創(chuàng)新驅動 為助力高質量發(fā)展增添原動力——華僑城文旅發(fā)展一線觀察

7月22日，2022中國國際旅游交易會（以下簡稱“旅交會”）在云南昆明滇池國際會展中心拉開帷幕。當天，在9號館A01展位，華僑城展示了“文化、旅游、新型城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村振興、智慧旅游”五大板塊文旅發(fā)展成果，其中重點展示了華僑城入滇5年來布局12州市86個項目“創(chuàng)想云南美好生活”實踐，往來華僑城展位的公眾絡繹不絕。放眼全國，2022華僑城文化旅游節(jié)也正如火如荼地進行中，這場貫穿盛夏金秋，覆蓋全國百城的文旅盛宴，從燕趙北國到彩云之南，從三秦之地到南海之濱，從鐘靈毓秀的巴蜀到歷史厚重的中原……無論身處何處，都能帶給游客“嗨玩全程樂在此城”的暢快。

作為文旅央企，華僑城始終堅守文旅主業(yè)，在深刻理解和把握國家戰(zhàn)略、產業(yè)戰(zhàn)略的大趨勢下，緊隨市場需求，一手抓創(chuàng)新，一手抓發(fā)展，以實際行動“促活、納新”，持續(xù)以高質量供給引領，滿足人民群眾對美好生活的需求。

新場景：加速業(yè)態(tài)融合擁抱市場變化

在多數人的認知里，秀美的風景多在奇險之地，而繁華的車水馬龍，只屬于忙碌的都市。當秀麗的自然風景撞上城市新地標，將會是一番什么樣的景象？深圳歡樂港灣——一個集濱海休閑、文化旅游、藝術體驗為一體的城市商業(yè)綜合體。傍晚，市民郭麗萍一家，在微風輕拂下享用佳肴，轉頭望向海面的日落美景，談論著一整天的游玩的經歷，登高128米摩天輪上的眺望、紫色花海里的全家福、商場內逛街逛市集的熱鬧……探索“文旅+商業(yè)”模式，歡樂港灣給予人們逃離擁擠高壓式城市生活的機會，成為人們在城市生活中尋獲精神放松的第三空間。“截至2021年底，深圳歡樂港灣開業(yè)近兩年來接待了1400萬人次紛至沓來的游客朋友。”相關工作人員說。

“華僑城模式創(chuàng)新，體現在不斷探索和豐富‘文旅+’的內涵和形態(tài)，使文旅發(fā)展模式不斷更新演化。”華僑城集團董事、總經理劉鳳喜表示。連續(xù)舉辦5屆的華僑城文化旅游節(jié)，是全國唯一一個由企業(yè)主辦，范圍覆蓋全國的節(jié)事活動，堅定向新消費轉型升級、用新產品擴大供給、以新場景拉動消費，強化文旅消費和供給之間的適配對接。

“一業(yè)興、百業(yè)旺”，旅游業(yè)以其乘數效應在國民經濟中發(fā)揮獨特作用。鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的重要動力，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，“文旅+鄉(xiāng)村”模式是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。

“村里搭上旅游的‘快車’，村民日子更有奔頭。”新華社區(qū)支部書記張良剛說。在成都安仁南岸美村，華僑城創(chuàng)新實踐花園美村模式，將農業(yè)與康旅融合，打通上下游產業(yè)，并引入智慧鄉(xiāng)村管理體系，豐富鄉(xiāng)村經濟業(yè)態(tài)，拓展農民增收空間。成都安仁南岸美村啟動建設以來，當地農村居民人均可支配收入由2017年1.68萬元增至2021年的3.2萬元，增幅達200%，帶動了3000余名大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

在“文旅+”的道路上，華僑城還在不斷地探索創(chuàng)新。通過“文旅+研學”，華僑城各地自然學校推出自然科普研學、深圳光明歡樂田園推出農業(yè)教育研學，襄陽奇趣童年親子樂園推出親子研學。近日，順德歡樂海岸PLUS獲批佛山市中小學生研學實踐教育基地，創(chuàng)新研發(fā)多種研學課程。

新動能：借力文化創(chuàng)新挖掘市場潛能

“歡樂谷作為民族本土主題公園品牌，自身肩負著‘文化擔當’與‘文化使命’的責任，無論是IP運營、產品創(chuàng)新、主題節(jié)慶、文化演藝……歡樂谷都始終更貼近、并伴隨國內新一代消費者文化自信的增長，通過講好中國故事、傳播中國文化，進一步煥新年輕化的品牌形象。”歡樂谷集團總經理李珂暉介紹。目前布局深圳、北京、成都、上海、武漢、天津、重慶、南京8地的歡樂谷，堅持“常玩常新，常建常新”理念，推進主題公園產品迭代升級，打造“建不完的歡樂谷，玩不完的歡樂谷”的形象。

