快手樂視加快合作步伐 “快樂組合”打造長短視頻互補共贏新范式

長短視頻平臺正在迎來共贏的新變局。6月30日，快手宣布與樂視視頻的獨家自制內容達成二創(chuàng)相關授權合作。這意味著快手創(chuàng)作者可以對樂視視頻獨家自制版權作品進行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺內。

一直以來，長短視頻平臺如何合作共贏備受市場關注，以快手為代表的短視頻平臺并未停止探索的腳步。

快手與樂視視頻深度合作步伐的加快，一方面，短視頻用戶對內容的創(chuàng)作和消費，為影視作品帶來二次熱度，進一步轉化用戶價值；另一方面，優(yōu)質內容也將進一步豐富短視頻內容生態(tài)，激發(fā)影視類創(chuàng)作者熱情，為用戶帶來更多優(yōu)質內容，帶動內容消費。

當下，短視頻平臺正在迎來內容質量與差異化的競爭，隨著用戶內容需求升級，短視頻的內容創(chuàng)作開始由UGC向PGC轉型，長短視頻的融合進一步加深。此次，快手聯(lián)手樂視視頻共享二創(chuàng)內容紅利，有望深化長短視頻平臺的合作模式，尋找出符合“平臺+版權方+創(chuàng)作者”各方利益的共贏之路。

短視頻加持長視頻 平臺內容獲持續(xù)關注

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，短視頻行業(yè)用戶數(shù)為9.34億，同時，2021年短視頻使用時長已超越即時通訊，成為互聯(lián)網細分行業(yè)中占據(jù)網絡時間最長的行業(yè)。擁有海量用戶的短視頻平臺已儼然成為包括長視頻在內的各行業(yè)爭相深耕的下一個流量池。

此次，快手與樂視視頻的合作，雙方主要通過快手小程序的形式進行深入合作。版權合作的內容包括《太子妃升職記》《心理罪2》《睡在我上鋪的兄弟》等備受觀眾喜愛的樂視自制爆款劇，在快手小程序平臺搜索“樂視視頻”，用戶還可以發(fā)現(xiàn)更多精彩內容。

“小程序的優(yōu)勢在于它提供了一個很好的承載，通過‘短帶長’的形式，當興趣激發(fā)時能通過小程序入口繼續(xù)瀏覽剩余劇集，并不影響用戶在短視頻場景下的持續(xù)內容消費。同時，對于樂視或者其他開發(fā)者而言，自主性更強，與自己的原有的用戶體驗，會員權益的體系及商業(yè)體系的打通更加便利，屬于更輕更快更好的方式。”快手小程序負責人表示。

這并不是快手和樂視的第一次合作。早在今年年初，快手就已經初步嘗試了以生態(tài)接入（樂視及風行小程序）的方式為用戶免費提供電視劇、電影及綜藝。數(shù)據(jù)顯示，樂視視頻相關合作劇集的日播放量最高有3~5倍的增長。

當下，越來越多的觀眾已經養(yǎng)成用短視頻刷完一部影視劇的習慣，不僅可以免費，“反復觀看個人喜好片段”的確能夠滿足一部分用戶對電視劇的“碎片化觀看”模式的“剛需”。

在這一娛樂消費趨勢下，在快手與樂視版權內容合作嘗試背后，是拉升快手用戶數(shù)及時長的增長空間，和觸達更海量用戶的內容消費的新機會。

滿足用戶內容升級需求 拓展短視頻商業(yè)變現(xiàn)多元化

當下，內容生態(tài)建設豐富度仍然是短視頻平臺重點的內容基礎建設?？焓峙c樂視版權內容的合作，是對用戶內容升級需求和商業(yè)化變現(xiàn)模式的進一步滿足和探索。

隨著用戶對快手等短視頻平臺沉浸時間的逐漸變長，“15秒”太短了是很多用戶最直觀的感受，時長更長、內容更豐富的“劇情類內容”愈發(fā)受到短視頻用戶青睞，能否看到更多的優(yōu)質內容，是平臺留住用戶的關鍵。

版權內容的引入，是快手內容生態(tài)逐步完善的關鍵舉措，快手通過內容IP及豐富的版權內容能夠持續(xù)賦能創(chuàng)作者，內容生態(tài)的逐步完善是提高用戶黏性的關鍵點，內容差異化或是快手長遠健康發(fā)展的核心。

