每經(jīng)品牌觀｜為中國品牌示范 為資本投向引航

每經(jīng)特約評論員 關(guān)鍵

今天是第六個“中國品牌日”，也是每經(jīng)品牌100指數(shù)上線以及2022中國上市公司品牌價值榜發(fā)布的日子。如果說中國上市公司品牌價值榜是對上市公司品牌價值的評價，那么每經(jīng)品牌100指數(shù)就是品牌價值對投資價值的引領(lǐng)。

品牌具有不凡價值

品牌為什么會存在，為什么會有其商業(yè)乃至社會意義？最為核心的一點(diǎn)就是，它具有價值。

何為價值？是指客體能夠滿足主體需要的效益關(guān)系，是表示客體的屬性和功能與主體需要之間的一種效應(yīng)、效用、效益關(guān)系的哲學(xué)范疇。那么，對于品牌來講，它作為客體要想與主體——消費(fèi)者/客戶建立起能夠滿足其需求的效益關(guān)系，就必須要具備能夠與消費(fèi)者/客戶需求之間建立起效應(yīng)、效用、效益關(guān)系的屬性，這就是所謂的品牌價值。

從商業(yè)的本質(zhì)來講，商業(yè)的根本在于價值與價格之間的交換，就是商品與消費(fèi)者/客戶之間基于價值與利益的交易，沒有價值注定是交換不來價格的。市場的根本在于競爭，即同等商品之間基于更優(yōu)利益輸出的競爭，沒有更好的價值注定輸出不了具有競爭力的價值。

只是作為商業(yè)模式中的頂層，品牌需要更加與眾不同、脫穎而出的價值，來為消費(fèi)者/客戶輸送更好的利益，更加贏得消費(fèi)者/客戶的心智，進(jìn)而與消費(fèi)者/客戶建立起長期購買，乃至超常購買的關(guān)系。最終，為企業(yè)帶來高附加值和可持續(xù)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

因此，品牌之所以寶貴，是因?yàn)樗哂胁环驳膬r值。品牌建設(shè)始于品牌價值的打造，終于品牌資產(chǎn)的提升。具有優(yōu)秀價值的品牌一定會獲得較高的市場溢價，也就一定會帶來很好的資產(chǎn)提升。所謂的品牌競爭力就是以更好的價值來輸送更優(yōu)的利益；所謂的品牌影響力就是用更好的價值贏得消費(fèi)者/客戶心智，以更佳的利益構(gòu)建其親密與長遠(yuǎn)的關(guān)系。

歸根結(jié)底，消費(fèi)者/客戶忠誠的是價值，而非品牌本身。

由此可見，優(yōu)秀的品牌價值不僅能為企業(yè)帶來較好的業(yè)績 還可以大幅提升企業(yè)的資產(chǎn)水平，因此也就更能夠吸引外部資本的青睞與投入。正如每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長、總編輯聞達(dá)所言：“品牌價值高和更有良心的上市公司應(yīng)該得到資本更多的青睞，也能給投資者帶來更高的收益。”

品牌經(jīng)濟(jì)就是價值經(jīng)濟(jì)

資本對品牌價值的投入需要定盤星作為量化評價的基準(zhǔn)，需要風(fēng)向標(biāo)作為趨勢預(yù)判的指引。因此，對品牌價值的評價與評估就成了企業(yè)與資本之間的既不可或缺，也無可替代的橋梁與紐帶。通過價值的整體評價和量化評估，來告訴資本方哪些品牌更值得尊重和信賴，哪些品牌更值得期待和投資。

但令國人遺憾的是，在以往，我們常常是采用國外財經(jīng)媒體推出的具有影響力的股票指數(shù)來作為市場投資的依據(jù)。而另一方面，中國市場經(jīng)濟(jì)在迅猛發(fā)展了四十多年后，不僅從總體規(guī)模上已經(jīng)穩(wěn)居全球第二，在品牌個體方面，也有143家企業(yè)位居最新的《財富》世界500強(qiáng)榜單之中，再次成為世界第一。

這已經(jīng)充分說明，已經(jīng)有越來越多的中國品牌在迅速崛起，成為全球舞臺上一支不可忽視的新生力量。因此，時代在呼喚中國人自己的品牌價值評價體系，也亟待有能力的中國財經(jīng)媒體推出有影響力的股票指數(shù)，來為中國品牌示范，來為資本投向引航。在這種大背景之下，每日經(jīng)濟(jì)新聞與中證指數(shù)公司合作編制推出的“每經(jīng)品牌100指數(shù)”，以品牌價值、財務(wù)狀況、高質(zhì)量發(fā)展和價值投資理念為坐標(biāo)，真實(shí)反映中國上市公司證券的整體表現(xiàn)，成為了投資上市公司的價值風(fēng)向標(biāo)，為市場參與者研究和投資具有品牌價值的上市公司提供了有效工具。

從專業(yè)能力上看，每日經(jīng)濟(jì)新聞利用大數(shù)據(jù)、AI實(shí)現(xiàn)了資訊秒級生成，覆蓋逾4000家上市公司全量資訊。同時，還上線并規(guī)劃了4大類超40個AI視頻欄目，形成了龐大的財經(jīng)短視頻傳播矩陣。此外，在加強(qiáng)ESG研究，推出A股綠色報告的基礎(chǔ)上，與中央財經(jīng)大學(xué)綠色金融國際研究院等知名ESG機(jī)構(gòu)合作，聯(lián)手打造“ESG行動派”數(shù)據(jù)內(nèi)容平臺……

從行業(yè)積淀上看，早在2017年的第一個“中國品牌日”，每日經(jīng)濟(jì)新聞就與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合首次推出了中國上市公司品牌價值榜，以專業(yè)性、客觀性、科學(xué)性、中立性和公正性為基準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了對中國上市公司品牌價值的客觀量化評價。至今已連續(xù)推出到第6年，成為了對上市公司進(jìn)行品牌價值量化的定盤星。

更為重要的是，這個屬于我們自己的“品牌100指數(shù)”，所體現(xiàn)的不僅僅是對于一家財經(jīng)類媒體在專業(yè)能力和行業(yè)積累精深程度的考驗(yàn)，更多的是彰顯出他們基于歷史的責(zé)任感與基于時代的使命感的道義擔(dān)當(dāng)——為中國創(chuàng)造發(fā)聲，為中國品牌代言。正如孟子所言：道之所在，雖千萬人吾往矣。

無論是加大科技創(chuàng)新還是實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)，無論是提高生育率還是追求共同富裕，每一個大趨勢的背后，都預(yù)示著在高質(zhì)量發(fā)展要求驅(qū)動下的大機(jī)會。在未來發(fā)展的大格局中，品牌經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)涵。

品牌經(jīng)濟(jì)就是價值經(jīng)濟(jì)，品牌競爭就是價值競爭。在品牌經(jīng)濟(jì)時代，品牌已經(jīng)成為衡量國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量的試金石，品牌價值已經(jīng)成為研判企業(yè)，特別是評價上市公司核心競爭力和持續(xù)發(fā)展力的金標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)成為引領(lǐng)上市公司決勝未來的新邏輯、新路徑。

我們堅信，只有堅持以品牌價值為引領(lǐng)的長期主義，才能讓上市公司成為中國經(jīng)濟(jì)的中流砥柱，才能讓中國品牌贏得世界尊重。

（作者系中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院民族品牌研究中心副主任）