以“七夕”講好中國故事， 65載紅豆正青春

從1957年紅豆集團創(chuàng)建開始，到如今，已走過65個年頭；跨越一甲子的時間，是砥礪前行、深耕服裝行業(yè)的兩萬三千多個日日夜夜。

紅豆集團從困境中走出，邁向改革開放，又陪伴了千禧一代成長。雖然歷經(jīng)社會發(fā)展過程中的跌宕起伏，親身見證了祖國繁榮富強的偉大復(fù)興，紅豆集團也因此發(fā)展成為擁有128項舒適專利技術(shù)，聞名中外的經(jīng)典服裝品牌。

不能忘記的是，紅豆民族品牌的樹立，非一朝一夕，正是如此的堅持與努力才有永遠(yuǎn)的青春靚麗。22載品牌文化與傳統(tǒng)文化的融合創(chuàng)新，凝聚在每一年的“紅豆七夕節(jié)”。

今年8月4日，紅豆集團再度與央視攜手，打造紅豆舒適男裝獨家特別呈現(xiàn)央視七夕晚會，將以“詩畫禮樂”為載體，進行一次“泛舟七夕”的流動觀演，探尋傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，展現(xiàn)出流淌在中國人血脈中的文化自覺，與全國齊心協(xié)力抗擊疫情、努力發(fā)展經(jīng)濟的中國人民，共享歡樂時光。

矢志22載打造節(jié)慶品牌

正值人類社會跨越2001年之際，紅豆集團發(fā)生了兩件大事，引以為傲。一是2001年1月，紅豆股份(證券代碼600400)在上海證券交易所首發(fā)掛牌上市，開啟了資本市場的大門。二是半年之后，紅豆集團又開創(chuàng)將紅豆品牌與傳統(tǒng)文化相融合，打造出了“紅豆七夕節(jié)”，并逐漸創(chuàng)新出了屬于自己的文化IP。

紅豆集團首創(chuàng)的“紅豆七夕節(jié)”一經(jīng)推出，就獲得了消費者的廣泛關(guān)注。此后，“紅豆七夕節(jié)”每年都如約而至，經(jīng)過22載的櫛風(fēng)沐雨，紅豆集團與品牌文化日漸豐滿，融為一體。

2022年，希望即將到來的“紅豆七夕節(jié)”能為大家?guī)硇腋Ｅc快樂。

8月4日，始創(chuàng)65周年的紅豆集團推出重磅節(jié)目，再度與央視攜手，打造紅豆舒適男裝獨家特別呈現(xiàn)七夕晚會，將在央視綜藝頻道中特別呈現(xiàn)，與大家共享歡樂時光。據(jù)介紹，作為中國極具浪漫色彩的傳統(tǒng)節(jié)日，2006年5月20日，七夕節(jié)被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

一直為品牌文化賦能

據(jù)了解，歷年的“紅豆七夕節(jié)”由詩詞大賽、筆會、情歌大賽、晚會等活動組成。

而為了辦好一年一度的盛典，紅豆集團曾首開先河地設(shè)立一等獎20萬元的獎項，累計拿出獎金40萬元，來尋找當(dāng)代王維，試圖將傳統(tǒng)文化中的詩詞歌賦，與紅豆品牌文化融合創(chuàng)新在一起。

著名詩人賀敬之，曾在首屆紅豆七夕節(jié)上表示：“紅豆打造的是中國人自己的情人節(jié)——紅豆七夕節(jié)，這件事很有希望，我贊成！因為它不僅是牛郎織女的相思，還包括了親情、友情等。”

對此，大家紛紛表示，這不僅僅是一場企業(yè)的行動，還帶動了國人對傳統(tǒng)節(jié)日與優(yōu)秀文化的熱情。

另外，紅豆集團還與作家協(xié)會合作，共同舉辦“感動中國的愛情故事征文大賽”，持續(xù)時間達三個月之久，最高獎額達十萬元。不僅如此，紅豆集團還在七夕晚會中，邀請來了著名的歌星張信哲、那英、孫楠等助興演唱。

細(xì)數(shù)紅豆品牌的影響力，可以看到，20世紀(jì)80年代，《新聞聯(lián)播》主持人穿著紅豆的護士衫走進了演播廳，隨后護士衫便風(fēng)靡全國；1997年，紅豆被列入中國首批馳名商標(biāo)的名單；2014年，耗費兩年心血的“柔軟型”內(nèi)衣紅豆絨被推出，銷量一再創(chuàng)出新高；2022年3月17日，紅豆男裝首創(chuàng)線上AR發(fā)布會，并推出了紅豆“0感舒適襯衫”，中國舒適男裝的市場從此被打開……

永遠(yuǎn)傳承的民族品牌

紅豆集團的不懈努力，讓紅豆七夕節(jié)逐漸聲名鵲起。同時，隨著紅豆集團品牌軟實力增強，硬實力也不容小覷。

以創(chuàng)立民族品牌為己任的紅豆集團，如今擁有十多家子公司和近3萬名的員工。暢銷產(chǎn)品也從最初的針織內(nèi)衣發(fā)展到了紡織服裝、橡膠輪胎、紅豆杉大健康、園區(qū)開發(fā)等四大領(lǐng)域。此外，旗下連鎖品牌還包括，“紅豆男裝”、“紅豆家紡”、“紅豆童裝”、“紅豆萬花城”等系列品牌。

服裝行業(yè)競爭歷來激烈，為了更好滿足消費者的需求，產(chǎn)品更新迭代迅速。但紅豆集團聚焦給消費者帶來“舒適”的著裝體驗，始終堅持通過科技創(chuàng)新為消費者詮釋這一概念，極大地滿足了消費者訴求。

2021年的“紅豆七夕節(jié)”期間，紅豆的銷售額高達10.66億元。7月28日晚，在紅豆第22屆的“七夕紅粉季”中，紅豆男裝創(chuàng)下了6分鐘GMV突破500萬元、3小時GMV突破1000萬元的成績。紅豆在國貨逐漸崛起的時代，抓住了機遇，而這背后深藏著的是幾十年的深耕與堅持。

作為民族企業(yè)，紅豆集團始終秉持著“共同富裕、產(chǎn)業(yè)報國、八方共贏”的信念，緊緊抓住當(dāng)代消費的主要特征——文化、價值與體驗，向內(nèi)研發(fā)科技創(chuàng)新，向外打造文化IP。

腳踩華夏大地的國人于浩浩蕩蕩的文明之海取一瓢飲，在傳統(tǒng)節(jié)日里狂歡。文化傳承是漫漫征途，紅豆集團打出“品牌節(jié)日”的概念，將助力傳統(tǒng)節(jié)日的發(fā)揚與創(chuàng)新。如果文化是企業(yè)的花束，那么一年一度的七夕晚會就是滋潤它的營養(yǎng)液。

紅豆并沒有做綻放一時就衰敗的玫瑰，它依舊在自己的事業(yè)上耕耘，并于每年的七夕節(jié)同人們相見。

紅豆會在每年的這個時刻見證文明碰撞出的新花火，在前人的基礎(chǔ)上開拓疆土，發(fā)掘新的源泉。不但讓文明傳承下的圣火接續(xù)，還要思考如何注入更新鮮的血液。對此，紅豆集團有信心，給出了一份令人滿意的答卷。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。）