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成龍首場快手直播獲超3億點贊,“抖快微”巨星流量爭奪,誰能成“大哥”?

每日經(jīng)濟新聞 2022-06-26 14:55:14

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 王月龍 張海妮    

三家短視頻平臺的流量爭霸正愈演愈烈。繼劉德華進駐抖音;羅大佑和孫燕姿隔空“打擂”;周杰倫引爆線上演唱會后, “影壇大哥”成龍也解鎖人生新體驗,試水直播。 6月25日晚8點,成龍在快手獨家開啟了個人全球直播首秀,這是成龍出道60年以來的首次個人直播。數(shù)據(jù)顯示,直播將近3小時,直播間實時點贊數(shù)超3億,直播間在線人數(shù)一度超400萬。

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圖片來源:快手直播截圖

短視頻邀請明星早已屢見不鮮。但今年以來,隨著明星刷屏級演唱會的火爆,流量爭奪戰(zhàn)越發(fā)白熱化,視頻號突圍,抖音、快手不甘落后。 當越來越多的國民巨星開始進駐后,快手、抖音、視頻號等平臺開啟了對流量的新一輪爭奪和較量。

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靠近年輕人?

年近七旬的成龍嘗試直播、脫口秀

“大哥大哥”“龍叔你好”“龍叔永遠偶像”……

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圖片來源:快手直播截圖

6月25日晚8點整,在快手直播間,隨著成龍個人全球直播首秀的開始,早早守在直播間的快手“老鐵們”紛紛刷屏留言。 直播間里,雖然年近七旬,但是穿著白色的襯衣外套、戴著一副黑框眼鏡的成龍,一出場仍然是大家印象中最熟悉的感覺?!暗谝淮沃辈ミ€有點緊張?!背升?zhí)寡浴T谂c大家的“嘮嗑閑聊”中,成龍通過“密室闖關(guān)”的玩法回顧出道60年的心路歷程,其中,黃子韜、容祖兒和謝霆鋒等一眾明星嘉賓,都作為助播嘉賓助力成龍闖關(guān)。 數(shù)據(jù)顯示,直播不到一個小時,點贊超1億,直播間在線人數(shù)一度超400萬。

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圖片來源:快手直播截圖

提起成龍,很多觀眾的第一反應都是國際武打巨星。在國產(chǎn)電影中,《醉拳》《寶貝計劃》《新警察故事》等武打電影陪伴了一代又一代人。作為影視界的老大哥,成龍回憶起8歲參演第一部電影《大小黃天霸》;24歲憑借《醉拳》,第一次感受到了走紅的滋味,開啟了屬于成龍的“功夫喜劇”時代;32歲自導自演《警察故事》第一次斬獲金像獎;51歲第一次拿下金雞獎最佳男主角。 雖然早已成名,但在影視界摸爬滾打幾十年,但回憶起最初出道日子的辛苦,成龍依舊感慨萬分。 他坦言,原來他也哭過,甚至是在拍戲的時候被導演罵哭;在拍戲的時候遇到的種種困難,并表示有時候拍完戲自己都會后怕,但是后續(xù)還會繼續(xù)。直播并不是成龍的第一次新嘗試。今年以來,成龍頻頻出現(xiàn)在大眾視野,朝著年輕人愛好邁進。 此前成龍還第一次嘗試表演脫口秀, 參加《怎么辦!脫口秀專場》,在演講中,成龍還緊跟熱點,對當下火爆的“元宇宙”調(diào)侃了一番:“前一陣子很多人打電話給我,說現(xiàn)在有一個很火的,特別火的叫元宇宙。我說元宇宙我熟悉,元龍、元華、元秋,以前我們叫元家班,現(xiàn)在叫元宇宙,這都是我們剩下來的。” 直播中,成龍因腰痛頻頻扶著腰,但他依舊表示,能打的還是會繼續(xù)打下去,因為真的很喜歡動作片。 “總是會有人問我有沒有想過自己會有這一天,但其實小時候我只想每天能吃飽,拍戲上只想每天平平安安拍完,自己不敢相信這是60年,對我而言意義非常重大。從替身、配角到主角,到武術(shù)指導再到現(xiàn)在,不管我做什么事情,我都是拼盡全力,所以有了現(xiàn)在的我?!?/span>

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難逃流量焦慮

短視頻開啟頭部明星新爭奪

明星內(nèi)容已成為短視頻最常見的內(nèi)容之一,早在成龍之前,抖音、快手在明星生態(tài)布局已久。 2018年,黃渤在快手發(fā)布第一條視頻,成為最早入駐快手的一線明星之一,隨后郭冬臨、潘長江等春晚熟臉也紛紛入駐快手。抖音同樣不甘落后,邀請陳赫、黃曉明、張柏芝等入駐。 從明星定位來看,“下沉”的快手更傾向于諸如黃渤更“接地氣”的明星,而抖音則瞄準新生代流量偶像。 2020年,短視頻直播帶貨爆發(fā),短視頻成為明星愈發(fā)重要的宣發(fā)陣地,而明星熱點事件內(nèi)容也成為平臺搶占粉絲關(guān)注的利器?!?021快手娛樂營銷數(shù)據(jù)報告》顯示,快手總?cè)腭v明星1500+,2021年3月明星發(fā)布視頻數(shù)對比2020年10月上漲近60%,快手娛樂內(nèi)容觀看量上漲45.4%,快手有一半的用戶關(guān)注了明星和娛樂賬號。不過, 隨著明星爭奪的愈發(fā)激烈,而當“普通”明星入駐不再能給用戶帶來新鮮感時,擁有高知名度的巨星,成為短視頻新一輪你追我趕的“香餑餑”。 2020年,周杰倫入駐快手,這也是他的首個中文社交媒體賬號,瞬間掀起流量風暴;短短幾個月后,2021年劉德華便正式入駐抖音,打出的旗號則是“劉德華全球首個社交賬號”,其在抖音舉辦的出道40周年直播活動,再創(chuàng)抖音直播歷史紀錄。 面對手握劉德華的抖音,快手則迎來了“大哥”成龍。 2021年成龍在快手開通全球首個短視頻賬號,入駐快手8小時,粉絲量破1000萬;截至目前,成龍的快手賬號粉絲超過5500萬,其首條視頻播放量破3億。此外, 今年以來,靠著羅大佑、周杰倫等線上演唱會,視頻號“后來居上”。 當下,隨著互聯(lián)網(wǎng)存量市場進入增長平緩期,互聯(lián)網(wǎng)平臺不可避免地面臨“流量焦慮”,無論是社交賬號、直播還是線上演唱會,本質(zhì)上都是短視頻巨頭之間的流量競爭。碎片化娛樂趨勢下,當越來越多的流量聚焦在短視頻上時, 明星也需要平臺,增加曝光量,靠近年輕人;平臺也需要明星,吸引用戶。 不管是劉德華還是成龍,都不會是短視頻流量爭奪的終局,未來究竟誰能在這場較量中脫穎而出,仍要畫一個大大的問號。

記者| 溫夢華

編輯|王月龍 張海妮 杜波

校對|孫志成

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