每日經(jīng)濟新聞 2022-06-29 22:19:17
創(chuàng)立之初，F(xiàn)ITURE便獲得了紅杉資本600萬美元的天使輪融資。去年4月，公司又獲得3億美元的B輪投資，估值過15億美元，僅2年時間成長為成都高新區(qū)第六家“獨角獸”企業(yè)，“刷新”了全球智能健身企業(yè)成長紀錄。
每經(jīng)記者 謝陶 每經(jīng)編輯 唐元
瑜伽、有氧操、格斗……隨著運動場景的切換，一款名為“魔鏡”的智能健身鏡的視頻界面中充滿青春活力的健身教練相繼登場，用戶則像“劉畊宏女孩”“王心凌男孩”那樣跟著畫面一起“沉浸式”運動。對著屏幕鍛煉的人們并未穿戴任何設備，屏幕界面靠什么感應鍛煉者姿態(tài)？
“鏡面板下方的AI傳感器起到了關鍵作用，它可以實時識別捕捉動作，通過AI算法判斷用戶動作是否到位。無需穿戴額外設備，即可實現(xiàn)人機交互。”6月27日，擬合未來（FITURE）聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術官付強在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者當面采訪時介紹道。
圖片來源：企業(yè)官方微博 @FITURE官方微博
近兩年，傳統(tǒng)線下健身房受疫情影響較大，智能健身領域似乎迎來了新的“風口”。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國智能運動健身行業(yè)市場規(guī)模達到約180億元人民幣，預計2025年可達到820億元人民幣。
以FITURE為代表的智能健身玩家加速入場。這家成立于2019年3月的年輕企業(yè)于去年4月完成了3億美元B輪融資，實現(xiàn)估值超15億美金。僅用2年時間躋身這一領域獨角獸行列，“刷新”了全球智能健身企業(yè)成長紀錄。
這家本土初創(chuàng)企業(yè)為何能夠贏得眾多資本青睞，在眾多智能健身企業(yè)中迅速崛起？當下，智能健身領域又呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展格局？《每日經(jīng)濟新聞》記者深度對話擬合未來聯(lián)合創(chuàng)始人付強。
“我們幾位創(chuàng)始人除了都是計算機專業(yè)出身外，也都是健身愛好者，我們一直希望能夠做一家與興趣相關的智能健身企業(yè)。”談及創(chuàng)業(yè)的初衷，付強表示。
作為公司創(chuàng)始人之一，付強本碩均就讀于清華大學的計算機專業(yè)。畢業(yè)后，先后供職于谷歌、亞馬遜、騰訊等企業(yè)，長期從事人工智能技術研發(fā)業(yè)務。
除了興趣因素，為何選擇這樣一個創(chuàng)業(yè)“切口”？付強表示，“全民健身是發(fā)展趨勢，消費者對健身產(chǎn)品的需求將與日俱增并且多元化。智能健身領域將從小眾市場逐步發(fā)展成為主流。”
創(chuàng)立之初，F(xiàn)ITURE便獲得了紅杉資本600萬美元的天使輪融資。2020年9月，F(xiàn)ITURE獲得由騰訊領投的A輪6500萬美元融資，同年12月獲得A+輪2000萬美元融資。去年4月，公司又獲得3億美元的B輪投資，估值過15億美元，成為成都高新區(qū)第六家“獨角獸”企業(yè)，“刷新”了全球智能健身企業(yè)成長紀錄。
細數(shù)站在FITURE身后的投資“朋友圈”，囊括了紅杉、騰訊、凱輝基金、DST Global伙伴、君聯(lián)資本、高鵠資本、蔚來資本、金沙江創(chuàng)投等十余家國內(nèi)外一線VC/PE機構。
作為一家初創(chuàng)企業(yè)，為何頻頻獲得“大手筆”的投資？付強告訴記者，“我們先發(fā)制人地在業(yè)內(nèi)推出了智能健身產(chǎn)品，精準地擊中了健身市場的痛點。”
付強指出，“傳統(tǒng)線下健身房，輻射區(qū)域有限，健身房地理位置、教練數(shù)量、課程種類等都受到限制。加之疫情影響，線下健身房會員流失率增加。而居家健身場景某種程度上突破了空間和時間限制，為消費者提供了更加多元的選擇，降低了健身成本。”
圖片來源：企業(yè)官方微博 @FITURE官方微博
今年初，美國運動醫(yī)學學會（ACSM）公布的2022年全球運動健身趨勢TOP20中，家庭健身房位列第二，呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢。
在付強看來，智能健身鏡這一類產(chǎn)品很好地順應了消費潮流，“硬件+內(nèi)容+服務+AI”是戰(zhàn)略投資者比較看好的商業(yè)模式。“中國健身房用戶超過了7000萬人。有能力和意愿購買‘魔鏡’產(chǎn)品的家庭用戶估計會有4000萬戶，這是一個龐大的、尚待開發(fā)的市場。”
