每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長、總編輯聞達(dá)：媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵在于思維轉(zhuǎn)變和流程重塑

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 楊夏    

“將數(shù)字與文化、數(shù)字與經(jīng)濟(jì)、數(shù)字與未來高度結(jié)合，這恰恰是媒體人在數(shù)字化浪潮中不斷思考和實(shí)踐的方向。”6月17日，“第六屆中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際峰會”在北京拉開帷幕，每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長、總編輯聞達(dá)發(fā)表主題演講，分享了在數(shù)字化浪潮中，每日經(jīng)濟(jì)新聞的數(shù)字化實(shí)踐與探索。

每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長、總編輯聞達(dá)演講現(xiàn)場 圖片來源：直播截圖

聞達(dá)坦言，與諸多傳統(tǒng)媒體一樣，每日經(jīng)濟(jì)新聞也同樣面臨著轉(zhuǎn)型、生存的壓力。日前，人社部等四部門一則通知，將廣電等行業(yè)納入“特困”行業(yè)名單，當(dāng)年的“高富帥”居然變成了特困戶，讓人唏噓不已。這其實(shí)也折射出媒體生存的困境，而現(xiàn)狀更是如此。

“但牢騷也起不了任何作用，形勢比人強(qiáng)。”聞達(dá)表示，2020年，每日經(jīng)濟(jì)新聞（以下簡稱“每經(jīng)”）開啟了數(shù)字化創(chuàng)新的探索是大勢所趨，也是媒體人不斷迭代創(chuàng)新的原動力驅(qū)使。媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型絕不僅是APP或模型算法，也不僅關(guān)于IT和技術(shù)，它更關(guān)乎媒體的價值主張、流程重塑和工作方式，更重要是新的思維理念。

作為峰會主持人，北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)智庫副理事長陸地認(rèn)為，從一張報紙起步做到文化經(jīng)濟(jì)品牌，聞達(dá)的演講道出了媒體成功的密碼。“他不是把每經(jīng)當(dāng)成一張報紙辦的，而是當(dāng)成產(chǎn)業(yè)鏈辦的。”

第六屆中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際峰會是一場聚焦萬千目光的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)盛會，被譽(yù)為數(shù)字文化領(lǐng)域的“達(dá)沃斯”。本屆峰會由中共中央宣傳部、文化和旅游部、國家網(wǎng)信辦和中共北京市海淀區(qū)委宣傳部指導(dǎo)；由中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)智庫、中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、每日經(jīng)濟(jì)新聞、玉泉智庫主辦；由北京大學(xué)視聽傳播研究中心、中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院協(xié)辦。

第六屆中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際峰會現(xiàn)場 圖片來源：每經(jīng)記者 韓陽 攝

擁抱技術(shù)而不是抗拒技術(shù)

數(shù)字化翅膀扇動，影響了媒體各個神經(jīng)末梢。迫使媒體全流程模式的智能化、數(shù)據(jù)化，這是一個難以回避的現(xiàn)實(shí)。“誰率先擁抱技術(shù)、擁有技術(shù)，誰就能在媒體轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中，獲得一種更具前瞻性的戰(zhàn)略。每經(jīng)擁有AI產(chǎn)品矩陣，包括AI快訊、AI音頻、AI視頻、AI電視、AI海外傳播。已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全生態(tài)內(nèi)容生成和傳播體系，而這一切都是始于2020年定下的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。”

2020年，每經(jīng)開啟技術(shù)轉(zhuǎn)型元年，“每經(jīng)AI戰(zhàn)略項目”，利用人工智能技術(shù)開發(fā)出覆蓋超4000家A股公司的每經(jīng)AI新聞寫稿系統(tǒng)；2021年，沿襲AI寫稿的底層邏輯，每經(jīng)結(jié)合元宇宙虛擬主持人，啟動了新聞可視化、AI視頻化的規(guī)劃與開發(fā)，上線每經(jīng)AI電視；今年5月10日，“中國品牌日”，每經(jīng)與中證指數(shù)公司合作編制推出的“中證每經(jīng)上市公司品牌價值100指數(shù)（簡稱每經(jīng)品牌100，代碼：931852）”正式上線……

歷數(shù)每經(jīng)近年來的技術(shù)轉(zhuǎn)型，聞達(dá)表示，上述種種舉措為每經(jīng)帶來計算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書15項，其中AI產(chǎn)品相關(guān)計算機(jī)軟件著作權(quán)10項；入駐信息及視頻平臺21個。諸多軟著作權(quán)也在申請之中。

