以“七夕”講好中國(guó)故事， 65載紅豆正青春

從1957年紅豆集團(tuán)創(chuàng)建開始，到如今，已走過(guò)65個(gè)年頭；跨越一甲子的時(shí)間，是砥礪前行、深耕服裝行業(yè)的兩萬(wàn)三千多個(gè)日日夜夜。

紅豆集團(tuán)從困境中走出，邁向改革開放，又陪伴了千禧一代成長(zhǎng)。雖然歷經(jīng)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的跌宕起伏，親身見證了祖國(guó)繁榮富強(qiáng)的偉大復(fù)興，紅豆集團(tuán)也因此發(fā)展成為擁有128項(xiàng)舒適專利技術(shù)，聞名中外的經(jīng)典服裝品牌。

不能忘記的是，紅豆民族品牌的樹立，非一朝一夕，正是如此的堅(jiān)持與努力才有永遠(yuǎn)的青春靚麗。22載品牌文化與傳統(tǒng)文化的融合創(chuàng)新，凝聚在每一年的“紅豆七夕節(jié)”。

今年8月4日，紅豆集團(tuán)再度與央視攜手，打造紅豆舒適男裝獨(dú)家特別呈現(xiàn)央視七夕晚會(huì)，將以“詩(shī)畫禮樂”為載體，進(jìn)行一次“泛舟七夕”的流動(dòng)觀演，探尋傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，展現(xiàn)出流淌在中國(guó)人血脈中的文化自覺，與全國(guó)齊心協(xié)力抗擊疫情、努力發(fā)展經(jīng)濟(jì)的中國(guó)人民，共享歡樂時(shí)光。

矢志22載打造節(jié)慶品牌

正值人類社會(huì)跨越2001年之際，紅豆集團(tuán)發(fā)生了兩件大事，引以為傲。一是2001年1月，紅豆股份(證券代碼600400)在上海證券交易所首發(fā)掛牌上市，開啟了資本市場(chǎng)的大門。二是半年之后，紅豆集團(tuán)又開創(chuàng)將紅豆品牌與傳統(tǒng)文化相融合，打造出了“紅豆七夕節(jié)”，并逐漸創(chuàng)新出了屬于自己的文化IP。

紅豆集團(tuán)首創(chuàng)的“紅豆七夕節(jié)”一經(jīng)推出，就獲得了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。此后，“紅豆七夕節(jié)”每年都如約而至，經(jīng)過(guò)22載的櫛風(fēng)沐雨，紅豆集團(tuán)與品牌文化日漸豐滿，融為一體。

2022年，希望即將到來(lái)的“紅豆七夕節(jié)”能為大家?guī)?lái)幸福與快樂。

8月4日，始創(chuàng)65周年的紅豆集團(tuán)推出重磅節(jié)目，再度與央視攜手，打造紅豆舒適男裝獨(dú)家特別呈現(xiàn)七夕晚會(huì)，將在央視綜藝頻道中特別呈現(xiàn)，與大家共享歡樂時(shí)光。據(jù)介紹，作為中國(guó)極具浪漫色彩的傳統(tǒng)節(jié)日，2006年5月20日，七夕節(jié)被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

一直為品牌文化賦能

據(jù)了解，歷年的“紅豆七夕節(jié)”由詩(shī)詞大賽、筆會(huì)、情歌大賽、晚會(huì)等活動(dòng)組成。

而為了辦好一年一度的盛典，紅豆集團(tuán)曾首開先河地設(shè)立一等獎(jiǎng)20萬(wàn)元的獎(jiǎng)項(xiàng)，累計(jì)拿出獎(jiǎng)金40萬(wàn)元，來(lái)尋找當(dāng)代王維，試圖將傳統(tǒng)文化中的詩(shī)詞歌賦，與紅豆品牌文化融合創(chuàng)新在一起。

著名詩(shī)人賀敬之，曾在首屆紅豆七夕節(jié)上表示：“紅豆打造的是中國(guó)人自己的情人節(jié)——紅豆七夕節(jié)，這件事很有希望，我贊成！因?yàn)樗粌H是牛郎織女的相思，還包括了親情、友情等。”

對(duì)此，大家紛紛表示，這不僅僅是一場(chǎng)企業(yè)的行動(dòng)，還帶動(dòng)了國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日與優(yōu)秀文化的熱情。

