，還有一部分可能只有真正Web3的用戶才會深入地了解到，它在金融衍生品這個領域也可以有更多的承載空間。“NFT在未來的場景中，可能不只限于我們之前了解的頭像類的包括加密貓這種數(shù)字藏品，會有更多的可能性出現(xiàn)。”

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