“我們深知，區(qū)區(qū)十幾項軟著權(quán)，在高科技云集的中關(guān)村，如滄海一粟，不值一提。”聞達(dá)說，“但對過去血液里沒有任何科技基因的媒體而言，這些數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用卻是一個創(chuàng)新，是每經(jīng)轉(zhuǎn)型嘗試非常有意義的一大步。”

在技術(shù)轉(zhuǎn)型的道路上，每經(jīng)不是獨(dú)行者，合作才能雙贏，合作才能多贏。技術(shù)公司、智庫、高校、協(xié)會等諸多優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)與每經(jīng)攜起手來，共同開拓數(shù)字化創(chuàng)新的壯麗征途。

“比如說每經(jīng)AI戰(zhàn)略合作，就是與小冰公司合作的結(jié)果，每經(jīng)100品牌指數(shù)也是與清華大學(xué)中指公司創(chuàng)新的成果，每經(jīng)聯(lián)合中央財經(jīng)大學(xué)綠色金融國際研究院聯(lián)合打造ESG行動派；還與環(huán)保領(lǐng)域NGO公眾環(huán)境研究中心聯(lián)合打造A股綠色報告。”聞達(dá)舉例道。

每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長、總編輯聞達(dá)演講現(xiàn)場 圖片來源：直播截圖

在聞達(dá)看來，與這些機(jī)構(gòu)合作，讓每經(jīng)大量記者、編輯形成真正的思維轉(zhuǎn)型，逐漸建立了數(shù)據(jù)思維、技術(shù)思維、產(chǎn)品思維，使得每經(jīng)構(gòu)建了高效、專業(yè)的生產(chǎn)模式。

未來媒體的三大特質(zhì)

展望未來媒體，聞達(dá)認(rèn)為將具備全數(shù)字化、全形態(tài)傳播、全場景交互的特質(zhì)。

“大家都在討論大數(shù)據(jù)，目前來看傳統(tǒng)媒體沒有一家真正擁有自己的大數(shù)據(jù)庫，如果簡單地收集數(shù)據(jù)本身沒有太大意義，數(shù)據(jù)一定要進(jìn)行清洗，并且根據(jù)媒體自身的需求，標(biāo)簽化結(jié)構(gòu)化處理，同時處理后的數(shù)據(jù)還能非常便捷地調(diào)用組合再生產(chǎn)，它的價值才能有所體現(xiàn)。”聞達(dá)表示，“每經(jīng)花了近一年時間反復(fù)摸索試錯，目前只是初步的搭建完成，距離我們理想中的大數(shù)據(jù)中心、數(shù)據(jù)智庫還有較長的路要走。”

對于全形態(tài)傳播，聞達(dá)提出，現(xiàn)在的媒體幾乎都能夠形成文字、圖文、音頻、視頻的傳播，但這樣各種形態(tài)的產(chǎn)品是相互是獨(dú)立的，其結(jié)果是有大量的重復(fù)性工作，所以很難形成量產(chǎn)，更談不上傳播的影響力。

“只有當(dāng)利用AI技術(shù)賦能，當(dāng)處理數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)中臺建立起來，將獲取的每一條線索快速形成多形態(tài)的模式，也就是說文字、音頻、視頻一體化生成，并迅速分發(fā)到各個平臺，才能形成高效傳播，極大提高工作效率并充分整合人力資源。”

此外，未來媒體可以隨時進(jìn)行全場景交互，交互方式也是多形態(tài)。“每一個人都是制作者也是使用者，千人千面，千人千屏，最終私人定制成為常態(tài)，用戶能夠在第一時間獲取自己最需要的信息。”聞達(dá)闡述道。

數(shù)字是如此神奇的思想工具，古往今來的先賢們都對數(shù)字的價值有著認(rèn)知和探索。

公元前5世紀(jì)，古希臘思想家提出“萬物皆數(shù)”，他們認(rèn)為宇宙是由科學(xué)的世界和美的世界構(gòu)成，“0.618”黃金分割由此產(chǎn)生。在東方，老子《道德經(jīng)》中提到，“道生一，一生二，二生三，三生萬物”，幾千年前就已經(jīng)悟到數(shù)字和宇宙之間和諧奇妙的關(guān)系。

“數(shù)字的演變浸透著歷史的智慧，回到媒體本身，用數(shù)字技術(shù)服務(wù)于內(nèi)容生產(chǎn)，把最好的內(nèi)容以融合傳播方式觸及最大面積的受眾，就是媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的本質(zhì)。”聞達(dá)總結(jié)稱，“每經(jīng)將守住初心，堅持主流導(dǎo)向，以數(shù)字化引領(lǐng)趨勢，希望與各界朋友一同攜手，共同推動中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”

封面圖片來源：“第六屆中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際峰會”直播視頻截圖