助力全民閱讀，“多多讀書月”帶領(lǐng)千萬讀者“拼”知識(shí)

記者：楊昕怡

疫情沒有阻擋人們?cè)跁袑ふ腋噙h(yuǎn)方和可能性的步伐，5月20日，為期1個(gè)月的“多多讀書月”圓滿“收官”，由拼多多讀書基金官方補(bǔ)貼的超500萬冊(cè)書籍吸引了一眾讀者搶購。

事實(shí)上，自2021年4月起，拼多多就發(fā)起了“多多讀書月”這一大型知識(shí)普惠行動(dòng)，本次已是拼多多第三次舉辦該活動(dòng)。

據(jù)悉，本季“多多讀書月”持續(xù)以億元讀書基金疊加官方補(bǔ)貼，并攜手國內(nèi)百余家權(quán)威出版社和圖書出版公司，在對(duì)優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典的正版圖書進(jìn)行源頭直補(bǔ)的同時(shí)，增設(shè)“數(shù)字閱讀館”，引入百億補(bǔ)貼頻道的數(shù)字產(chǎn)品，為廣大讀者提供了多樣且物美價(jià)廉的知識(shí)產(chǎn)品。

除了對(duì)正版書籍作出的貢獻(xiàn)，本次“多多讀書月”活動(dòng)期間恰逢母親節(jié)，拼多多特地補(bǔ)充超30萬冊(cè)榮獲國內(nèi)外大獎(jiǎng)的童書，力求打造親子閱讀新空間，讓親子閱讀這一生活方式走進(jìn)更多家庭。

與此同時(shí)，拼多多還連續(xù)在三季讀書月活動(dòng)中開展“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)，聯(lián)合地方政府、知名作家、主流媒體等，累計(jì)為偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子們捐贈(zèng)了近二十萬冊(cè)圖書，朝著知識(shí)普惠的目標(biāo)身體力行。

“這季讀書月活動(dòng)正值疫情，我們希望通過大力補(bǔ)貼那些真正能夠帶給讀者精神之力的優(yōu)秀作品，幫助大家用書籍筑起心靈慰藉的‘隔離墻’，豐盈居家隔離中的精神生活。”本季“多多讀書月”的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

5月7日，拼多多“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)走進(jìn)廣東潮州，為上榮中心學(xué)校的孩子們帶去書籍與閱讀課堂。 陳杰豪 楊翔源_攝

Z世代讀者“拼”知識(shí)

“在多多讀書入口購入了好多書，當(dāng)真是買書如山倒”，在4月23日這一世界讀書日，許多博主在小紅書、豆瓣等社交媒體上分享了在“多多讀書月”購書的推薦書單。

此外，在這一個(gè)月的活動(dòng)期間內(nèi)，不乏有讀者在社交媒體上組群拼單購書，分享并交流讀書心得，“便宜”、“裝訂完美”、“滿意”等詞成為了消費(fèi)者們反饋時(shí)的關(guān)鍵詞。

同樣的好評(píng)，卻來自各地不同的消費(fèi)群體。據(jù)拼多多發(fā)布《2021多多閱讀報(bào)告》顯示，在“多多讀書月”第一季、第二季的活動(dòng)期間，廣東、山東、河南、江蘇和河北是全國“拼書”訂單量最多的五個(gè)地方，遼寧、上海、北京等地“拼書”訂單量增速顯著。

而在此次“多多讀書月”中，廣東、山東和江蘇依次成為“拼”單量排名前三的省份，北京、廣州、深圳則是本季讀書月訂單量最多的城市。

此外，收件地址中含村、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)的訂單超過了20%，體現(xiàn)出了拼多多在三季活動(dòng)中觸角的不斷伸長(zhǎng)以及該活動(dòng)輻射能力的不斷擴(kuò)大化。

值得關(guān)注的是，其中，越來越多的年輕人參與進(jìn)了“拼書”活動(dòng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，相較于第一季“多多讀書月”，在第二季“多多讀書月”中，95后的讀者的訂單量同比增長(zhǎng)62.5%，00后訂單量同比增長(zhǎng)58%。

這一趨勢(shì)也在本季“多多讀書月”中得以體現(xiàn)，來自全國各地的年輕白領(lǐng)和大學(xué)生群體踴躍購書，展現(xiàn)出了Z世代讀者上揚(yáng)的閱讀熱情和不斷攀升的圖書消費(fèi)潛力。

據(jù)第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示，《晚熟的人》《霍亂時(shí)期的愛情》《法治的細(xì)節(jié)》《社會(huì)心理學(xué)》等作品是參加本季活動(dòng)的大學(xué)生讀者最愛購買的書籍。

