成龍遇“老鐵” “抖快微”巨星流量新?tīng)?zhēng)奪

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 張海妮    

 圖片來(lái)源：快手直播截圖

三家短視頻平臺(tái)的流量爭(zhēng)霸正愈演愈烈。

繼劉德華進(jìn)駐抖音；羅大佑和孫燕姿隔空“打擂”；周杰倫引爆線(xiàn)上演唱會(huì)后，“影壇大哥”成龍也解鎖人生新體驗(yàn)，試水直播。

6月25日晚8點(diǎn)，成龍?jiān)诳焓知?dú)家開(kāi)啟了個(gè)人全球直播首秀，這是成龍出道60年以來(lái)的首次個(gè)人直播。數(shù)據(jù)顯示，直播將近3小時(shí)，直播間實(shí)時(shí)點(diǎn)贊數(shù)超3億，直播間在線(xiàn)人數(shù)一度超400萬(wàn)。

短視頻邀請(qǐng)明星早已屢見(jiàn)不鮮。但今年以來(lái)，隨著明星刷屏級(jí)演唱會(huì)的火爆，流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)越發(fā)白熱化，視頻號(hào)突圍，抖音、快手不甘落后。當(dāng)越來(lái)越多的國(guó)民巨星開(kāi)始進(jìn)駐后，快手、抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)開(kāi)啟了對(duì)流量的新一輪爭(zhēng)奪和較量。

靠近年輕人？

年近七旬的成龍嘗試直播、脫口秀

“大哥大哥”“龍叔你好”“龍叔永遠(yuǎn)偶像”……

 圖片來(lái)源：快手直播截圖

6月25日晚8點(diǎn)整，在快手直播間，隨著成龍個(gè)人全球直播首秀的開(kāi)始，早早守在直播間的快手“老鐵們”紛紛刷屏留言。

直播間里，雖然年近七旬，但是穿著白色的襯衣外套、戴著一副黑框眼鏡的成龍，一出場(chǎng)仍然是大家印象中最熟悉的感覺(jué)。

“第一次直播還有點(diǎn)緊張。”成龍?zhí)寡?。在與大家的“嘮嗑閑聊”中，成龍通過(guò)“密室闖關(guān)”的玩法回顧出道60年的心路歷程，其中，黃子韜、容祖兒和謝霆鋒等一眾明星嘉賓，都作為助播嘉賓助力成龍闖關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，直播不到一個(gè)小時(shí)，點(diǎn)贊超1億，直播間在線(xiàn)人數(shù)一度超400萬(wàn)。

 圖片來(lái)源：快手直播截圖

提起成龍，很多觀眾的第一反應(yīng)都是國(guó)際武打巨星。在中國(guó)電影中，《醉拳》《寶貝計(jì)劃》《新警察故事》等武打電影陪伴了一代又一代人。

作為影視界的老大哥，成龍回憶起8歲參演第一部電影《大小黃天霸》；24歲憑借《醉拳》，第一次感受到了走紅的滋味，開(kāi)啟了屬于成龍的“功夫喜劇”時(shí)代；32歲自導(dǎo)自演《警察故事》第一次斬獲金像獎(jiǎng)；51歲第一次拿下金雞獎(jiǎng)最佳男主角。

雖然早已成名，但在影視界摸爬滾打幾十年，但回憶起最初出道日子的辛苦，成龍依舊感慨萬(wàn)分。他坦言，原來(lái)他也哭過(guò)，甚至是在拍戲的時(shí)候被導(dǎo)演罵哭；在拍戲的時(shí)候遇到的種種困難，并表示有時(shí)候拍完戲自己都會(huì)后怕，但是后續(xù)還會(huì)繼續(xù)。

直播并不是成龍的第一次新嘗試。今年以來(lái)，成龍頻頻出現(xiàn)在大眾視野，朝著年輕人愛(ài)好邁進(jìn)。

此前成龍還第一次嘗試表演脫口秀，參加《怎么辦！脫口秀專(zhuān)場(chǎng)》，在演講中，成龍還緊跟熱點(diǎn)，對(duì)當(dāng)下火爆的“元宇宙”調(diào)侃了一番：“前一陣子很多人打電話(huà)給我，說(shuō)現(xiàn)在有一個(gè)很火的，特別火的叫元宇宙。我說(shuō)元宇宙我熟悉，元龍、元華、元秋，以前我們叫元家班，現(xiàn)在叫元宇宙，這都是我們剩下來(lái)的。”

