抖音與愛(ài)奇藝達(dá)成“二創(chuàng)”合作 長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)走向終結(jié)？

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華  畢媛媛    每經(jīng)編輯 文多    

因影視劇“二創(chuàng)”的版權(quán)問(wèn)題，優(yōu)愛(ài)騰三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)曾多次“圍剿”短視頻。像這樣的長(zhǎng)、短視頻對(duì)立，一度較為明顯。不過(guò)，不到一年，雙方正從曾經(jīng)的劍拔弩張，走向到如今的牽手合作。

7月19日上午，愛(ài)奇藝（IQ，股價(jià)3.91美元，市值33.67億美元）和抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。

這不是行業(yè)首起長(zhǎng)、短視頻開(kāi)放版權(quán)的合作案例。今年3月，抖音宣布與搜狐達(dá)成二創(chuàng)版權(quán)合作；幾個(gè)月后，快手宣布與樂(lè)視視頻就樂(lè)視的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作。

長(zhǎng)、短視頻之爭(zhēng)表面上看似版權(quán)問(wèn)題，但根源上是市場(chǎng)流量之爭(zhēng)。在抖音、愛(ài)奇藝邁出合作步伐后，長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)是否將走向終結(jié)？騰訊視頻、優(yōu)酷、B站又該如何選擇？

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水火不容到牽手合作

7月19日上午，愛(ài)奇藝和抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。愛(ài)奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容——包括“迷霧劇場(chǎng)”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于短視頻創(chuàng)作。

抖音表示，未來(lái)集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶都可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。雙方對(duì)解說(shuō)、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，這是雙方在尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。抖音集團(tuán)CEO張楠?jiǎng)t表示，影視創(chuàng)作者是抖音內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，影視行業(yè)是抖音重要的合作伙伴。

“客觀來(lái)講，抖音與愛(ài)奇藝的合作對(duì)抖音更有利。短視頻發(fā)展的瓶頸是苦于沒(méi)有更好的版權(quán)，抖音在發(fā)展中需要購(gòu)買大量的版權(quán)，可不一定有人會(huì)賣優(yōu)質(zhì)的版權(quán)，愛(ài)奇藝在這一波合作中相對(duì)被動(dòng)。”艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)分析。

這不是行業(yè)首起長(zhǎng)短視頻開(kāi)放版權(quán)的合作案例。今年3月，抖音宣布與搜狐達(dá)成二創(chuàng)版權(quán)合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)；今年6月30日，快手宣布與樂(lè)視視頻就樂(lè)視的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作，快手創(chuàng)作者可以對(duì)樂(lè)視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺(tái)內(nèi)。

過(guò)去說(shuō)到長(zhǎng)短視頻，都是對(duì)立的狀態(tài)，短視頻“二創(chuàng)”的版權(quán)問(wèn)題被長(zhǎng)視頻“討伐”多年。不過(guò)，長(zhǎng)短視頻從曾經(jīng)的劍拔弩張，到如今的牽手合作，只過(guò)了一年多。

2021年4月9日，50余家影視公司、五大長(zhǎng)視頻平臺(tái)及影視行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)出聯(lián)合聲明，共同呼吁廣大短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。同年4月23日，超過(guò)70家影視傳媒單位及500多名藝人再度發(fā)出聯(lián)合倡議，倡導(dǎo)短視頻平臺(tái)積極參與版權(quán)內(nèi)容合規(guī)治理，即日起清理未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運(yùn)、速看和合輯等影視作品內(nèi)容。

2021年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（2021）。該“細(xì)則”明確提出，網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽(tīng)節(jié)目及片段。

長(zhǎng)視頻守衛(wèi)自己的影視版權(quán)無(wú)可厚非，但在宣傳期間也希望“二創(chuàng)”能為影視劇帶來(lái)流量與熱度。幾大平臺(tái)在此前都有過(guò)獨(dú)立擴(kuò)張的步伐，例如愛(ài)奇藝曾上線短視頻“隨刻”，騰訊視頻推出了“微視”。與之對(duì)應(yīng)的是，抖音、快手等短視頻也多次尋求在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的變局，例如在今年小年夜，快手放映廳正式上線，免費(fèi)提供海量經(jīng)典影視、歷屆春晚等熱門內(nèi)容，足見(jiàn)對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的渴求。

