流量力和氪金力是真人主播的8~10倍？萬(wàn)名數(shù)字虛擬人批量商業(yè)化來(lái)了

每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“邁塔星的英文名是iMetaStar，也就是‘我’‘元宇宙’‘明星’，我是元宇宙里的明星。”在8月4日的線上發(fā)布會(huì)上，STEPVR合伙人、高級(jí)副總裁張振華這樣拆解，并以此解釋邁塔星提供的元宇宙相關(guān)服務(wù)。

STEPVR合伙人、高級(jí)副總裁張振華 圖片來(lái)源：發(fā)布會(huì)截圖

8月4日下午，VR技術(shù)研發(fā)和設(shè)備產(chǎn)品供應(yīng)商STEPVR旗下的專業(yè)虛擬人動(dòng)捕設(shè)備商邁塔星iMetaStar用一場(chǎng)虛擬發(fā)布會(huì)，宣布啟動(dòng)“10000+虛擬人星計(jì)劃”，并拉來(lái)微博、抖音等媒體平臺(tái)，來(lái)保證流量、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)變現(xiàn)等。

STEPVR方面稱，該計(jì)劃將通過(guò)提供動(dòng)捕設(shè)備、運(yùn)營(yíng)加持、IP曝光、商業(yè)變現(xiàn)四大手段，讓一萬(wàn)人提前實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，在元宇宙內(nèi)擁有自己的數(shù)字分身。

張振華會(huì)后向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，邁塔星的產(chǎn)品實(shí)際上是解決元宇宙原住民的問(wèn)題，“我們希望通過(guò)這個(gè)計(jì)劃將第一批自然人的數(shù)字分身迅速遷移到元宇宙世界里，并希望能成功在直播、短視頻等相關(guān)領(lǐng)域里得到商業(yè)變現(xiàn)，讓元宇宙概念迅速落地。”

同時(shí)，他告訴記者，數(shù)字虛擬人的變現(xiàn)邏輯和普通主播的完全一致，“在使用了動(dòng)捕技術(shù)后，虛擬人和真人主播的狀態(tài)是一樣的，可以實(shí)時(shí)產(chǎn)出素材。我們可以看到現(xiàn)在的頭部虛擬人主播，以前都是表現(xiàn)還行的真人主播。在轉(zhuǎn)向虛擬人后，他們的流量能力和收入都是以前的8倍至10倍。”

對(duì)于虛擬人的發(fā)展，易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)高級(jí)分析師王媛婭在微信上告訴記者，虛擬形象是元宇宙中必不可少的要素，包括STEPVR在內(nèi)的很多企業(yè)和平臺(tái)順應(yīng)潮流推出了虛擬人以及相關(guān)服務(wù)，后續(xù)如何做好運(yùn)營(yíng)，如何長(zhǎng)期保持虛擬人熱度是一大挑戰(zhàn)。

加碼虛擬人，硬件、軟件同步助力商業(yè)化

近年來(lái)，在元宇宙熱潮中，虛擬人層出不窮。從許安一、平頭哥到愛(ài)夏，都在互聯(lián)網(wǎng)上收獲了一大批關(guān)注者。

STEPVR的公關(guān)負(fù)責(zé)人在微信上告訴記者，除了以上3位出圈虛擬人，邁塔星共通過(guò)硬件、軟件支持，孵化了12位主流元宇宙明星，抖音粉絲量均在20萬(wàn)以上，正在孵化中的還有近100位。

虛擬人的巨大流量從何而來(lái)？張振華給出了四點(diǎn)答案。

首先是STEPVR獨(dú)家研發(fā)的“光慣一體”技術(shù)，即激光加慣性。

眾所周知，虛擬人的肢體語(yǔ)言呈現(xiàn)離不開動(dòng)作捕捉技術(shù)。張振華介紹，世界范圍內(nèi)最早的動(dòng)作捕捉技術(shù)是光學(xué)攝像的技術(shù)，多用于影視行業(yè)，這套動(dòng)作捕捉方案的缺點(diǎn)就是價(jià)格昂貴，“大制作特效片需要上億投資的原因之一，就是從技術(shù)的底層方案來(lái)的。”

除了光學(xué)攝像方案，還有一套依靠慣性的動(dòng)作捕捉方案。然而，張振華表示，純慣性動(dòng)作捕捉在采集絕對(duì)位移的數(shù)據(jù)時(shí)表現(xiàn)不佳，“使用該方案的話，虛擬人很可能在移動(dòng)中蹦到了場(chǎng)景之外，這就要求用戶頻繁復(fù)位。”

因此，基于這兩個(gè)方案的優(yōu)劣，STEPVR研發(fā)了激光配合慣性的動(dòng)作捕捉技術(shù)，既能留存光的穩(wěn)定、精確的數(shù)據(jù)維度，又能獲得慣性動(dòng)捕對(duì)旋轉(zhuǎn)量的精準(zhǔn)測(cè)量。

“我們的動(dòng)作捕捉設(shè)備在人體的全身上下中有15個(gè)骨骼處大點(diǎn)，算上手指上的12個(gè)點(diǎn)，全身共有27個(gè)點(diǎn)，從根上解決了‘穩(wěn)’和‘準(zhǔn)’的問(wèn)題。”張振華介紹。