此外，本季“多多讀書月”的數(shù)據(jù)還反映出了幾大因時(shí)而變、因人而變的閱讀消費(fèi)習(xí)慣變化。

首先是，在疫情的影響下，關(guān)于審視人類和疾病的書籍備受讀者青睞，例如《瘟疫與人》《流感大歷史：一部瘟疫啟示錄》《蒼白的騎士：西班牙流感如何改變了世界》等作品的銷量都極為火爆。

另外，興許是疫情的居家生活讓很多讀者對(duì)遠(yuǎn)方產(chǎn)生了更多的向往，相關(guān)旅游的文學(xué)作品也在本季讀書月活動(dòng)中大賣，例如《午夜降臨前抵達(dá)》《從大都到上都》《禪與摩托車維修藝術(shù)》等。

與此同時(shí)，在本季活動(dòng)中，社科經(jīng)管類書籍成為類目中的黑馬選手，訂單占比高達(dá)32%，僅次于文學(xué)小說。

《小島經(jīng)濟(jì)學(xué)》《煤氣燈效應(yīng)》等書籍一改往日鮮有消費(fèi)者關(guān)注的局面，銷售火熱，以至于出版社多次調(diào)整庫存來滿足讀者們的旺盛需求。

對(duì)此，拼多多新消費(fèi)研究院研究員陳辰表示，“很長(zhǎng)一段時(shí)間里，社科經(jīng)管類書籍因內(nèi)容相對(duì)專業(yè)、枯燥而遭受冷遇。但近年來，受疫情等因素的影響，很多年輕人重拾過去沒有時(shí)間閱讀的‘大部頭’，通過系統(tǒng)化、沉浸式的嚴(yán)肅閱讀沉淀知識(shí)、提升自我。”

平價(jià)好書助力正版閱讀

在本季“多多讀書月”活動(dòng)中，拼多多一如既往地奉行著“平價(jià)好書、全民悅讀”的理念，攜手百余家權(quán)威出版社、圖書出版公司，共同持續(xù)助力正版閱讀，推動(dòng)平價(jià)正版圖書市場(chǎng)發(fā)展。

據(jù)了解，例如人民文學(xué)出版社、中信出版社、人民郵電出版社、浙江文藝出版社等國內(nèi)知名出版社早在讀書月活動(dòng)之前就已入駐拼多多平臺(tái)，其官方旗艦店均積累了數(shù)十萬粉絲，拼單量也已超過了10萬件。

隨著2021年第一季“多多讀書月”的舉辦，越來越多的出版社開始布局拼多多平臺(tái)，利用拼多多平臺(tái)上“社交+電商”的模式，實(shí)現(xiàn)觸達(dá)平臺(tái)上8.7億消費(fèi)者，在極大程度上拓寬了銷售路徑。

據(jù)了解，參與本次讀書月活動(dòng)的出版社高達(dá)上百家，且已有超過2700家出版社、圖書出版公司和渠道商進(jìn)駐拼多多平臺(tái)。

作為在第一季讀書月進(jìn)駐的成員，上海世紀(jì)出版官方旗艦店的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自2021年4月入駐以來，店鋪訪客和買家數(shù)的增量明顯。受益于多多讀書月活動(dòng)，支付買家數(shù)驟增到每天近千人，銷售金額比活動(dòng)前增長(zhǎng)率超過1000%。

后浪出版公司負(fù)責(zé)人也表示，“多多讀書月活動(dòng)期間，店鋪銷量至少提高了2倍。其中汗青堂系列、藝術(shù)類、大眾生活類、豆瓣評(píng)分較高的書和涂色類書籍最受讀者歡迎。‘多多讀書月’對(duì)店鋪的銷量提升有很大幫助。”

除了惠及出版方，在舉辦“多多讀書月”活動(dòng)時(shí)，拼多多更多的是站在消費(fèi)者的角度上，希望為廣大讀者帶去平價(jià)實(shí)惠、選擇豐富的優(yōu)質(zhì)書籍。

在活動(dòng)期間，拼多多聯(lián)合各大出版社對(duì)一批叢書進(jìn)行重點(diǎn)補(bǔ)貼，其中包括商務(wù)印書館的漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書，上海世紀(jì)出版集團(tuán)的非虛構(gòu)譯文叢書，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的甲骨文、汗青堂、索恩系列叢書。

對(duì)此，浙江人民出版社對(duì)拼多多的補(bǔ)貼政策給予了充分肯定，“多多讀書月助力圖書下沉，讓消費(fèi)者買到便宜、放心好貨；也讓有價(jià)值的圖書得到更大的曝光，推動(dòng)更多平價(jià)正版好書上架，踐行全民閱讀。”