如今，在接入更多版權內容后，快手不僅可以豐富快手站內內容生態(tài)，更為創(chuàng)作者提供了海量的創(chuàng)作素材，他們通過二次剪輯創(chuàng)作，再次豐富內容池，并且也使影視內容觸達至更廣泛的用戶群體。

快手小程序負責人坦言：“我們希望通過版權內容布局，在內容生產端達到豐富內容生態(tài)的目的，通過版權內容購買與合作，來吸引創(chuàng)作者二創(chuàng)，不斷豐富內容生態(tài)。”

樂視視頻負責人表示，好作品和二創(chuàng)內容是相輔相成的，希望這次長短視頻的合作能實現(xiàn)樂視視頻、快手小程序以及平臺創(chuàng)作者共贏，讓經典的影視作品得到重生，也期待未來更多優(yōu)秀的影視作品及二創(chuàng)作品的誕生。

繁榮的內容生態(tài)始終是短視頻流量來源及商業(yè)化的基石，為快手生產用戶帶來更多更合規(guī)的內容生產資料，同時也為消費用戶提供更多優(yōu)質內容生產，以此形成良性生態(tài)循環(huán)，在消費端賦能商業(yè)化，助力創(chuàng)作者變現(xiàn)。

“創(chuàng)作者對版權內容進行二創(chuàng)，不僅可以在內容中掛載小程序組件，或者植入客戶廣告內容的收入，同時還有望吸引垂類用戶，將其轉化為內容付費用戶，支持包括但不限于激勵視頻廣告、會員、票務等變現(xiàn)途徑，為版權方提供價值回流。”快手小程序負責人表示。

互補共贏是未來發(fā)展之道 龐大流量多元用戶賦能長視頻

激烈競爭下，長短視頻平臺正在邁入共贏時代。

短視頻快速崛起下積累的大量用戶，是長視頻所渴望的；而隨著短視頻內容創(chuàng)作開始由UGC向PGC轉型，長視頻長期積累的豐富內容生態(tài)則是短視頻所需要的。

這意味著，長短視頻的合作是優(yōu)勢互補的合作。通過版權授權，短視頻獲得了授權，長視頻獲得了曝光、拉新和變現(xiàn)。一方面化解長短視頻的版權矛盾；另一方面共同推動影視行業(yè)的健康發(fā)展，這或許是長短視頻從對抗走向合作的一種解決思路。

快手小程序與樂視視頻的深入合作，是在促進優(yōu)質內容生產、多平臺實現(xiàn)共贏的一次有益嘗試。“我們期待長短視頻能在版權層面達成更深度的合作。長期來看，合作共贏才是發(fā)展之道。”快手小程序負責人指出。

以快手為例，隨著近年來短視頻內容的多元化，快手用戶逐漸向全年齡段和城市等級進行滲透，二線及以上城市用戶占比不斷提升，平臺用戶畫像跟中國社會的用戶畫像高度接近，同時在年輕人和高潛力小鎮(zhèn)青年上都有優(yōu)勢。

截至今年一季度，快手月活躍用戶同比增長15%達5.98億。中信證券表示隨著用戶拉新和留存效率持續(xù)改善，預計快手2022年平臺整體流量有望實現(xiàn)同比20%~30%的增長。

快速增長的流量和龐大、多元的用戶基本盤是快手與長視頻合作共贏的基石。一方面，依托快手在私域流量沉淀、多元產品、老鐵社區(qū)文化構成的“信任三角”基礎，高粘性的用戶帶來的消費時長為長視頻打開流量入口，進一步擴大長視頻內容的影響力；另一方面，短視頻上平臺內容消費形式更加多元，可以幫助長視頻平臺吸引和獲得更多用戶的關注。

從視頻產業(yè)發(fā)展邏輯來看，長短視頻終將走向合作共贏道路。在快手小程序負責人看來，影視二次創(chuàng)作為一個新事物，平臺在努力推動和更多版權方，尤其是擁有眾多獨家版權資源的長視頻平臺達成合作，為創(chuàng)作者和行業(yè)提供更好的版權解決方案。當版權合作規(guī)?；?，版權矩陣也就不遠了，未來整個長短視頻的創(chuàng)作內容又將迎來一個新的高度。文/十一