此外，“操作5分鐘，直播5小時(shí)”這句口號(hào)，顯示了邁塔星的底氣。張振華表示，邁塔星操作簡(jiǎn)單，可以在任意場(chǎng)地實(shí)施，同時(shí)還搭載了豐富的場(chǎng)景、服裝、道具的切換，以及多種特效、彈幕互動(dòng)游戲等功能，為虛擬主播提供了更大的舞臺(tái)和發(fā)揮空間。

圖片來(lái)源：發(fā)布會(huì)截圖

基于這一點(diǎn)，王媛婭認(rèn)為，通過(guò)萬(wàn)名虛擬人星計(jì)劃，STEPVR能夠讓用戶擁有非常多的人物選擇、服務(wù)選擇，從而提高虛擬人賽道的玩法和玩家數(shù)量。

除了在硬件技術(shù)上的創(chuàng)新和積累，邁塔星還在IP的運(yùn)營(yíng)推廣和賦能上下了一番工夫。

據(jù)悉，STEPVR將利用邁塔星數(shù)字資產(chǎn)商城及其他相關(guān)軟件為虛擬人提供內(nèi)容定位、IP原力挖掘、內(nèi)容輸出等服務(wù)，力求高效打通與粉絲的連接通道。

“總的來(lái)說(shuō)，進(jìn)入邁塔星后，用戶只需進(jìn)行短視頻的制作和參與直播，人設(shè)、流量、商業(yè)化變現(xiàn)，我們都會(huì)教授和給予幫助。”張振華說(shuō)。

“成為C端達(dá)人的流量利器”，STEPVR能否讓轉(zhuǎn)向C端的虛擬人落地元宇宙？

中研普華《2022～2027年中國(guó)元宇宙行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)測(cè)試報(bào)告》中指出，虛擬人是元宇宙的重要技術(shù)分支之一。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂(lè)在微信上接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，目前我國(guó)虛擬人的發(fā)展有兩大方向。

一是微軟小冰、小愛(ài)同學(xué)等人工智能，屬于“匹諾曹型虛擬數(shù)字人”；

二是虛擬偶像、虛擬歌姬這樣的“木偶型虛擬數(shù)字人”。張書樂(lè)認(rèn)為，打造此類虛擬人在技術(shù)上問(wèn)題不大，難點(diǎn)在于內(nèi)容創(chuàng)作，“目前排名第一的洛天依與日本的初音未來(lái)還有極大距離”。

他指出，目前我國(guó)的數(shù)字虛擬人還主要集中于第二類，其場(chǎng)景也逐步衍生至虛擬主播、動(dòng)漫角色扮演、綜藝的虛擬嘉賓以及實(shí)景演唱會(huì)中的3D投影互動(dòng)人物等。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1074.9億元,核心市場(chǎng)規(guī)模62.2億元，預(yù)計(jì)到2030年，我國(guó)虛擬人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元。

張振華也觀察到了虛擬人的強(qiáng)大變現(xiàn)能力，“目前虛擬人這條賽道表現(xiàn)出三大特點(diǎn)：超強(qiáng)的變現(xiàn)能力、對(duì)流量的加持作用以及技術(shù)的快速變革。”

他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，數(shù)字虛擬人的變現(xiàn)邏輯和普通主播的完全一致。從相同的變現(xiàn)邏輯來(lái)看，“元宇宙不僅是虛擬人的元宇宙，也是自然人的元宇宙”這一句行業(yè)早期標(biāo)語(yǔ)似乎是一個(gè)大概率發(fā)生的預(yù)言。

張振華認(rèn)為，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，每一個(gè)自然人都會(huì)有自己的數(shù)字分身，“不僅能作為人們?cè)谟螒蛑械慕巧?，還能代替人們?nèi)プ鲆恍┟Σ贿^(guò)來(lái)的事情，比如陪伴家人、完成工作等，實(shí)現(xiàn)元宇宙的真正落地。”

他表示，在元宇宙概念流行以前，數(shù)字虛擬人的業(yè)務(wù)基本集中于B端，之后，我們看到很多小型MCN和個(gè)體達(dá)人都開始關(guān)注到了數(shù)字虛擬人。“我們的C端業(yè)務(wù)在這一階段已經(jīng)開啟了，希望讓邁塔星服務(wù)更多虛擬人，成為C端達(dá)人的流量利器。”他說(shuō)。

對(duì)于STEPVR的這一目標(biāo)，王媛婭認(rèn)為，雖然對(duì)于企業(yè)而言，現(xiàn)在推出虛擬人的成本、技術(shù)要求越來(lái)越低，但對(duì)于元宇宙中個(gè)人用戶來(lái)說(shuō)，打造自身形象依舊存在較高的門檻。

“每個(gè)人都可以在虛擬世界里擁有虛擬形象，但這目前的技術(shù)更新都偏向捏臉、生成形象，或者更多動(dòng)作的增加，如果沒(méi)有AI來(lái)分析用戶的語(yǔ)音、形象、習(xí)慣和人設(shè)，那就只是一個(gè)貼圖而已。因此，我們現(xiàn)在離元宇宙所要達(dá)成的‘人格化’目標(biāo)，依然很遙遠(yuǎn)。”張書樂(lè)說(shuō)。

封面圖片來(lái)源：企業(yè)供圖