并且，鑒于第二季讀書月活動(dòng)中出現(xiàn)的火爆搶購場(chǎng)景，拼多多在書籍庫存的準(zhǔn)備和管理上進(jìn)一步升級(jí)。

據(jù)悉，在今年第三季的活動(dòng)中，拼多多平臺(tái)設(shè)立了庫存動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)模型，與出版社打通綠色通道，對(duì)《變量4：大國的騰挪》《午夜降臨前抵達(dá)》《月光落在左手上》等暢銷作品提前預(yù)訂充足的庫存存量，并根據(jù)銷售情況實(shí)時(shí)調(diào)度第一時(shí)間上新，力求減少售罄情況的出現(xiàn)，不辜負(fù)每一位消費(fèi)者的熱情和期待。

堅(jiān)持知識(shí)普惠 “為你讀書”進(jìn)村小

作為知識(shí)普惠活動(dòng)，“多多讀書月”面向的群體不僅僅是其互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，拼多多還看到了我國偏遠(yuǎn)山區(qū)里那一雙雙渴求知識(shí)的眼睛。

據(jù)了解，伴隨著第一季讀書月活動(dòng)的舉辦，拼多多就拉開了“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)的序幕，聯(lián)合地方政府、知名作家、主流媒體等，先后前往四川、湖北、新疆、青海、貴州、陜西、云南等地的山區(qū)中小學(xué)和特殊學(xué)校，累計(jì)捐贈(zèng)圖書近二十萬冊(cè)。

截至目前，已有湖北作協(xié)主席李修文、貴州作協(xié)副主席戴冰、兒童作家劉芳芳、兒童文學(xué)作家喻虹、青年科幻作家段子期等多位優(yōu)秀作家走進(jìn)山村，參與進(jìn)拼多多“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)的閱讀課堂，陪伴孩子們閱讀，在孩子們的心中播下知識(shí)的種子。

其中，魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主雷平陽和“為你讀書”在2021年5月來到云南大理州洱源縣的一所小學(xué)。校長(zhǎng)告訴雷平陽，學(xué)生們的家庭教育和經(jīng)濟(jì)條件都不太好，“從一年級(jí)起住校，從家里背來米和柴火，父母大多不識(shí)字。”

在了解了孩子們的相關(guān)情況后，雷平陽在閱讀課上分享了自己與之相仿的成長(zhǎng)經(jīng)歷，并鼓勵(lì)孩子們多讀書，通過閱讀走向更廣闊的遠(yuǎn)方，“從那時(shí)起，讀書成為了我生命中不可缺失的一部分，讀書也帶我走出了小山村，去看到更大的世界。”

也正是看到了該活動(dòng)在公益性上的價(jià)值，拼多多在2021年年底迭代了致力于幫扶創(chuàng)作者的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”。拼多多表示，未來除了繼續(xù)關(guān)注時(shí)代與創(chuàng)作的人文主題外，將更專注于社會(huì)公益責(zé)任建設(shè)，并邀請(qǐng)加入該計(jì)劃的作家參與“為你讀書”行動(dòng)，切實(shí)落實(shí)知識(shí)普惠。

“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”成員之一的上海作家走走表示對(duì)“為你讀書”行動(dòng)印象深刻。走走在2021年11月走進(jìn)了湖北省恩施新塘鄉(xiāng)雙河小學(xué)，“我所了解到的孩子們面對(duì)的艱苦，是我待在上海書房里完全無法想象到的。我想跟著他們?nèi)サ礁噙@樣的地方。”

作家張明揚(yáng)也表示，在加入了“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”之后，“為你讀書”的課堂是對(duì)他而言“意義最大的事”。

2021年，張明揚(yáng)前往了貴州黔東南的劍河縣第二中學(xué)，和孩子們進(jìn)行讀書交流，“相比我?guī)Ыo他們的，他們帶給我的更多，在中國的西南邊陲，孩子們的求知欲一點(diǎn)也不比大城市的少，甚至更多，他們對(duì)讀書還保有著一份最本初的純真和渴望，提醒我也不要弄丟這些。”

對(duì)此，“多多讀書月”負(fù)責(zé)人表示，“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)會(huì)一直持續(xù)下去，在第三季“多多讀書月”期間，“為你讀書”也攜手了知名作家走入陜西、貴州、四川等地的偏遠(yuǎn)山區(qū)，在推動(dòng)城鄉(xiāng)“知識(shí)普惠”的道路上勉力前行。