去年四季度虧近18億，今年一季度賺1.7億！愛奇藝靠啥“意外”扭虧？

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 梁梟    

據(jù)愛奇藝（NASDAQ：IQ）5月26日發(fā)布的未經(jīng)審計(jì)的2022年一季報(bào)數(shù)據(jù)，公司當(dāng)季營收約為73億元，歸屬于公司的凈利潤為1.69億元，首次實(shí)現(xiàn)季度盈利，相關(guān)消息在互聯(lián)網(wǎng)圈關(guān)注度很高。在當(dāng)天的財(cái)報(bào)電話會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示：“愛奇藝一季度的表現(xiàn)是可復(fù)制的，在未來幾個(gè)季度將繼續(xù)執(zhí)行目前的運(yùn)營策略。”

為啥愛奇藝一季度一反常態(tài)實(shí)現(xiàn)盈利？多位互聯(lián)網(wǎng)分析師、投資人在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呶⑿挪稍L時(shí)表示，實(shí)現(xiàn)過億的盈利確實(shí)不容易，主要是通過控制內(nèi)容成本和降低費(fèi)用，營收整體下探。目前一個(gè)季度盈利，尚看不到行業(yè)盈利拐點(diǎn)到來，但對行業(yè)算是個(gè)短期向好信號。

截至5月27日收盤，愛奇藝股價(jià)上漲9.22%，報(bào)3.91美元/股，總市值為33.68億美元。

“瘦身”功不可沒，愛奇藝首度實(shí)現(xiàn)季度盈利

對于愛奇藝上市以來首次出現(xiàn)季度性盈利、實(shí)現(xiàn)超億元的凈利潤，市場感到驚訝。畢竟在2021年第四季度愛奇藝虧損近18億元。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝一季度實(shí)現(xiàn)營收約73億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于公司的凈利潤為1.69億元。第一大收入來源會員服務(wù)實(shí)現(xiàn)營收45億元，同比增長4%。

不過，愛奇藝此次盈利，一定程度上要?dú)w功于成本縮減。

過去一年，為了活下去，愛奇藝大刀闊斧、動(dòng)作不斷：取消超前點(diǎn)播、會員漲價(jià)、裁員、縮減影視項(xiàng)目等。從數(shù)據(jù)上看，公司2022年一季度營收成本為60億元，同比下降16%；銷售及管理費(fèi)用等支出為7.4億元，同比下降38%。

龔宇在財(cái)報(bào)電話會議上總結(jié)了盈利的原因：一季度新上線的頭部內(nèi)容為會員規(guī)模和月度平均單會員收入帶來增長；精細(xì)化內(nèi)容排播等進(jìn)一步提升運(yùn)營效率；控制成本和費(fèi)用；通過多種方式進(jìn)一步提升銷售能力。

“成本控制方面應(yīng)該是主要發(fā)力點(diǎn)。”艾媒咨詢CEO張毅在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)坦言，這也應(yīng)該是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須要走的路。“過去互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)基本上在燒資本的錢，買流量、做營銷，虧損得一塌糊涂；但現(xiàn)在這種模式走不下去了，資本不相信故事了。”

在他看來，一個(gè)季度盈利還不能說明問題，如果持續(xù)半年甚至一年，整個(gè)行業(yè)的盈利拐點(diǎn)才可能出現(xiàn)。

會員業(yè)務(wù)之外，愛奇藝其他業(yè)務(wù)板塊收入則出現(xiàn)不同程度的下降。其中，在線廣告服務(wù)營收約為13億元，同比下降30%；內(nèi)容分發(fā)營收約為6.26億元，同比下降20%；其他收入約為8.42億元，同比下降12%。

《人世間》等熱劇拉動(dòng)，會員重回“過億”隊(duì)列

2022年一季度，愛奇藝實(shí)現(xiàn)盈利，會員規(guī)模也重回“過億”隊(duì)列。

數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝一季度日均訂閱會員數(shù)為1.01億，相比上季度凈增440萬。該季度ARM為14.69元，同比增長8%。而在2021第四季度，愛奇藝日均訂閱會員總數(shù)曾跌破1億，總數(shù)為9700萬，同比減少570萬。

某資深互聯(lián)網(wǎng)分析師在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)分析稱，會員規(guī)模增長主要原因在于《人世間》等熱劇的拉動(dòng)作用。

燈塔專業(yè)版顯示，愛奇藝一季度上線的《人世間》《獵罪圖鑒》《心居》，雖未大熱，但均取得了不錯(cuò)市場反響。其中，《人世間》全網(wǎng)正片播放歷史最高占比曾達(dá)35.47%。據(jù)愛奇藝方面透露，《人世間》吸引了25家廣告主。

談及內(nèi)容策略規(guī)劃，龔宇表示：“頭部內(nèi)容的投入沒有減少，維持在常年的水平，減少的是回報(bào)比較低的內(nèi)容。收入上限主要由頭部內(nèi)容決定，低效率的內(nèi)容則決定了企業(yè)的支出。今年將特別強(qiáng)調(diào)效率，挑頭部內(nèi)容來播出；同時(shí)為日后頭部內(nèi)容增加投入做準(zhǔn)備。”

一季報(bào)發(fā)布前幾天，愛奇藝發(fā)布了未來兩年的內(nèi)容片單，涵蓋劇集、綜藝、電影和娛樂多產(chǎn)業(yè)等共計(jì)213部內(nèi)容。

截至目前，愛奇藝已上線《親愛的小孩》《祝卿好》《風(fēng)起隴西》《暗夜行者》等；在劇場方面，小逗劇場將播出第三部作品《破事精英》；此外，今年戀戀劇場也將推出5部新劇集。

此外，愛奇藝方面還表示，由于有數(shù)量可觀的原創(chuàng)內(nèi)容儲備和過去兩年積累的應(yīng)對疫情的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，今年三月以來的這輪疫情反彈對愛奇藝未來劇集內(nèi)容的儲備影響有限。

封面圖片來源：愛奇藝公告截圖