做防曬服飾的蕉下擬沖擊港股 每賣出100元有24元用于廣告營銷

每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

今年4月，做防曬服飾的蕉下正式向港交所遞交招股書，2021年公司實現(xiàn)營業(yè)收入約24億元。招股書援引灼識咨詢報告稱，以2021年總零售額及線上零售額計，蕉下為中國第一大防曬服飾品牌，分別擁有5.0%及12.9%的市場份額。

《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，蕉下雖然銷售額增長很快，但背后是大量營銷費用的支撐。2021年蕉下的廣告及營銷開支占收入的比重為24.4%，通俗地講，蕉下每賣出100元的產(chǎn)品，其中有24元就花在了廣告和營銷上。這樣大比重的廣告投入，比幾大鞋服龍頭上市公司都高。