再押體育，抖音集團(tuán)成為2022世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 文多    

6月21日，中央廣播電視總臺(tái)與抖音集團(tuán)聯(lián)合官宣抖音集團(tuán)成為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺(tái)直播戰(zhàn)略合作伙伴。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，近幾年，抖音在體育賽道上的布局不斷。在體育內(nèi)容方面，抖音接連成為2020年歐洲杯、2021年美洲杯的合作伙伴。在東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)期間，抖音推出多檔獨(dú)家體育節(jié)目，邀請眾多運(yùn)動(dòng)員入駐，用短視頻記錄訓(xùn)練和生活日常，參與賽事解說、運(yùn)動(dòng)科普。

據(jù)《2021抖音體育生態(tài)白皮書》，過去一年，抖音體育在內(nèi)容供給、消費(fèi)和傳播等方面，都有顯著增長。截至2022年初，抖音粉絲過萬的體育創(chuàng)作者數(shù)量超過6萬人，體育直播的開播數(shù)量和觀看人次增長約50%。

抖音電商也在積極吸引體育產(chǎn)品買家入駐，居家健身等體育類商品也是平臺(tái)力推的重點(diǎn)。

抖音電商官方數(shù)據(jù)顯示，2021年“抖音818新潮好物節(jié)”期間，抖音平臺(tái)體育用品銷售額同比增長407%；在2022年4月，劉畊宏的火爆出圈也帶動(dòng)了抖音電商上與宅家運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品爆賣：僅4月單月，抖音電商瑜伽墊訂單量增長了48%，售出22.9萬件。此外，抖音電商平臺(tái)還售出了11萬件啞鈴、75.2萬件跳繩。

除了消費(fèi)端，抖音也在通過“王牌工廠”項(xiàng)目與優(yōu)質(zhì)工廠合作，后者則借力在抖音平臺(tái)孵化自有品牌。據(jù)了解，截至2022年4月底，運(yùn)動(dòng)戶外這一細(xì)分行業(yè)的多個(gè)工廠已入選抖音電商“王牌工廠”項(xiàng)目。

封面圖片來源：視覺中國