記者觀察到，2019年以來，除了垂直領域的玩家，諸如咕咚、樂刻、華為、小米、百度等科技巨頭也在加速“試水”智能健身類產(chǎn)品。
在付強看來，智能健身鏡這一細分領域行業(yè)門檻不算高，進入并不算難。真正困難的是如何整合資源，在技術、內(nèi)容、服務等維度做出一款均衡的、人機高度交互的產(chǎn)品。“如何實現(xiàn)更好的人機交互是業(yè)界普遍面臨的難題。”
“依靠自主研發(fā)的運動算法引擎識別系統(tǒng)（FITURE Motion Engine），我們可以為用戶提供集智能健身硬件、虛擬教練專業(yè)指導、海量健身課程于一體的交互式體驗，無需任何穿戴設備或傳感器輔助。”付強介紹到。
在談到目前智能健身鏡面臨的痛難點時，付強強調，“AI識別的精準度非常關鍵，必須做到99%以上的精確度才能為用戶帶來更好的交互體驗。”
以AI姿態(tài)識別為例，付強向記者介紹到，“傳統(tǒng)的姿態(tài)識別很多時候僅滿足手勢識別、面部識別或只是針對瞬時的動作，智能健身鏡要求做到連續(xù)性的、重復性的動作識別判斷，其對于動作軌跡捕捉的要求也更加嚴格。”
為了實現(xiàn)更好的人機交互，F(xiàn)ITURE迅速組建起了規(guī)模超百人的人工智能團隊，成員來自斯坦福大學、卡內(nèi)基梅隆大學等頂尖高校以及蘋果、大疆、特斯拉等科技公司。
圖片來源：企業(yè)官方微博 @FITURE官方微博
某種程度上來說，電子消費品領域很多的創(chuàng)新都來自于人機交互，許多知名品牌正是基于此逐步構建起自己的用戶生態(tài)。在技術的基礎之上，如何打造出更具用戶粘性的內(nèi)容，則是提升人機交互的又一關鍵之處。
為了打造更好的視聽內(nèi)容，F(xiàn)ITURE在上海斥資搭建起了影視制作級別的內(nèi)容中心，包括1個超過4000平米的“內(nèi)容制作工廠”，聚集起國內(nèi)頂尖健身教練，并由專業(yè)人士為課程量身編曲。
“‘魔鏡’呈現(xiàn)出來的音視頻制作水準堪比好萊塢影視級別。”付強向記者透露，“目前我們獲得了多項實用新型專利及多個軟件著作權，研發(fā)了力量訓練、體態(tài)訓練、舞蹈等一系列課程，每年可以實現(xiàn)超5000節(jié)運動課程的研制生產(chǎn)，正不斷完善交互式健身內(nèi)容庫。”
在金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎看來：“隨著人均收入提升，健身賽道在中國還處于一個剛剛起步的早期階段。”
今年以來，智能健身領域的企業(yè)動作頻頻。家庭健身品牌麥瑞克獲得A輪融資、高科技劃船機品牌ROWORLD劃船星球完成Pre-A輪融資、數(shù)智引力完成新一輪戰(zhàn)略融資、Keep正式向香港聯(lián)交所遞交招股書，沖擊“國內(nèi)運動科技第一股”......
記者觀察到，智能健身的業(yè)態(tài)與模式均向著家庭式、碎片式演變。如何在脫離健身房的場景中實現(xiàn)健身服務的閉環(huán)，成為了未來智能健身產(chǎn)業(yè)的核心所在。
目前，F(xiàn)ITURE等智能健身玩家正探索基于用戶的運動數(shù)據(jù)及生理數(shù)據(jù)提供諸如飲食建議、健康管理等其它產(chǎn)品服務，以延長智能健身上下游鏈條。“我們要做的是一款長鏈條的智能健身產(chǎn)品。目前我們產(chǎn)品的使用場景也已經(jīng)從家庭拓展到酒店、商場等。”付強表示。
圖片來源：企業(yè)官方微博 @FITURE官方微博
“我們在與紅杉、騰訊、金沙江創(chuàng)投等資本接觸的過程中，大家一致認為智能健身仍是一個高速發(fā)展的賽道，但目前市場的滲透率還有待提升。與此同時，線下和線上的健身場景應該是互為補充的。”付強告訴記者，“此外，地域與年齡分布不均衡也是目前國內(nèi)智能健身行業(yè)面臨的問題之一，健身人群主要集中在一線城市及年輕群體。”
談到公司未來的發(fā)展，付強透露，“今年4月，我們在北美開啟了‘魔鏡’銷售。目前正忙著探索更多的線上線下渠道，一方面實現(xiàn)在豐富場景中為用戶提供運動解決方案，另一方面也是讓銷售轉化更加多元化。下半年，我們將在北上廣深等城市開啟更多門店。”
“我們不希望通過‘燒錢’來獲得快速的擴張。應對復雜的市場變化，像我們這樣的初創(chuàng)公司更應保持高度的理性。”付強告訴記者。
封面圖片來源：企業(yè)官方微博 @FITURE官方微博
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