從“國潮文化節(jié)”起始，北京歡樂谷將2022年冠以“國潮年”主題，以文化開新局，北京歡樂谷六期以“演藝為核、游樂為媒、休閑為旨、藝術為能”四個核心支柱對景區(qū)進行系統(tǒng)性升級，并與上海美術電影制片廠的三大優(yōu)秀中國傳統(tǒng)IP“大鬧天宮的孫悟空”“浴火重生的哪吒鬧海”“好兄弟葫蘆娃”合作打造“中華文化復興者聯盟”，激發(fā)國潮文化的內驅力。以“夜游、夜秀、夜宴、夜購、夜讀”六大體驗內容為主體的北京歡樂谷六期·天光夜譚，用多媒體、裝置藝術等技術，實現景區(qū)從“亮化”到“美化”再到“文化”的提質升級。在傳承、創(chuàng)新中，北京歡樂谷業(yè)績屢創(chuàng)新高，2021年僅用10個月打破營收年度紀錄。

佛山順德，嶺南文化底蘊深厚，是個文化“富礦”，全區(qū)共有59項區(qū)級以上非遺項目。佛山順德歡樂海岸PLUS，這個集磚雕、詠春、雙皮奶制作、粵?。ㄇ┑榷喾N非物質文化遺產于一身的華僑城全新一代文化和旅游融合項目，是華僑城開啟這個文化“富礦”的鑰匙。對于順德文化，華僑城是守望者，也是創(chuàng)新者，華僑城在順德不僅連續(xù)多年舉辦教育節(jié)等公益文化活動，還建造了盒子美術館、華僑城博物館、順德美食博物館等文化陣地。

文化演藝，作為華僑城集團文化主業(yè)的重要組成部分，目前已累計推出各類原創(chuàng)的演藝節(jié)目80場，接待觀眾近1億人次。其中，《金面王朝》《東方霓賞》《創(chuàng)世紀》等劇目成為中國文旅融合的經典之作。千年文化，創(chuàng)新傳承，2400年前，騰沖作為“南方絲綢之路”上的交通要沖，商品經濟已達一定規(guī)模。2400年后，在“一帶一路”倡議下，騰沖作為其中重要的國際通道，再次被推向世界舞臺，華僑城結合騰沖本地資源和人文資源，打造了《夢幻騰沖》大型演藝劇目，開演至今，已演出5000余場次，并獲得國家舞臺藝術精品工程項目等重量級榮譽。

新格局：助力區(qū)域經濟發(fā)展?jié)M足人民美好生活需求

長三角區(qū)域作為我國經濟發(fā)達、城鎮(zhèn)化程度較高的區(qū)域之一，華僑城集團把握戰(zhàn)略主動，立足上海，深耕江浙皖滬，在區(qū)域內14座城市布點29個文化和旅游綜合項目，實現文化和旅游地產協同高質量發(fā)展。在浙江，傾力打造寧波歡樂海岸等標桿項目，助力城市綜合價值提升；在江蘇，以“全域旅游目的地”為定位打造南京歡樂谷，以“可持續(xù)發(fā)展的開放式城市客廳”為目標打造南京歡樂濱江，為南京貢獻集生態(tài)、文化創(chuàng)意、休閑運動、智慧科技為特色的濱江活力區(qū)；在安徽，全力推進合肥空港國際小鎮(zhèn)建設，重點發(fā)展集成電路產業(yè)、臨空經濟產業(yè)和文化和旅游休閑產業(yè)，構建“3+9”產業(yè)體系，全面承載空港產業(yè)發(fā)展，助力長三角一體化進程。

今年以來，襄陽奇幻谷、湖南玩水新地標衡陽瑪雅海灘水公園陸續(xù)開業(yè)，華僑城持續(xù)點燃中部地區(qū)文旅“創(chuàng)想引擎”，新產品、新體驗層出不窮。當前，在“長江經濟帶發(fā)展”“長江中游城市群發(fā)展”等國家戰(zhàn)略背景下，華僑城集團已布局武漢、南昌、鄭州、襄陽、衡陽5座城市，落地12個文化旅游綜合項目及商業(yè)地產綜合開發(fā)項目，逐步完善新型城鎮(zhèn)化、全域旅游、城市綜合體開發(fā)運營等多維度業(yè)態(tài)布局。

在西部地區(qū)，跟隨西部大開發(fā)形成新格局戰(zhàn)略指引，華僑城以成都、重慶、西安三大中心城市為核心，“串珠成線”，輻射周邊，打造了成都龍泉驛歡樂田園、龍泉驛東安閣酒店、成都安仁古鎮(zhèn)、成都歡樂谷、重慶歡樂谷、西安瑪雅海灘水公園等標桿文旅項目，形成以“中心城市”為引領的全域發(fā)展模式，布局西部近六年的時間，華僑城踏出新型城鎮(zhèn)化建設和鄉(xiāng)村振興的鏗鏘足音。

作為一家立足大灣區(qū)，面向全國的文旅央企，華僑城以深圳總部為基點，展開了面向粵港澳大灣區(qū)的文旅版圖——廣東省內13座城市廣泛布局、大灣區(qū)珠三角9市全覆蓋，深圳華僑城創(chuàng)意文化園、深圳歡樂港灣、深圳華僑城旅游度假區(qū)等一批文旅融合標桿項目，激蕩著助推“大灣區(qū)世界級旅游目的地”和打造“宜居宜業(yè)宜游的優(yōu)質生活圈”的澎湃動能。