每日經(jīng)濟(jì)新聞 2022-07-21 23:07:57
每經(jīng)記者 謝振宇 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 熊嘉楠 每經(jīng)編輯 梁梟
在丁雄軍掌舵后,貴州茅臺(tái)(SH600519,收盤(pán)價(jià)1939元,市值2.44萬(wàn)億元)今年以來(lái)進(jìn)行了一系列營(yíng)銷(xiāo)改革:持續(xù)擴(kuò)大直營(yíng)占比、推新品、推出新電商平臺(tái)i茅臺(tái)、跨界冰淇淋……這一系列舉措也迅速業(yè)績(jī)上得以反映。
今日(7月21日)晚間,貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱,經(jīng)初步核算,2022年上半年公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入594億元左右,同比增長(zhǎng)17%左右;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)297億元左右,同比增長(zhǎng)20%左右。
對(duì)比往年業(yè)績(jī)可以發(fā)現(xiàn),貴州茅臺(tái)今年上半年業(yè)績(jī)創(chuàng)下同期新高,其中凈利增速提升明顯。2020年上半年、2021年上半年,公司總營(yíng)收分別為456.34億元、507.22億元,同比增長(zhǎng)10.84%和11.15%,歸母凈利潤(rùn)分別為226.02億元、246.54億元,同比增長(zhǎng)13.29%和9.08%。
產(chǎn)品方面,貴州茅臺(tái)2022年上半年系列酒增速營(yíng)收增速明顯。茅臺(tái)酒營(yíng)業(yè)收入499億元左右,同比增長(zhǎng)約16.18%;系列酒營(yíng)業(yè)收入75億元左右,同比增長(zhǎng)23.76%。
對(duì)于貴州茅臺(tái)的上半年業(yè)績(jī),一位券商分析師通過(guò)微信向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,公司業(yè)績(jī)基本符合預(yù)期。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,今年以來(lái),丁雄軍治下的貴州茅臺(tái)動(dòng)作頻頻。1月,公司推出千元價(jià)格帶系列酒大單品茅臺(tái)1935,同月,公司投資41億元加碼系列酒產(chǎn)能;3月31日,新電商平臺(tái)“i茅臺(tái)”試運(yùn)行,上線試運(yùn)行首日便吸引逾229萬(wàn)人、622萬(wàn)人次預(yù)約申購(gòu),截至7月初,“i茅臺(tái)”的注冊(cè)用戶已突破1800萬(wàn)。“i茅臺(tái)”也被看做是公司擴(kuò)大直營(yíng)占比的重要平臺(tái),有券商預(yù)計(jì)該平臺(tái)全年?duì)I收或?qū)⑼黄瓢賰|;5月29日,茅臺(tái)跨界冰淇淋,首家旗艦店在茅臺(tái)鎮(zhèn)開(kāi)業(yè),如今茅臺(tái)冰淇淋已覆蓋貴陽(yáng)、西安、長(zhǎng)沙、武漢、廣州、深圳、杭州等城市。
7月21日晚間,白酒專家肖竹青通過(guò)微信告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者:“茅臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)(有)三個(gè)原因,一是大力度發(fā)展供貨價(jià)1399元面對(duì)新零售客戶和超市直營(yíng)客戶的市場(chǎng)配給量,另外茅臺(tái)各省直營(yíng)店大力發(fā)展了直供企業(yè)家的1499價(jià)格直供客戶,在沒(méi)有傷害原來(lái)傳統(tǒng)渠道商和代理商和專賣(mài)店利益的情況下做增量;二是發(fā)布了茅臺(tái)1935、茅臺(tái)虎年生肖酒100毫升茅臺(tái)等高附加值高利潤(rùn)系列新品;三是i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上線。
值得注意的是,丁雄軍曾表示,2022年貴州茅臺(tái)總營(yíng)收目標(biāo)為1259億元,同比增長(zhǎng)15%左右。按公布的數(shù)據(jù)計(jì)算,上半年總營(yíng)收完成率為47.18%,未來(lái)在疫情反復(fù)、消費(fèi)場(chǎng)景缺失等背景下,公司想要完成全年?duì)I收目標(biāo),仍還有一定不確定性。
封面圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 張韻 攝(資料圖)
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