每經(jīng)品牌觀｜為中國品牌示范 為資本投向引航

每經(jīng)特約評論員 關鍵

今天是第六個“中國品牌日”，也是每經(jīng)品牌100指數(shù)上線以及2022中國上市公司品牌價值榜發(fā)布的日子。如果說中國上市公司品牌價值榜是對上市公司品牌價值的評價，那么每經(jīng)品牌100指數(shù)就是品牌價值對投資價值的引領。

品牌具有不凡價值

品牌為什么會存在，為什么會有其商業(yè)乃至社會意義？最為核心的一點就是，它具有價值。

何為價值？是指客體能夠滿足主體需要的效益關系，是表示客體的屬性和功能與主體需要之間的一種效應、效用、效益關系的哲學范疇。那么，對于品牌來講，它作為客體要想與主體——消費者/客戶建立起能夠滿足其需求的效益關系，就必須要具備能夠與消費者/客戶需求之間建立起效應、效用、效益關系的屬性，這就是所謂的品牌價值。

從商業(yè)的本質(zhì)來講，商業(yè)的根本在于價值與價格之間的交換，就是商品與消費者/客戶之間基于價值與利益的交易，沒有價值注定是交換不來價格的。市場的根本在于競爭，即同等商品之間基于更優(yōu)利益輸出的競爭，沒有更好的價值注定輸出不了具有競爭力的價值。

只是作為商業(yè)模式中的頂層，品牌需要更加與眾不同、脫穎而出的價值，來為消費者/客戶輸送更好的利益，更加贏得消費者/客戶的心智，進而與消費者/客戶建立起長期購買，乃至超常購買的關系。最終，為企業(yè)帶來高附加值和可持續(xù)的長遠發(fā)展。

因此，品牌之所以寶貴，是因為它具有不凡的價值。品牌建設始于品牌價值的打造，終于品牌資產(chǎn)的提升。具有優(yōu)秀價值的品牌一定會獲得較高的市場溢價，也就一定會帶來很好的資產(chǎn)提升。所謂的品牌競爭力就是以更好的價值來輸送更優(yōu)的利益；所謂的品牌影響力就是用更好的價值贏得消費者/客戶心智，以更佳的利益構(gòu)建其親密與長遠的關系。

歸根結(jié)底，消費者/客戶忠誠的是價值，而非品牌本身。

由此可見，優(yōu)秀的品牌價值不僅能為企業(yè)帶來較好的業(yè)績 還可以大幅提升企業(yè)的資產(chǎn)水平，因此也就更能夠吸引外部資本的青睞與投入。正如每日經(jīng)濟新聞董事長、總編輯聞達所言：“品牌價值高和更有良心的上市公司應該得到資本更多的青睞，也能給投資者帶來更高的收益。”

品牌經(jīng)濟就是價值經(jīng)濟

資本對品牌價值的投入需要定盤星作為量化評價的基準，需要風向標作為趨勢預判的指引。因此，對品牌價值的評價與評估就成了企業(yè)與資本之間的既不可或缺，也無可替代的橋梁與紐帶。通過價值的整體評價和量化評估，來告訴資本方哪些品牌更值得尊重和信賴，哪些品牌更值得期待和投資。

但令國人遺憾的是，在以往，我們常常是采用國外財經(jīng)媒體推出的具有影響力的股票指數(shù)來作為市場投資的依據(jù)。而另一方面，中國市場經(jīng)濟在迅猛發(fā)展了四十多年后，不僅從總體規(guī)模上已經(jīng)穩(wěn)居全球第二，在品牌個體方面，也有143家企業(yè)位居最新的《財富》世界500強榜單之中，再次成為世界第一。

這已經(jīng)充分說明，已經(jīng)有越來越多的中國品牌在迅速崛起，成為全球舞臺上一支不可忽視的新生力量。因此，時代在呼喚中國人自己的品牌價值評價體系，也亟待有能力的中國財經(jīng)媒體推出有影響力的股票指數(shù)，來為中國品牌示范，來為資本投向引航。在這種大背景之下，每日經(jīng)濟新聞與中證指數(shù)公司合作編制推出的“每經(jīng)品牌100指數(shù)”，以品牌價值、財務狀況、高質(zhì)量發(fā)展和價值投資理念為坐標，真實反映中國上市公司證券的整體表現(xiàn)，成為了投資上市公司的價值風向標，為市場參與者研究和投資具有品牌價值的上市公司提供了有效工具。

從專業(yè)能力上看，每日經(jīng)濟新聞利用大數(shù)據(jù)、AI實現(xiàn)了資訊秒級生成，覆蓋逾4000家上市公司全量資訊。同時，還上線并規(guī)劃了4大類超40個AI視頻欄目，形成了龐大的財經(jīng)短視頻傳播矩陣。此外，在加強ESG研究，推出A股綠色報告的基礎上，與中央財經(jīng)大學綠色金融國際研究院等知名ESG機構(gòu)合作，聯(lián)手打造“ESG行動派”數(shù)據(jù)內(nèi)容平臺……

從行業(yè)積淀上看，早在2017年的第一個“中國品牌日”，每日經(jīng)濟新聞就與清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合首次推出了中國上市公司品牌價值榜，以專業(yè)性、客觀性、科學性、中立性和公正性為基準，實現(xiàn)了對中國上市公司品牌價值的客觀量化評價。至今已連續(xù)推出到第6年，成為了對上市公司進行品牌價值量化的定盤星。

更為重要的是，這個屬于我們自己的“品牌100指數(shù)”，所體現(xiàn)的不僅僅是對于一家財經(jīng)類媒體在專業(yè)能力和行業(yè)積累精深程度的考驗，更多的是彰顯出他們基于歷史的責任感與基于時代的使命感的道義擔當——為中國創(chuàng)造發(fā)聲，為中國品牌代言。正如孟子所言：道之所在，雖千萬人吾往矣。

無論是加大科技創(chuàng)新還是實現(xiàn)“雙碳”目標，無論是提高生育率還是追求共同富裕，每一個大趨勢的背后，都預示著在高質(zhì)量發(fā)展要求驅(qū)動下的大機會。在未來發(fā)展的大格局中，品牌經(jīng)濟已經(jīng)成為中國經(jīng)濟發(fā)展的重要內(nèi)涵。

品牌經(jīng)濟就是價值經(jīng)濟，品牌競爭就是價值競爭。在品牌經(jīng)濟時代，品牌已經(jīng)成為衡量國民經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量的試金石，品牌價值已經(jīng)成為研判企業(yè)，特別是評價上市公司核心競爭力和持續(xù)發(fā)展力的金標準，已經(jīng)成為引領上市公司決勝未來的新邏輯、新路徑。

我們堅信，只有堅持以品牌價值為引領的長期主義，才能讓上市公司成為中國經(jīng)濟的中流砥柱，才能讓中國品牌贏得世界尊重。

（作者系中國傳媒大學廣告學院民族品牌研究中心副主任）