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長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)或?qū)⒆呦蚪K結(jié)

愛(ài)奇藝和抖音集團(tuán)兩大頭部長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的“攜手”，讓長(zhǎng)、短視頻之爭(zhēng)正在發(fā)生微妙的變化。

“抖音集團(tuán)和愛(ài)奇藝攜手，客觀來(lái)說(shuō)，對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言確實(shí)是不得已而為之。近兩年長(zhǎng)視頻生存艱難，活下去是首要目標(biāo)；而對(duì)于短視頻，雖然也一直在試圖布局長(zhǎng)視頻，但持續(xù)的版權(quán)內(nèi)容依舊是他們最大的瓶頸，所以二者走到一起是必然選擇。”張毅坦言。

長(zhǎng)、短視頻之爭(zhēng)表面上看似版權(quán)問(wèn)題，但根源上是市場(chǎng)流量之爭(zhēng)。

一直以來(lái)，短視頻加速崛起，被認(rèn)為是搶走長(zhǎng)視頻用戶的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;，長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)也曾一度愈演愈烈。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，短視頻行業(yè)用戶數(shù)為9.34億，短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)125分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升，成為互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)中占據(jù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的行業(yè)。

相比之下，長(zhǎng)視頻用戶增長(zhǎng)則明顯放緩。以愛(ài)奇藝為例，愛(ài)奇藝一季度日均訂閱會(huì)員數(shù)為1.01億，相比上季度凈增440萬(wàn)；而在2021第四季度，愛(ài)奇藝日均訂閱會(huì)員總數(shù)曾跌破1億，總數(shù)為9700萬(wàn)，同比減少570萬(wàn)。

張毅認(rèn)為，在長(zhǎng)短視頻“零和博弈”的游戲中，面對(duì)生存和發(fā)展的問(wèn)題，長(zhǎng)視頻“謀變”是必然選擇。“市場(chǎng)不是只有競(jìng)爭(zhēng)和你死我活，用發(fā)展和合作的態(tài)度和眼光去看待未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展和生存，才是最重要的。”

在他看來(lái)，雖然長(zhǎng)短視頻的融合對(duì)于短視頻相對(duì)而言更有利，但短視頻也一定程度上會(huì)為長(zhǎng)視頻帶來(lái)用戶留存、新的商業(yè)變現(xiàn)，這都是變化中的機(jī)會(huì)，長(zhǎng)視頻現(xiàn)在的商業(yè)模式需要新的探索和創(chuàng)新，如果還固守以前的模式，對(duì)各家而言都是一個(gè)巨大的打擊。

從短視頻角度來(lái)看，尋求融合則是最便捷、最容易成功的方式之一。某頭部短視頻平臺(tái)相關(guān)人士告訴每經(jīng)記者，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)用戶增長(zhǎng)一定程度上取決于內(nèi)容生態(tài)完善及新用戶的滲透情況。版權(quán)內(nèi)容相融合不僅有利于挖掘垂直領(lǐng)域新用戶；同時(shí)版權(quán)內(nèi)容有利于拉高時(shí)長(zhǎng)天花板；有助于社區(qū)豐富度及優(yōu)化平臺(tái)創(chuàng)作生態(tài)。

不過(guò)，隨著抖音與愛(ài)奇藝的合作、抖音與搜狐的合作，快手和樂(lè)視版權(quán)內(nèi)容的合作，騰訊視頻的壓力或許陡然加大。在愛(ài)奇藝邁出合作步伐后，騰訊視頻、優(yōu)酷、B站會(huì)如何選擇，則成為市場(chǎng)后續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。

近兩年來(lái)，隨著抖音集團(tuán)與騰訊總是不可避免地被放在一起比較和競(jìng)爭(zhēng)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著抖音集團(tuán)與愛(ài)奇藝的合作，或?qū)⒁矊?duì)抖音集團(tuán)與騰訊的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)影響，對(duì)未來(lái)視頻平臺(tái)的發(fā)展以及生態(tài)變化，都將帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。

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