中國傳媒大學廣告學院民族品牌研究中心副主任關鍵：將價值轉化為利益才是品牌價值構建的出發(fā)點和落腳點

每經記者 李少婷    每經實習記者 楊卉    每經編輯 董興生    

隨著第六個中國品牌日到來，5月10日，中證每經上市公司品牌價值100指數上線儀式暨2022中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會如期舉辦。

會上，中國傳媒大學廣告學院民族品牌研究中心副主任關鍵表示，品牌價值已成為研判企業(yè)核心競爭力和持續(xù)發(fā)展力的一條金標準和風向標；將價值轉化為利益是品牌價值構建的出發(fā)點和落腳點。

圖片來源:每經記者 張建 攝

談到品牌價值的重要性，關鍵表示，正確的價值定位可以助力企業(yè)贏得消費者信任，為企業(yè)帶來高附加值和可持續(xù)的長遠發(fā)展。以往的案例也顯示，打敗企業(yè)的往往不是競爭對手，而是能夠解決更多痛點的品牌價值。

另外，在品牌價值的推動下，企業(yè)資產水平也會隨之提升，進一步吸引資本青睞。不過，資本對企業(yè)的投入需以品牌價值作為風向標，因此品牌價值的評價與評估是其與資本之間不可或缺和無可替代的紐帶。中證每經上市公司品牌價值100指數（簡稱每經品牌100，代碼：931852）就是這樣的一個風向標，憑借其專業(yè)性、客觀性、科學性、中立性等優(yōu)勢，解決了品牌價值評價的問題。

“中國經濟的希望在品牌是毋庸置疑的。近年來已有越來越多企業(yè)認識到品牌價值是研判和評價自身核心競爭力和持續(xù)發(fā)展力的一條金標準。”關鍵稱，品牌經濟就是價值經濟，品牌競爭就是價值競爭。只有堅持以品牌價值為引領的長期主義，才能讓民族品牌成為中國經濟的中流砥柱，最終贏得世界的尊重。

至于如何打造品牌價值，關鍵強調，首先需滿足四大特征：普適性、必要性、獨占性和持續(xù)性；堅持品牌價值導向下的長期主義大方向、堅持系統性建設路徑不動搖，通過不斷創(chuàng)新提升核心競爭力和持續(xù)發(fā)展力。

需要注意的是，價值的目的是為市場的需求方輸送更大更好的利益，因此將價值轉化為利益才是品牌價值構建的出發(fā)點和落腳點。畢竟消費者注重的是價值，忠誠的是利益，而不是品牌本身。