撿漏市場(chǎng)，《人生大事》“發(fā)財(cái)10億”

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

原定于清明檔上映，甚至于題材都切入“喪葬”的《人生大事》，在暑期檔逆市上揚(yáng)，成為黑馬，票房直奔10億大關(guān)而去。春節(jié)檔之后，電影市場(chǎng)陷入清冷狀態(tài)，《人生大事》不僅暫列暑期檔票房榜冠軍，也是春節(jié)檔之后票房最高的影片。

《人生大事》的票房走勢(shì)，在資深電影發(fā)行人高軍來(lái)看，與2020年的《八佰》有異曲同工之妙，都承擔(dān)了“救市”的士氣。“現(xiàn)在來(lái)看，《人生大事》的最終票房能有十多億。1萬(wàn)多家電影院開(kāi)業(yè)了，等米下鍋。” 高軍在電話中對(duì)記者說(shuō)。

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《人生大事》成黑馬，帶動(dòng)橫店影視股價(jià)漲停

經(jīng)歷了一波三折的定檔，《人生大事》成為今年暑期檔的一匹黑馬。截至7月7日11時(shí)，《人生大事》票房9.6億，暫列暑期檔票房榜冠軍。

這是一部帶著“喪氣”的影片。講述了殯葬師莫三妹（朱一龍飾）在刑滿釋放不久后的一次出殯中，遇到了孤兒武小文（楊恩又飾），小文的出現(xiàn)，意外地改變了他對(duì)職業(yè)和生活的態(tài)度。也就是這樣一部笑中帶淚，淚中帶笑的電影，傳遞了對(duì)人間真情的呼喚。

7月6日，燈塔專業(yè)版分析師陳晉在接受每經(jīng)記者微信采訪時(shí)表示，《人生大事》高票房主要是口碑驅(qū)動(dòng)，現(xiàn)實(shí)題材的故事打動(dòng)了觀眾，好評(píng)如潮，使得影片影響力快速破圈。

《人生大事》上映后首周末、次周工作日多次逆跌，走勢(shì)堅(jiān)挺。陳晉表示，從燈塔專業(yè)版購(gòu)票評(píng)分畫像看，二線城市年輕女性是影片的主力受眾。

“喪葬題材的影片，一開(kāi)始很多業(yè)內(nèi)人士并不看好，但是它的上映時(shí)間節(jié)點(diǎn)特別好，也沒(méi)做太多的宣傳，基本上是悶聲發(fā)大財(cái)了。”高軍在接受記者采訪時(shí)表示。

燈塔專業(yè)版顯示，《人生大事》的出品方有19家，包括聯(lián)瑞影業(yè)、橫店影視、中國(guó)電影、上影聯(lián)和、萬(wàn)達(dá)電影等公司。

作為主出品方之一，橫店影視（SH603103，股價(jià)14.22元，市值90.82億元）在7月4日漲停。

在投資者互動(dòng)平臺(tái)上，橫店影視表示公司全資子公司橫店影業(yè)參與出品了影片《人生大事》，若其票房大賣，有利于公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

從《親愛(ài)的》《我不是藥神》到《你好，李煥英》《我的姐姐》，現(xiàn)實(shí)主義題材影片屢次拿下高票房，催人淚下的戲碼極易引起觀眾的共鳴。不同于《入殮師》的溫情，《人生大事》更有生離死別的沉重與粗獷。
“劇情我覺(jué)得有一些狗血，但當(dāng)小女孩出來(lái)，我還是忍不住落下了同情的眼淚。”高軍坦言。

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《人生大事》相似于《八佰》，點(diǎn)燃暑期檔

《人生大事》的火爆，預(yù)示著今年暑期檔的熱度已來(lái)？

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至7月5日23時(shí)，距離上海影院正式復(fù)工還有3天，復(fù)工首日預(yù)售票房83.1萬(wàn)，復(fù)工影院數(shù)143家，復(fù)工率42%。陳晉表示：“如今上海影院即將復(fù)工，對(duì)影視行業(yè)來(lái)說(shuō)最重要的是提升了信心，恰逢暑期檔即將進(jìn)入7月，學(xué)生放假，市場(chǎng)正在快速恢復(fù)中，上海的復(fù)工是良好的催化劑，不僅僅是彌補(bǔ)了5%+的票房份額，同時(shí)也讓國(guó)產(chǎn)片更有信心盡快定檔，讓觀眾有信心走入電影院。”

在高軍看來(lái)，《人生大事》的走勢(shì)與2020年影院復(fù)工后的《八佰》有一定相似之處。“沒(méi)有上次強(qiáng)烈，但都有種疫情后‘報(bào)復(fù)性’消費(fèi)的感覺(jué)。”

《人生大事》的票房放到今年來(lái)看殊為不易，這是近半年來(lái)票房最高的影片。

影片原定于清明檔上映，高軍直言如果按照原檔期，2億的票房是極限。如果延到之后的國(guó)慶檔或者圣誕檔，票房表現(xiàn)也不會(huì)那么好。“現(xiàn)在來(lái)看，它的最終票房能有十多億，《人生大事》每天的排片都在45%以上。還有是影院的開(kāi)業(yè)率在提高，1萬(wàn)多家電影院開(kāi)業(yè)了，等米下鍋。”

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)在《侏羅紀(jì)世界3》《人生大事》兩部影片的帶動(dòng)下，2022年6月票房超19億，已非常接近2021年6月的21億，市場(chǎng)在逐步恢復(fù)正常水平，接下來(lái)隨著上海復(fù)工，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率有望恢復(fù)至9成以上。

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陳晉認(rèn)為，暑期檔剛剛進(jìn)入7月，還有很充足的市場(chǎng)空間，目前已定檔的影片中比較受市場(chǎng)關(guān)注的是《外太空的莫扎特》，喜劇+奇幻的類型，以及黃渤、范偉、賈冰等喜劇陣容在暑期檔有不錯(cuò)的觀眾緣。

不過(guò)高軍分析，今年暑期檔的表現(xiàn)因?yàn)槠康脑?，最終票房不會(huì)太高。數(shù)據(jù)顯示，2021年暑期檔票房為73.81億元。“今年不能說(shuō)最慘暑期檔，但到不了去年的成績(jī)，強(qiáng)片太少。”

據(jù)燈塔專業(yè)版，截至8月31日，市場(chǎng)還有25部定檔影片。已經(jīng)制作完成的《獨(dú)行月球》和動(dòng)畫電影《深?！纺芊裢灰u暑期檔，也是今年暑期檔票房的變量之一。