直播中，成龍因腰痛頻頻扶著腰，但他依舊表示，能打的還是會(huì)繼續(xù)打下去，因?yàn)檎娴暮芟矚g動(dòng)作片。“總是會(huì)有人問(wèn)我有沒(méi)有想過(guò)自己會(huì)有這一天，但其實(shí)小時(shí)候我只想每天能吃飽，拍戲上只想每天平平安安拍完，自己不敢相信這是60年，對(duì)我而言意義非常重大。從替身、配角到主角，到武術(shù)指導(dǎo)再到現(xiàn)在，不管我做什么事情，我都是拼盡全力，所以有了現(xiàn)在的我。”

難逃流量焦慮

短視頻開(kāi)啟國(guó)民巨星新?tīng)?zhēng)奪

明星內(nèi)容已成為短視頻最常見(jiàn)的內(nèi)容之一，早在成龍之前，抖音、快手在明星生態(tài)布局已久。

2018年，黃渤在快手發(fā)布第一條視頻，成為最早入駐快手的一線(xiàn)明星之一，隨后郭冬臨、潘長(zhǎng)江等春晚熟臉也紛紛入駐快手。抖音同樣不甘落后，邀請(qǐng)陳赫、黃曉明、張柏芝等入駐。

從明星定位來(lái)看，“下沉”的快手更傾向于諸如黃渤更“接地氣”的明星，而抖音則瞄準(zhǔn)新生代流量偶像。

2020年，短視頻直播帶貨爆發(fā)，短視頻成為明星愈發(fā)重要的宣發(fā)陣地，而明星熱點(diǎn)事件內(nèi)容也成為平臺(tái)搶占粉絲關(guān)注的利器?！?021快手娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，快手總?cè)腭v明星1500+，2021年3月明星發(fā)布視頻數(shù)對(duì)比2020年10月上漲近60%，快手娛樂(lè)內(nèi)容觀看量上漲45.4%，快手有一半的用戶(hù)關(guān)注了明星和娛樂(lè)賬號(hào)。

不過(guò)，隨著明星爭(zhēng)奪的愈發(fā)激烈，而當(dāng)“普通”明星入駐不再能給用戶(hù)帶來(lái)新鮮感時(shí)，擁有高國(guó)民度的巨星，成為短視頻新一輪你追我趕的“香餑餑”。

2020年，周杰倫入駐快手，這也是他的首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)，瞬間掀起流量風(fēng)暴；短短幾個(gè)月后，2021年劉德華便正式入駐抖音，打出的旗號(hào)則是“劉德華全球首個(gè)社交賬號(hào)”，其在抖音舉辦的出道40周年直播活動(dòng)，再創(chuàng)抖音直播歷史紀(jì)錄。

面對(duì)手握劉德華的抖音，快手則迎來(lái)了“大哥”成龍。2021年成龍?jiān)诳焓珠_(kāi)通全球首個(gè)短視頻賬號(hào)，入駐快手8小時(shí)，粉絲量破1000萬(wàn)；截至目前，成龍的快手賬號(hào)粉絲超過(guò)5500萬(wàn)，其首條視頻播放量破3億。此外，今年以來(lái)，靠著羅大佑、周杰倫等線(xiàn)上演唱會(huì)，視頻號(hào)“后來(lái)居上”。

圖片來(lái)源：快手供圖

當(dāng)下，隨著互聯(lián)網(wǎng)存量市場(chǎng)進(jìn)入增長(zhǎng)平緩期，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不可避免地面臨“流量焦慮”，無(wú)論是社交賬號(hào)、直播還是線(xiàn)上演唱會(huì)，本質(zhì)上都是短視頻巨頭之間的流量競(jìng)爭(zhēng)。

碎片化娛樂(lè)趨勢(shì)下，當(dāng)越來(lái)越多的流量聚焦在短視頻上時(shí)，明星也需要平臺(tái)，增加曝光量，靠近年輕人；平臺(tái)也需要明星，吸引用戶(hù)。不管是劉德華還是成龍，都不會(huì)是短視頻流量爭(zhēng)奪的終局，未來(lái)究竟誰(shuí)能在這場(chǎng)較量中脫穎而出，仍要畫(huà)一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

封面圖片來(lái)源：快手直播截圖