IPO觀察｜喜馬拉雅“百大播客榜”彰顯聲音想象力

喜馬拉雅聯(lián)合克勞銳發(fā)布2022年上半年“百大播客榜”，榜單根據(jù)播客影響力、活躍度、互動量、收聽時長和商業(yè)潛力等多維度綜合計算得出，旨在展現(xiàn)聽友們喜歡的內(nèi)容，同時也展現(xiàn)播客商業(yè)潛力，為品牌主選擇提供可信賴的依據(jù)。作家梁文道、故事FM、洪晃、黑水公園、硬核電臺、佟晨潔、日談公園、楊毅、旭崠、諧星聊天會登上榜單前十。上榜播客來自不同賽道和不同行業(yè)，播客節(jié)目覆蓋面廣、內(nèi)容多元，彰顯出喜馬拉雅播客創(chuàng)作者生態(tài)日益繁榮。

播客成年輕人陪伴利器

聲音是一種神奇的媒介，它可以激發(fā)聽眾的想象力，并形成情感寄托。播客以更加開放、自由的形式為聽眾帶來更多維度、更多元的收聽感受，這種更具個性、充滿真情實感的交流途徑吸引著聽眾的“耳朵”，播客正在成為大眾娛樂的新方式。

當(dāng)喜馬拉雅上海量的音頻內(nèi)容像精神食糧一樣充實著我們的生活，播客也以其獨特魅力成為深受人們喜愛的生活新潮流，上喜馬拉雅聽播客開播客正在成為年輕人的生活方式。

《2021中國音頻用戶全景調(diào)研白皮書》數(shù)據(jù)顯示，20-39歲的80后、90后甚至00后是移動音頻的主流用戶群。同時，據(jù)喜馬拉雅數(shù)據(jù)顯示，播客忠誠度最高的兩類人群為大城市白領(lǐng)與大學(xué)生等年輕人。

年輕人是播客的主要收聽群體，此次登上榜單的播客主播也有許多年輕面孔。如泛娛樂類播客主播毛冬、蛋黃醬黃銳、向夏和朱莉、無聊齋、阿球，以年輕人喜愛的脫口秀方式分享輸出輕松解壓、深度有價值的內(nèi)容。

登上榜單的主播機(jī)核網(wǎng)GADIO游戲廣播、四維空間Radio、VG聊天室則通過分享游戲、動漫等二次元內(nèi)容而吸引了大量二次元年輕聽友。

播客的聲音介質(zhì)特點令其可以“無孔不入”滲透到生活的各種場景，在快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，為年輕人提供了極大的陪伴感，如通勤、健身、開車、做家務(wù)、散步、遛狗、睡前等等，這也是喜馬拉雅上年輕播客用戶忠誠度高、粘性強(qiáng)的重要原因。

播客，聲音更具想象力

喜馬拉雅內(nèi)容生態(tài)包括有聲讀物、泛娛樂音頻、播客、知識分享和音頻直播等內(nèi)容。喜馬拉雅通過“PGC+PUGC+UGC”戰(zhàn)略，創(chuàng)造出一個“聲意盎然”的“聲音宇宙”，實現(xiàn)了音頻內(nèi)容的全方位覆蓋，從頂級專業(yè)生成內(nèi)容到長尾用戶生成內(nèi)容。與此同時，AIGC進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài)，升級音頻內(nèi)容生產(chǎn)模式，未來喜馬拉雅有著更大的想象空間。

今年3月29日，喜馬拉雅更新了港股招股書。招股書顯示，2021年，喜馬拉雅內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量超1351萬。UGC是維持喜馬拉雅多元生態(tài)的重要組成部分，UGC內(nèi)容在2021年整個平臺收聽時長中占了45.3%。喜馬拉雅通過給用戶更便捷的音頻創(chuàng)作工具及拓展更多音頻品類（如播客）來激勵普通用戶參與創(chuàng)作、分享音頻。

喜馬拉雅致力于打造多元化的音頻生態(tài)，聯(lián)合內(nèi)容創(chuàng)作者為用戶持續(xù)提供一家人一輩子的精神食糧。其中，播客內(nèi)容泛化多元，高濃度有價值的內(nèi)容輸出，是播客保持生命力的關(guān)鍵。

年輕聽友聽播客是為了開拓視野、探索未知、滿足好奇心，這也使得喜馬拉雅播客節(jié)目主題呈現(xiàn)出“新奇有趣”的同時兼顧著內(nèi)容的豐富度和深度。

比如登上榜單的丁香醫(yī)生作為專業(yè)健康生活方式平臺，以科普方式分享健康領(lǐng)域新知識，一席則通過播客邀請人文、科技領(lǐng)域有故事、有智識的嘉賓前來分享價值內(nèi)容。主播文化有限則是三位來自互聯(lián)網(wǎng)和文化行業(yè)的從業(yè)者以播客分享閱讀和生活。看理想vistopia則是知名出版品牌“理想國”從理想國作者和讀者的愛好與追求出發(fā)通過播客探尋文化生活的另一種可能。

不同類型的播客散發(fā)著充滿個性的觀點，它們既有助于聽眾收獲意想不到的信息，擴(kuò)充眼界，又符合年輕人對新鮮內(nèi)容的需求。各種愛好的人慢慢都能在其中找到讓自己舒適的場景和有價值的內(nèi)容，聽眾和主播之間也由此會產(chǎn)生情感和價值觀的共鳴。

播客“陪伴屬性”的情感價值及聽友對主播的認(rèn)可，借由播客的個性化，品牌能夠創(chuàng)造出新的故事供消費者品讀。在聲音和態(tài)度的想象力下，播客的商機(jī)越來越好，耳朵經(jīng)濟(jì)也將擁有更美好的明天。