另外，紅豆集團(tuán)還與作家協(xié)會(huì)合作，共同舉辦“感動(dòng)中國(guó)的愛情故事征文大賽”，持續(xù)時(shí)間達(dá)三個(gè)月之久，最高獎(jiǎng)?lì)~達(dá)十萬(wàn)元。不僅如此，紅豆集團(tuán)還在七夕晚會(huì)中，邀請(qǐng)來(lái)了著名的歌星張信哲、那英、孫楠等助興演唱。

細(xì)數(shù)紅豆品牌的影響力，可以看到，20世紀(jì)80年代，《新聞聯(lián)播》主持人穿著紅豆的護(hù)士衫走進(jìn)了演播廳，隨后護(hù)士衫便風(fēng)靡全國(guó)；1997年，紅豆被列入中國(guó)首批馳名商標(biāo)的名單；2014年，耗費(fèi)兩年心血的“柔軟型”內(nèi)衣紅豆絨被推出，銷量一再創(chuàng)出新高；2022年3月17日，紅豆男裝首創(chuàng)線上AR發(fā)布會(huì)，并推出了紅豆“0感舒適襯衫”，中國(guó)舒適男裝的市場(chǎng)從此被打開……

永遠(yuǎn)傳承的民族品牌

紅豆集團(tuán)的不懈努力，讓紅豆七夕節(jié)逐漸聲名鵲起。同時(shí)，隨著紅豆集團(tuán)品牌軟實(shí)力增強(qiáng)，硬實(shí)力也不容小覷。

以創(chuàng)立民族品牌為己任的紅豆集團(tuán)，如今擁有十多家子公司和近3萬(wàn)名的員工。暢銷產(chǎn)品也從最初的針織內(nèi)衣發(fā)展到了紡織服裝、橡膠輪胎、紅豆杉大健康、園區(qū)開發(fā)等四大領(lǐng)域。此外，旗下連鎖品牌還包括，“紅豆男裝”、“紅豆家紡”、“紅豆童裝”、“紅豆萬(wàn)花城”等系列品牌。

服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)歷來(lái)激烈，為了更好滿足消費(fèi)者的需求，產(chǎn)品更新迭代迅速。但紅豆集團(tuán)聚焦給消費(fèi)者帶來(lái)“舒適”的著裝體驗(yàn)，始終堅(jiān)持通過(guò)科技創(chuàng)新為消費(fèi)者詮釋這一概念，極大地滿足了消費(fèi)者訴求。

2021年的“紅豆七夕節(jié)”期間，紅豆的銷售額高達(dá)10.66億元。7月28日晚，在紅豆第22屆的“七夕紅粉季”中，紅豆男裝創(chuàng)下了6分鐘GMV突破500萬(wàn)元、3小時(shí)GMV突破1000萬(wàn)元的成績(jī)。紅豆在國(guó)貨逐漸崛起的時(shí)代，抓住了機(jī)遇，而這背后深藏著的是幾十年的深耕與堅(jiān)持。

作為民族企業(yè)，紅豆集團(tuán)始終秉持著“共同富裕、產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、八方共贏”的信念，緊緊抓住當(dāng)代消費(fèi)的主要特征——文化、價(jià)值與體驗(yàn)，向內(nèi)研發(fā)科技創(chuàng)新，向外打造文化IP。

腳踩華夏大地的國(guó)人于浩浩蕩蕩的文明之海取一瓢飲，在傳統(tǒng)節(jié)日里狂歡。文化傳承是漫漫征途，紅豆集團(tuán)打出“品牌節(jié)日”的概念，將助力傳統(tǒng)節(jié)日的發(fā)揚(yáng)與創(chuàng)新。如果文化是企業(yè)的花束，那么一年一度的七夕晚會(huì)就是滋潤(rùn)它的營(yíng)養(yǎng)液。

紅豆并沒有做綻放一時(shí)就衰敗的玫瑰，它依舊在自己的事業(yè)上耕耘，并于每年的七夕節(jié)同人們相見。

紅豆會(huì)在每年的這個(gè)時(shí)刻見證文明碰撞出的新花火，在前人的基礎(chǔ)上開拓疆土，發(fā)掘新的源泉。不但讓文明傳承下的圣火接續(xù)，還要思考如何注入更新鮮的血液。對(duì)此，紅豆集團(tuán)有信心，給出了一份令人滿意的答卷。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）